安踏冬奧跨界故宮文創(chuàng)：開年霸道臨城！
2020年的頭鞋來了！安踏攜手冬奧和故宮文創(chuàng)IP，三方現(xiàn)象級跨界，再次推出新年款霸道。
回溯傳統(tǒng)新年賀歲迎祥，紫禁城已積淀600深厚年味，穿越時間長河融入到當(dāng)下潮流生活。借勢傳統(tǒng)文創(chuàng)爆發(fā)潮流原力，新年款特別融入故宮館藏新年祥瑞元素設(shè)計，賦予霸道深層內(nèi)涵。浩瀚華夏那份開年氣魄，乾坤挪轉(zhuǎn)千百年，到你的潮流領(lǐng)地，你的腳下，你的城。
從紫禁城到你的城，霸道臨城！
本次跨界互動推廣由介陌創(chuàng)意操刀，負(fù)責(zé)從產(chǎn)品概念提煉、產(chǎn)品拍攝、視頻制作、內(nèi)容傳播引流售賣等。
第一眼看到產(chǎn)品的時候，就發(fā)現(xiàn)三方聯(lián)名的價值已經(jīng)超越了設(shè)計本身。
男女款單品的設(shè)計相比上一代低調(diào)很多，弱化了原有故宮經(jīng)典的紅墻、琉璃金、黃瓦等莊重感，將氣勢暗藏于內(nèi)斂的配色，新年元素和鞋身的結(jié)合也是融為一體的方式，不過分張揚(yáng)。今天的霸道儼然已經(jīng)內(nèi)化為一種精神和態(tài)度。
那么對于大家來說，什么是霸道精神？
紫禁城的霸道，是東方傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢輸出。穿在腳下的霸道，是傳統(tǒng)和潮流碰撞下的個體精神的宣揚(yáng)，是將文化延伸和承襲到每一個人。
由此，我們找到產(chǎn)品溝通的策略點。從紫禁城到我的城，每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領(lǐng)地，憑實力圈地或圈粉，這就是你的霸道臨城。
聯(lián)動潮咖，創(chuàng)新對話霸道
憑借介陌在潮人玩家資源上的獨(dú)家優(yōu)勢，我們邀請到了國內(nèi)高階滑板大師師義龍、街舞冠軍林夢和運(yùn)動時尚達(dá)人COKEY三人，三個在各自圈層，各有各的霸道領(lǐng)地，展開個性對話。
為了更好地將產(chǎn)品內(nèi)涵和個人精神連接在一起，我們?nèi)麻_發(fā)了獨(dú)特的“君臨天下”手法，用高空魚眼的方式，捕捉三個潮咖的霸氣技能，再后期通過特殊的剪輯合成， 最終打造安踏、故宮、潮人三者隔空對話的霸道氣勢，演繹傳遞產(chǎn)品帶來的穿搭感受和內(nèi)在精神。
1、安踏霸道 × 街舞冠軍 林夢
2、安踏霸道 × 知名滑板玩家 師義龍
3、安踏霸道 × 時尚運(yùn)動紅人 Cokey
多維度產(chǎn)品體驗，霸道出圈
官方傳播同時，同步在抖音和B站平臺以及微博微信潮流KOL矩陣，展開對本次跨界新年款的體驗和解讀，包括跨界深扒、禮盒開箱視頻等，圍繞開年第一雙霸道鞋話題， 進(jìn)行產(chǎn)品IP跨界的討論。對于真正的鞋控來說，他們更在意的事鞋子本身的內(nèi)涵和文化，當(dāng)精神相通，自然就有流量和粉絲增長效應(yīng)，霸道得以出圈。
線上線下，分步引流發(fā)售
通過組合全平臺引流鞋圈效應(yīng)，聚集產(chǎn)品吸引力，1月5日冬奧特許故宮箭亭店首發(fā)，隨后安踏天貓旗艦店限量發(fā)售，安踏線下百家限定門店同步發(fā)售，再次引爆霸道風(fēng)潮。全新新年款的誕生，也意味著安踏霸道系列的再次升級，從外在聯(lián)名設(shè)計，再到深層的精神交互，從跨界IP逐漸到自成IP。
即刻前往安踏各大發(fā)售點，找到你開年的那份霸道。
最新戰(zhàn)況：1月5日故宮箭亭店首發(fā)，20分鐘內(nèi)售罄。安踏天貓旗艦店，11分鐘售罄。別急，還有安踏全國百家門店，1月11日全面發(fā)售，開搶！
數(shù)英獎案例展示——creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
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【背景與目標(biāo)】
安踏攜手冬奧和故宮文創(chuàng)IP，三方現(xiàn)象級跨界，再次推出新年款霸道。如何掀起新風(fēng)潮？【洞察與策略】
跨界產(chǎn)品的吸引力，在于自我代入。每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領(lǐng)地。紫禁城的霸道，是東方傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢輸出。穿在腳下的霸道，是傳統(tǒng)和潮流碰撞下的個體精神的宣揚(yáng)，是將文化延伸和承襲到每一個人。
讓產(chǎn)品本身成為話題，從跨界延伸到新年國潮文化中，找到當(dāng)下青年的精神內(nèi)核。由此，我們找到產(chǎn)品溝通的策略點。從紫禁城到我的城，每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領(lǐng)地，憑實力圈地或圈粉，這就是你的霸道臨城。
借勢現(xiàn)場級IP故宮傳統(tǒng)文創(chuàng)爆發(fā)潮流原力，賦予自我個性的霸道深層內(nèi)涵。
【創(chuàng)意闡述】
從紫禁城到我的城，霸道臨城：將傳播文化精神，嫁接到年輕化的個體態(tài)度，并通過頭部城市玩家，聯(lián)名霸氣對話，聚焦產(chǎn)品吸引力。
視覺上，為了更好地將產(chǎn)品內(nèi)涵和個人精神連接在一起，我們?nèi)麻_發(fā)了獨(dú)特的“君臨天下”手法，用高空魚眼的方式，捕捉三個潮咖的霸氣技能，再后期通過特殊的剪輯合成， 最終打造安踏、故宮、潮人三者隔空對話的霸道氣勢，演繹傳遞產(chǎn)品帶來的穿搭感受和內(nèi)在精神。
【結(jié)果與影響】
20分鐘內(nèi) 故宮文創(chuàng)店售罄，10分鐘內(nèi)安踏天貓旗艦店售罄，霸道IP：安踏霸道從跨界IP升級到自成IP。
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