飛豬：別問(wèn)，問(wèn)就是春節(jié)快樂(lè)！

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舉報(bào) 2020-01

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又是一年春節(jié)，今年項(xiàng)目特別多，要數(shù)飛豬最快樂(lè)!

在春節(jié)來(lái)臨之際，我們接到了一個(gè)飛豬CNY的比稿項(xiàng)目，題目是：#春節(jié)不宅家，去玩找飛豬#。那么問(wèn)題來(lái)了：春節(jié)為什么要不宅家？去玩又為什么要找飛豬？

這是一道挑戰(zhàn)消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知的題目，在年底各大旅行品牌的品牌主張?jiān)训臅r(shí)候，如何找到一個(gè)角度獨(dú)特又能被大眾認(rèn)同的解題方式，是我們最大的挑戰(zhàn)。拿到這個(gè)題目，我們第一時(shí)間在內(nèi)部聊起了春節(jié)，一個(gè)最平常的問(wèn)題，引起了我們的深思：往常的春節(jié)我們都是如何度過(guò)的？

多數(shù)人眼中的春節(jié)是：

長(zhǎng)途跋涉回到家，想睡個(gè)懶覺，卻被媽媽一大清早喊起床。

各種親戚各類飯局，一邊說(shuō)著春節(jié)快樂(lè)，一邊低頭對(duì)著手機(jī)快樂(lè)。

大年初一，接收一波群發(fā)的春節(jié)祝福，再順手轉(zhuǎn)發(fā)給別人。

年復(fù)一年、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的新春團(tuán)聚，讓感性的年味，少了美好的回味。所以，那一句“春節(jié)快樂(lè)”是否真正的被你我所感知到，是對(duì)每一個(gè)回家過(guò)春節(jié)的人的靈魂拷問(wèn)。

那么“春節(jié)快樂(lè)”在哪里？飛豬的角色又在哪里？回到我們的題目#春節(jié)不回家，去玩找飛豬#，答案似乎漸漸清晰起來(lái)。沒(méi)錯(cuò)，春節(jié)快樂(lè)就是家人心底的那份最真摯的情感的流露，習(xí)慣了在家循規(guī)蹈矩的流程化春節(jié)，又怎么能領(lǐng)悟到那份真摯的春節(jié)快樂(lè)呢？

所以這時(shí)：“春節(jié)不宅家，去玩找飛豬”就變得合情合理，飛豬的角色也找到了：在旅途中去發(fā)現(xiàn)春節(jié)快樂(lè)的秘密，上飛豬，去兌現(xiàn)你的春節(jié)快樂(lè)，因?yàn)椤?strong>一家人玩得開心，就是春節(jié)快樂(lè)！

我們這次就是圍繞“一家人玩得開心，就是春節(jié)快樂(lè)”核心策略概念。

講述三條關(guān)于一家人如何不宅家，通過(guò)飛豬產(chǎn)品兌現(xiàn)了屬于自己的春節(jié)快樂(lè)的溫馨短故事。

明確的策略方向，讓我們?cè)诮酉聛?lái)緊張的執(zhí)行時(shí)間里，得到了一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

沒(méi)瞞住的深深思念，才是最大的驚喜。

我有你意想不到的團(tuán)圓方式。

奶奶開心了，全家就笑開了。

看完成片，公司每一個(gè)鋼鐵直男眼眶都紅了，這怕是真的感動(dòng)！

為了配合飛豬CNY的“旅行新年貨”的大策略，我們貫徹“用旅行新年貨兌現(xiàn)自己的那份春節(jié)快樂(lè)”的快樂(lè)方針，發(fā)掘了幾個(gè)常備年貨背后的旅行場(chǎng)景，將“旅行新年貨”的概念用實(shí)拍+插畫的形式更生動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)。讓大家在年底忙著備年貨的同時(shí)，別忘了，旅行，也是一種必備的年貨。