?痛！爽！癢！OPPO這三支廣告有梗
12月中，OPPO推出國內首款5G手機OPPO Reno3，雖然相較別的廠商要稍微晚一點，但產品上卻大有看點。時趣作為新機上市傳播的數字整合代理公司，在策略洞察中深挖產品RTB，為此項目提供了整合解決方案。
對于一款搭載5G技術，有著眾多硬件亮點的手機，時趣繞開了常規的包裝套路，聯手品牌與知名導演Kevin Lee，共同打造了三支超有梗的廣告大片，圍繞消費者對5G手機的“痛點”、“爽點”、“癢點”，展開了三個角度的趣味溝通。
一、愛情中有痛
超時空電量
男人的痛點往往裹挾著女人的痛點。男人痛在：姑娘總不停問自己，“你愛不愛我”，“愛”；“那你愛我有多深”，“很深”；“那你會愛我多久”... ...
女人的痛點顯而易見：天長地久有時盡，愛的續航不可斷。
在廣告中，創意將男女痛點與手機續航力恰當結合，以女人問到老，電量仍猶存，男人咆哮的幽默梗，溝通了手機堅挺到底的續航力。
“續航”作為手機用戶的普遍痛點，在5G功耗加大的情況下，將成為核心問題。OPPO新機為解決這個難題很有誠意，它的“智能調度算法”能合理控制App的5G開關，盡可能減少耗電量來增加續航。廣告策略也正是抓住這項技術優勢，以幽默創意消解電池擔憂。
二、是英雄，就來“卡點”
拆彈英雄
畫面一轉到好萊塢大片現場，拆彈專家要90秒內拆除炸彈拯救人民，可炸彈型號為新款，須下載2G大小的輔助程序。時間萬分緊迫，可2G對以往手機來說下載太慢！轉而，創意抓住5G速度的優勢，秒秒鐘下載完，然后接著玩起美式英雄梗，調侃99%的劇情都非得最后一秒才拯救世界。
創意所表達的是5G手機速度之“快”，也正是使用5G時最大的利益點，可被理解為“爽點”，亦是建立更強用戶體驗的方向。OPPO新機為了強化這種“爽”，推出了系列技術能夠讓5G信號穩定，下載時還可同時開啟“WIFI+5G雙通道”，最大程度去保證用戶的5G體驗快到飛起。
三、薄出一線生機
7.7mm太空救援
同樣，創意再次來到經典的電影場景，在安全門即將關閉的一剎那，我們都以為女主是讓男主逃命，沒想到這一摔手機奪門而出，這才真相大白。原來在這部劇中，手機比男人更重要。但也恰巧傳遞了手機足夠纖薄，最終薄出了一線生機。創意傳遞了OPPO Reno3的手感與視覺之美，讓人愛不釋手。
看起來美，用起來舒服，都是一個產品在硬件實力外，撩動用戶的“癢點”。在5G技術的加持下，大多手機的尺寸其實都變臃腫了，但OPPO依然考慮到用戶使用體驗，在高屏占比中只做到了7.7mm的纖薄機身。這也是策略思考中，新機能撩動用戶心中“癢”感的產品RTB。
OPPO這系列廣告中，Kevin Lee用電影場景快速抓住用戶的眼球，以創意設計的“梗”提升廣告觀賞性，但廣告背后的核心目的仍在于溝通產品賣點，這是廣告在策略上該承擔的“心機”。
此項目中，時趣通過結合產品功能，有效挖掘了手機用戶對5G技術與手機的普遍痛點、爽點、癢點，助力產品特質得到有效傳遞。在產品推廣中，抓住痛、爽、癢三個點，去解決問題，溝通體驗，撩動心弦，也是一個通用的思考方法。
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