民生銀行推出自畫像信用卡：標簽再多，也不是我
原標題：民生信用卡：近500w種卡面玩出圈，詮釋品牌年輕化新態(tài)度！
【健身房篇】
在健身房，你以為的“瘦猴子”，其實他...
點擊解鎖他的另一面——
【跆拳道篇】
在跆拳道館，你以為的“軟妹子”，其實她...
點擊解鎖她的另一面——
【CS篇】
在CS戰(zhàn)場，你以為的“豬隊友”，其實他...
點擊解鎖他的另一面——
【狗狗篇】
在深夜的街道，你以為的“熬夜易怒女青年”，其實她...
點擊解鎖她的另一面——
標簽，可以是微信設置的分組，但從來不應該是既定的刻板印象。
民生銀行信用卡中心聯合萬事達卡推出民生MONO自畫像信用卡——一張可以自己定義形象的信用卡上線，以“Many of,None of. 標簽再多，也不是我”的態(tài)度與年輕人進行溝通，幫助他們發(fā)聲。
從產品命名、定位到推廣的全案創(chuàng)意，都由我們團隊提出與執(zhí)行。當一些金融品牌在用直接利益點、熱點明星樂隊等吸引目標消費者的時候，我們希望換一種全新的角度，從產品本身帶來全新的玩法幫助品牌發(fā)聲。
大膽的產品創(chuàng)意與營銷動作背后，有怎樣的思考呢？我們將分享給大家。
1、近500w種卡面組合行業(yè)創(chuàng)新，玩轉品牌差異化營銷
信用卡卡面設計千篇一律，但信用卡產品的用戶多為18-35歲的年輕族群，他們希望自己所擁有的東西是個性的，獨特的。摒棄傳統(tǒng)信用卡的卡面設計，我們讓用戶自己來選擇搭配。每一種元素的選擇都代表著他們自己的態(tài)度和喜好，我們盡可能準確無誤地把用戶所有可能組合的形象拼貼出來，幫助他們來表達自己。
正是因為用戶的自主選擇性，給卡面組合帶來400w+種的任務挑戰(zhàn)。這是金融產品里，前所未有的玩法。
我們以一支H5來呈現。用戶登錄H5，可以自己定義自畫像，制成卡面，并可以立即辦卡。
對于當下大多數年輕人來說，他們拒絕別人貼的標簽，他們想要自己定義自己。
自定義卡面形象的過程就是“定義自己”的過程，每一次消費，也是選擇成就自己的過程，在這一過程中，MONO幫助“我”來完成。MONO，取自汽車零部件上的mono按鈕，正是特立獨行，自己發(fā)聲的單聲道。Many Of,None Of.標簽再多，也不是我。每個英文單詞的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼貼排列組合之意。
結合當下年輕人的喜好，MONO卡搭配luckin coffee等專屬特權權益。我們希望這張卡從功能到概念創(chuàng)意，都可以與年輕人的個性、自我表達的精神契合。在競品中，不僅可以形成產品差異化競爭，還可以為品牌創(chuàng)意賦能。
別人可以給你貼“軟萌”、“肥宅”的標簽…你自己喜歡的到底是什么？
掃描二維碼，拼一張你自己喜歡的卡面吧！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
2、洞察年輕人痛點，用短視頻創(chuàng)意表達態(tài)度
產品上線后，選擇什么樣的溝通方式，短時間內讓概念深入人心呢?
我們選擇30s短視頻形式呈現。
生活中我們或許都有過這樣的經歷：每到一個新環(huán)境，別人的一個眼神，一個對視，往往就在暗地里給我們貼上了他們自以為的標簽。我們把標簽通過黃色標簽加文字的形式呈現，配合視覺和特殊音效，有趣且直接地讓觀眾理解主人公處于被種種標簽逼近的壓抑情境，引起大家的共鳴。
MONO小人形象的出現，就在主人公爆發(fā)的時刻，那個正是我們心里最真實的自我。Slogan在撕標簽的同時被念出，寓意民生MONO信用卡與你一起撕碎標簽。
當MONO小人形象定格在卡面后，我們給每個形象設定一個可愛的特效動作，將真人與MONO小人可愛的形象之間做無縫轉化，強調概念。同時就像現實生活中，我們向所有貼標簽的人毫不費力地說一句：哼，拿走你的標簽，這才是真的我。
“標簽再多，也不是我?！?strong>我們懂你的態(tài)度，在你所處的各個生活場景下，我們幫你表達態(tài)度。用戶在短時間內可以清晰地認知產品、了解概念，而每一張民生MONO自畫像信用卡，也可以滿足各個場景下的消費需求。
3、社交化傳播內容，樹立年輕好玩的品牌形象
產品上線后，民生信用卡還借助抖音等其他新媒體推出抖音MONO小劇場，將MONO小人形象以及拍攝的花絮帶到現實生活里。在普遍認知里“一本正經”的金融品牌形象，也可以親切、有趣起來，全面促進產品推廣。
視頻在西瓜視頻一經上線，幾天內獲得數十萬點擊。
創(chuàng)意視頻配合創(chuàng)意海報配套發(fā)布。海報視覺上把當下年輕人最常被貼的標簽文字以撕碎、不實的效果呈現。
整個項目從上線到推廣，不僅創(chuàng)意內容獲得許多受眾的喜歡與熱愛，也帶動了他們辦理信用卡的想法。
貼合目標人群的洞察，獨具一格的產品與推廣創(chuàng)意，敢玩、敢做、通情達理的客戶讓這個項目順利執(zhí)行。
每個人都是獨一無二的，每個人也都是一個豐富的個體，品牌和人一樣，都無法用一個簡單的標簽來定義。
對于民生銀行信用卡中心與萬事達卡兩大品牌來說，此次的推廣創(chuàng)意也是推翻“傳統(tǒng)”標簽，大膽創(chuàng)新突破自我的過程。
