美的生活小家電用一款星空杯，玩轉營銷前置
曾幾何時，傳統行業的營銷總是千篇一律，但近期，有一個有關孤獨的事件獲得了大量關注。它主題叫“每一個孤獨的靈魂都身懷絕技”，把目光聚焦于比孤獨更孤獨的群體——自閉癥兒童，用最溫暖的方式，告訴每個人，熱愛生活，去擁抱星光、晚風、暖陽……擁抱所有美好，我們都能和孤獨和解。
如今，孤獨是現代人的常態，網上熱傳的孤獨等級表，許多人表示早已全部通關，和孤獨相處，是當代青年的常規修煉，同時，許多有趣的閃光點，也在孤獨中生長起來。
精彩的營銷，源于精準的洞察
其實，這是美的生活小家電做的一場事件營銷，11月30日，他們聯合日月星辰自閉癥兒童幫扶中心，在廣州k11的梵高餐廳開業一日快閃餐廳“食色梵高餐廳”，引發各路大朋友小朋友參與共創，留下感人寄語。
他們把一群自閉癥兒童的畫搬到了食色梵高餐廳，讓孩子們的才華肆意綻放，讓我們看到了星星孩子的靈魂，哪怕孤獨也依舊閃光。同時，還有一場“藝術和愛治愈孤獨”的分享會探討如何讓藝術和愛治愈孤獨，以及三道diy的藝術料理，既致敬自閉癥兒童的藝術，又用美食撫慰了每一個孤獨的人。在線上，通過他們的h5《食色志》，這些內容也同步傳播。
食色梵高餐廳自閉癥兒童畫展現場圖
自閉癥兒童雖然孤獨，卻依舊能通過畫作被人理解，甚至光芒煥發。他們一筆一筆畫下的心聲，就像我們的深夜朋友圈、一個人的KTV……孤獨靈魂的微光，其實動人。只要用心生活，也終究有人懂得。
營銷前置，讓產品為營銷服務
在美的生活小家電的事件營銷里，我們注意到，還有一款特別的保溫杯。原來，這是用自閉癥兒童的畫作設計而成的隨身保溫杯。每售出一件，美的生活小家電就會為他們捐獻5元。
根據日月星辰自閉癥機構孩子作品《至愛星空》設計的主視覺
根據作品《至愛星空》設計的美的迷你保溫杯
同學們，注意了（敲黑板），這就是一場典型的營銷前置——把產品變成營銷素材，而不是為產品去做一場秀。
其實產品是最好的營銷素材，同時，產品也最能長久留存營銷效果。
什么是營銷前置呢？把營銷思維從市場端前移到產品開發端，用營銷的思路把產品本身變成最好的營銷素材，讓產品一經出現便成為話題。
營銷前置的思路在傳播套路化的今天，尤其能快速脫穎而出。比如星巴克的貓爪杯，便以精準的萌力引爆話題。
如今，傳播的大部分需要靠用戶參與，若能為用戶提供美好的內容，讓人們在參與中獲得愉悅，在傳播中得到心靈層面的治愈感，傳播就會變得更加自然。營銷前置，就是把自己放在整個品牌的格局去思考項目，讓創意為營銷服務。
好的思路，打開營銷新局面
營銷前置的思路，把產品本身變成了優質的傳播素材。花時間打磨后的產品，既具備公益情懷，又顏值頗高，能充分為營銷主題服務。在線上具備話題性，在線下隨身便攜的產品特性則便于形成用戶的自發傳播。
美的星空系列保溫杯
通過這款產品，首先能感受到他們設計產品的初心就是公益，思考到了如何發揮孩子們自身的能量去幫助他們，其次如何能讓產品持續幫助星星的孩子。
用孩子自己的畫設計保溫杯，就能讓每一個杯子都蘊含著星星孩子的藝術，每一份幫助都源于他們自己的動人作品，每一個購買杯子的用戶都能為公益出力，用戶每一次使用時也都將想起這些星星的孩子。把公益之善和產品之美結合得恰到好處。
在線上，進入天貓搜索“#星星的孩子#”或“美的炊具旗艦店”，就能為孩子們獻出一份關懷。
IP之路，觸手可及才深入人心
玩轉這次營銷前置的是美的生活小家電旗下的食色IP，上一期食色IP和文學跨界，讓文字之美變成生活之味。在思考這次食色跨界餐廳的時候，他們想到，靈魂被認真對待時，生活就是美的。于是，這次和公益、藝術的跨界應運而生。
食色IP的誕生，是因為美的生活小家電注意到，人們在奔忙之余，依然向往有儀式感的美好生活，而科技易用的小家電恰好能幫助人們又好又快地獲得生活的儀式感。
通過食色IP，品牌可以更輕松地和用戶溝通，一起探討我們該怎樣才能有時間去生活，一起探尋美的生活還能有怎樣新鮮的打開方式。
不斷跨界聯合的食色IP，打破了當前小家電營銷的局面，在一次次契合的跨界中，為IP積累內容，線下用食色跨界餐廳玩轉事件營銷，線上的食色志則是一份美好生活提案，線上線下打通，讓食色IP成為用戶生活的一部分，讓食色IP=美好生活的成長之路越發清晰。
小家電的營銷單調很久了，美的生活小家電這一波營銷前置的跨界操作，玩出了新意。食色跨界餐廳還會怎么玩？著實讓人期待。
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