天貓超級品類日：像護膚一樣精致護衣
依舊是misCube+特贊+天貓超級品類日的豪華配置，這次的專場是高端洗護，傳達理想生活全新理念——像護膚一樣精致護衣。
高端衣物洗護在市場上仍是一個不夠成熟的概念。那么，我們應該如何和不做家務的年輕消費者有效溝通“像護膚一樣護理衣物”的概念呢？
我們分析了護膚品對市場的教育方式，他們灌輸了這樣一個潛意識：“不護膚 = 出現皮膚油膩/粗糙/暗沉等問題 = 影響魅力（很可怕）”
回歸衣物護理，我們認為消費者的痛點依舊在那里，就是對魅力的追求永不止步！
因此我們需要告訴消費者：護衣和護膚對魅力的影響同樣重要。
要明白，你那么精心地護膚、護發、健身，甚至護理人設，只為了讓自己更具魅力。但如果你忽視了護衣，也會讓你的魅力瞬間減分！
基于上述創意策略，我們利用“正向”和“反向”來和消費者溝通：
正向（美好構建）：像護膚一樣護衣，讓你的魅力煥然一新！
反向（恐嚇威脅）：不注重護衣，讓原本從頭精致到腳的你，突然沒那么美了！你將面對的不僅是尷尬，還會失去自己辛苦建立的好形象。
持久抑菌
沒有異味，才是她最愛的型男
一顆便捷
囤積一周的衣物，一顆凝珠全搞定
氨基酸洗護
像呵護寶寶一樣，呵護你的衣物
精華修護
洗一百次也柔順如新，每天都穿“新”衣
香氛持久
吃完火鍋，還是香香的我
專效洗護
真絲專屬洗護，讓你的體面不止表面
人們對于精致生活的向往，其實更是源于對美的無限追求，有時候多花點心思和精力對衣物好好護理一番，學會精致護衣，你才能保持真正的體面！
作品標題： 天貓超級品類日高端洗護專場系列GIF
媒體類型： 動態海報
行業類別： 電商
投放時間： 2019年7月
作品語言： 中文
廣告公司： misCube上海
品牌：萌爾 天貓
客戶：萌爾 特贊
客戶經理： 超級賽亞人JC
策劃：爾克 電冰箱
文案：爾克 戰狼一素素、平民花花
設計： 爾克 Co姐、DC、春曉
動畫： 爾克 Papa.Stone
項目信息
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