天貓國(guó)際×冰雪奇緣2：開(kāi)啟冰雪魔盒，趁冷吃遍全球
最近剛剛跑遍全球九個(gè)好運(yùn)圣地的阿國(guó)機(jī)長(zhǎng)又踏上了旅程。
路上總是有意想不到的事情發(fā)生。
這次又有什么樣的奇遇？ ↓
機(jī)長(zhǎng)誤入冰雪世界
和艾莎一起歷經(jīng)奇幻冒險(xiǎn)
獲得冰雪魔法加持
最后平安著陸，帶回了這些神秘的魔盒
01
從魔盒背后的故事說(shuō)起
在雙十一一波合作過(guò)后，我們緊接著為天貓國(guó)際打造了黑色星期五campaign。
這一次的 brief 直指迪士尼旗下熱門 IP《冰雪奇緣2》：希望通過(guò)與《冰雪奇緣2》合作為黑五造勢(shì)。基于天貓國(guó)際專業(yè)強(qiáng)大的跨國(guó)冷鏈物流技術(shù)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)全球新鮮，讓他們看了動(dòng)心、玩了開(kāi)心，傳遞和強(qiáng)化天貓國(guó)際 “原裝進(jìn)口全世界” 的品牌心智。
跨國(guó)冷鏈，是將產(chǎn)品始終置于特定的低溫狀態(tài)，即便經(jīng)歷大洲大洋的長(zhǎng)途跋涉，也能全程保持新鮮——簡(jiǎn)直像是有艾莎女王的冰雪魔法加持！
于是，我們將冷鏈的魔力具象化為一個(gè)神秘的 #冰雪魔盒#。它來(lái)自異域，本身冰塊的造型就極具新鮮感，又冰封著來(lái)自全球的新鮮好物，只有敲碎冰塊開(kāi)啟 “冰雪魔盒”，才能知道里面究竟封凍著什么，為消費(fèi)者帶來(lái)類似于盲盒開(kāi)箱的驚喜體驗(yàn)。↓
02
花式破冰開(kāi)盒，制造驚喜
冰雪魔盒不僅僅存在于虛擬的魔法世界里。
我們真的把它造了出來(lái)。將天貓國(guó)際的新鮮產(chǎn)品冰封在巨型冰塊中送達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)腦洞的感覺(jué)倍兒爽。
不同于以往的拆快遞，面對(duì)冰雪魔盒，不花點(diǎn)小心思還真別想開(kāi)箱成功。用錘子砸，拿炭火烤，抱緊我融化它……花式開(kāi)箱的背后是冰雪魔盒本身自帶的 social 基因，以及為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜體驗(yàn)的可能性。
暖寶寶孵冰大法
抱團(tuán)取冷（有被檸檬到
粉紅小拳拳 + 洪荒內(nèi)力
這難不成是一道真心話和大冒險(xiǎn)全選題？
LxU團(tuán)伙們也體驗(yàn)了一把，砸得多歡樂(lè)
03
線上開(kāi)盒挑戰(zhàn)，解鎖驚喜
冰雪魔盒不僅在線下被大家花式把玩，在線上同樣被我們安排得明明白白。通過(guò)搖冰塊的輕互動(dòng)和拼速度的挑戰(zhàn)機(jī)制，賦予冰雪魔盒不同維度的驚喜。
只要你的手速夠快，就能開(kāi)啟冰雪魔盒，刷新全球手速榜，制霸朋友圈。同時(shí)以發(fā)福利的形式用站外流量為天貓國(guó)際站內(nèi)倒流，擴(kuò)增品牌流量池。
長(zhǎng)按掃碼參加開(kāi)箱挑戰(zhàn)
H5互動(dòng)需要猛搖冰盒，Levi做個(gè)示范
04
冰雪魔盒究竟藏了啥
美國(guó)的加州鮮奶，瑞士的原味發(fā)酵乳，風(fēng)靡世界的植物雞塊和新豬肉，這些以前吃不到的全球新鮮好物通過(guò)藏身冰雪魔盒，充分保鮮，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)可以被裝進(jìn)我們的胃。
黑五過(guò)去了，但希望你對(duì)全球新鮮的熱乎勁兒還在。
在這個(gè)冬天，趁冷收獲更多新鮮感。
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