對于我們來說，再一次進入客戶產品創(chuàng)意中去，也是打破固有的自我認知、撕掉過往標簽的過程。
我們是品牌與用戶之間的橋梁，我們希望通過不斷突破自我的方式，去幫助二者溝通，也希望在大的社會環(huán)境下，提出正向的“去標簽化”等更多的價值觀念，影響更多人。
民生MONO自畫像信用卡后續(xù)推廣創(chuàng)意正在進行中，敬請期待！
數英獎案例展示——Renuf 梅森麥喆 北京，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
Renuf 梅森麥喆策略創(chuàng)意顧問公司
民生信用卡
萬事達卡
數英獎參賽項目說明——Renuf 梅森麥喆 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
市場背景：信用卡市場中，使用信用卡的年輕消費者越來越多，“此起彼伏”的價格營銷給一些年輕人的消費帶來刺激和引導。信用卡的選擇也越來越多，單一、枯燥的卡面設計并不能給年輕人帶來更多情緒價值。消費者洞察：“肥宅、熬夜易怒女青年”…他們越來越容易被“標簽化”，他們需要一個真正懂他們的品牌或產品，帶給他們個性的、獨特的東西，幫他們發(fā)聲表達態(tài)度。
客戶品牌背景：與民生銀行信用卡中心、萬事達卡客戶多次合作中，我們共同發(fā)想出要為民生信用卡推出一張針對年輕人的卡片，人群定位在18-35歲的年輕人；
營銷目的：
1、從產品定位到推廣創(chuàng)意，做出與其他競品完全創(chuàng)新的全案營銷玩法。
2、在推廣中呈現的卡命名、卡面設計、卡定位slogan需要貼合目標受眾，推廣物料是懂他們的，并讓18-35歲的年輕人產生強烈共鳴。
3、在社交平臺引起目標受眾自發(fā)傳播。
【洞察與策略】
洞察：信用卡的用戶多為18-35歲的年輕族群，他們希望自己所擁有的東西是個性的，獨特的。摒棄傳統(tǒng)信用卡的卡面設計，我們讓用戶自己來選擇搭配。每一種元素的選擇都代表著他們自己的態(tài)度和喜好，每個人真正的“樣子”不是被別人定義的，而應該自己說了算，從產品設定到創(chuàng)意視頻都幫他們表達真正的自我。定位：Many Of,None Of.標簽再多，也不是我。每個英文單詞的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼貼排列組合之意；取自汽車零部件上的mono按鈕，正是特立獨行，自己發(fā)聲的單聲道。
策略亮點：
1、業(yè)內前所未有：在信用卡業(yè)內，做出首家研究「開發(fā)前端消費者卡面UGC與后端制卡工藝完美結合的信用卡制作系統(tǒng)」，此信用卡創(chuàng)造近500萬種不同組合排列的卡面，每個消費者拿到的信用卡都不會是一樣的。
2、從產品本身帶來全新玩法與目標人群溝通：貼合洞察與定位，每個用戶可以diy專屬卡面，并辦理信用卡。
【創(chuàng)意闡述】
從產品端展開創(chuàng)意玩法做出定位后，我們延續(xù)“Many Of,None Of.標簽再多，也不是我。”做出產品H5、創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報，在抖音、西瓜視頻等年輕社交媒體中展開一波推廣。1、H5產品上線：用戶登錄H5，可以自己定義自畫像，制成卡面，并可以立即辦卡。
為盡可能完成用戶個性化表達，我們做出500w+張卡面組合供用戶選擇。不管是職場社畜、吸貓達人，都可以找到心目中想要的樣子。
2、洞察年輕人痛點，用短視頻創(chuàng)意表達態(tài)度：
每到一個新環(huán)境，別人的一個眼神，一個對視，往往就在暗地里給我們貼上了他們自以為的標簽。我們選取與當代年輕人聯系密切的健身房、跆拳道館、真人cs游戲場景、深夜加班后經過的巷子口作為4支視頻場景，把標簽通過黃色標簽加文字的形式呈現，配合視覺和特殊音效，有趣且直接地讓觀眾理解主人公處于被種種標簽逼近的壓抑情境，引起大家的共鳴。
MONO小人形象的出現，就在主人公爆發(fā)的時刻，那個正是我們心里最真實的自我。Slogan在撕標簽的同時被念出，寓意民生MONO信用卡與你一起撕碎標簽。
3、社交化傳播內容，樹立年輕好玩的品牌形象：
民生信用卡還借助抖音等其他新媒體推出抖音MONO小劇場，將MONO小人形象以及拍攝的花絮帶到現實生活里。在普遍認知里“一本正經”的金融品牌形象，也可以親切、有趣起來，全面促進產品推廣。
視頻在西瓜視頻一經上線，幾天內獲得數十萬點擊。創(chuàng)意視頻配合創(chuàng)意海報配套發(fā)布。海報視覺上把當下年輕人最常被貼的標簽文字以撕碎、不實的效果呈現。
【結果與影響】
項目一經上線，獲得目標人群喜愛與關注，大家紛紛表示說這套信用卡的玩法非常新穎有趣，并在社交平臺分享曬出自己的拼貼成果和信用卡。
在項目推廣獲取數據上，官方雙微觸達人數超20,253,155；視頻平臺及自媒體大號觸達人數超48,689,046。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）