美的×天貓Club：我們在零下30度的冰天雪地里直播極光雨林
2019年11月30日，伙傳播幫助美的攜手天貓Club在中國最北點漠河打造一座極致純凈的“極光雨林”，在零下30度的冰天雪地造出不可思議的“熱帶雨林”場景；現(xiàn)場唯美的家電藝術場景，演繹出人們心中對純粹美好生活的想象。
明星王菊與88會員、美的會員一同開啟漠河純凈體驗之旅，開啟淘寶直播趣味帶貨，將產(chǎn)品與活動效益最大化；鏡頭記錄并發(fā)布漠河純凈之旅Vlog，在活動末期進一步增加傳播。
本次活動邀請明星王菊擔任美的探鮮官，前往“極光雨林”探尋純粹自我，并在線上電商渠道同步直播，直接引流到電商購買。
期間，王菊金句頻出，在體驗純凈的過程中“放飛自我”，并產(chǎn)出爆點話題登上微博熱搜榜，實時觀看直播的人數(shù)突破38萬，引導支付金額達到27萬，引導收藏加購2800人。
明星現(xiàn)身直播的方式將本次活動的傳播力度最大程度地在線上輻射，同時，在直播中與用戶頻繁互動，引導社交平臺上UGC產(chǎn)出，以直播帶動社交話題討論聲量，微博話題閱讀量達到7196萬，討論量超過4.4萬，更有40家以上的藍V微博賬號以及30家網(wǎng)絡媒體賬號同步推廣傳播。明星加盟、行程體驗，配合著美的天貓直播間的巨大折扣力度，實現(xiàn)帶貨轉(zhuǎn)化。
以體驗營銷模式深挖新消費場景，打造專屬體驗運營品牌粉絲、天貓高凈值會員，帶動線上線下鏈路聯(lián)動，傳達出美的“人性科技，更懂生活”的品牌主張。
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