當(dāng)時尚頑童Gaultier遇見波司登
11月27日，波司登 × 高緹耶 設(shè)計師聯(lián)名系列于上海1862時尚藝術(shù)中心正式發(fā)布。
提起羽絨服，你首先想到的是什么？
臃腫的版型，樸素的外觀，都給人造成了羽絨溫暖卻不甚合身的印象。
但近日，專注羽絨服43年的羽絨專家波司登，卻與素有「愛馬仕黃金時代締造者」之稱的法國殿堂級設(shè)計大師 讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier） 聯(lián)手合作，展開一場融合高定藝術(shù)與專業(yè)羽絨服之美的對話，順利刷新了所有人對羽絨服的認(rèn)知。
本次高緹耶與波司登的聯(lián)名作為中國服裝品牌與國際殿堂級設(shè)計大師的首次深度合作，是波司登在紐約時裝周、米蘭時裝周后的又一次大動作，亦是高緹耶先生第一次與中國服裝品牌合作，更是他在羽絨服領(lǐng)域首次深度探索。
高緹耶自2010年從愛馬仕卸任后，近年來都只專注個人高定品牌的設(shè)計，此次與波司登合作推出的羽絨服也是高緹耶近年來設(shè)計的為數(shù)不多的成衣系列。
至于本次聯(lián)名系列的重磅發(fā)布，波司登則選擇與ACTIVATION GROUP攜手。ACTIVATION GROUP榮幸為波司登這場2019年末壓軸大秀獻(xiàn)上集Digital、Event、PR服務(wù)為一體的一站式視聽盛宴，向海內(nèi)外展現(xiàn)波司登的專業(yè)品質(zhì)與匠心工藝。
Fully integrated marketing
ACTIVATION NODEPLUS作為本次波司登 × 高緹耶設(shè)計師聯(lián)名系列項目的Leading Agency，全程協(xié)同波司登帶領(lǐng)并監(jiān)管項目傳播、發(fā)布會、內(nèi)容等不同板塊及團隊，并在項目執(zhí)行過程的各階段給予策略性建議。
除整體方案規(guī)劃與節(jié)奏把控，ACTIVATION NODEPLUS也負(fù)責(zé)視覺創(chuàng)意的呈現(xiàn)、產(chǎn)出。例如以高緹耶經(jīng)典黑白棋盤格紋為靈感的官宣海報，點題這次世紀(jì)聯(lián)名的同時，也呼應(yīng)聯(lián)名款設(shè)計創(chuàng)意核心。更聯(lián)合李宇春、楊冪制作打Call視頻，作前期曝光的話題鋪墊。
此外，ACTIVATION NODEPLUS在頭條、抖音等平臺制作、投放廣告，撬動流量，掀起話題高峰，助力波司登引爆品牌聲量。同時，聯(lián)同 @ELLE @全球時尚 @英國報姐 等知名媒體及流量微博博主，以不同的視角分享對高定羽絨服之美的時尚見解。
The Show
發(fā)布會當(dāng)天——大秀尚未開幕，已令人期待高昂。神秘深藍(lán)色燈光，為此次波司登 × 高緹耶設(shè)計師聯(lián)名系列的重磅登場作足鋪墊。
隨后，大秀正式拉開帷幕。高緹耶摯愛的經(jīng)典黑白元素經(jīng)過ACTIVATION EVENTS SHANGHAI的潛心解讀，被運用于回形T臺上，以變幻燈光投射出摩登感十足的黑白棋盤格。
本次聯(lián)名系列的主打元素為高緹耶設(shè)計理念中最經(jīng)典的黑白撞色。聯(lián)名款傳承高緹耶虎紋、棋盤格等經(jīng)典元素同時，承襲了波司登專業(yè)精湛的羽絨服科技和工藝。
用時下正流行的嫩荷綠、科技感十足的反光銀與活力熒光橙則把高緹耶的「頑童」本性暴露無疑。色彩的嫻熟運用碰撞蓬松輕盈的羽絨，配以恰到好處的巧妙剪裁…波司登對于細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，不愧于其「重新定義羽絨服之美」的野心。
Front Row
大秀當(dāng)日，李宇春、楊冪、中國版「時尚女魔頭」蘇芒、中國高定第一人郭培、中國第一時尚名媛萬寶寶、時尚產(chǎn)業(yè)先行者余晚晚等明星及時尚界權(quán)威人士悉數(shù)到場。
ACTIVATION LIQUID則負(fù)責(zé)媒體邀約與現(xiàn)場管理，邀請各界來賓共同見證中國服裝品牌與世界殿堂級大師深度碰撞的歷史瞬間。
ACTIVATION GROUP感謝波司登的信任，也期待將來繼續(xù)與波司登攜手，共同創(chuàng)造更多驚艷時刻，讓波司登羽絨服美學(xué)傳遞至更廣闊的世界舞臺。
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