?痛！爽！癢！OPPO這三支廣告有梗
12月中，OPPO推出國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)OPPO Reno3，雖然相較別的廠商要稍微晚一點(diǎn)，但產(chǎn)品上卻大有看點(diǎn)。時(shí)趣作為新機(jī)上市傳播的數(shù)字整合代理公司，在策略洞察中深挖產(chǎn)品RTB，為此項(xiàng)目提供了整合解決方案。
對(duì)于一款搭載5G技術(shù)，有著眾多硬件亮點(diǎn)的手機(jī)，時(shí)趣繞開了常規(guī)的包裝套路，聯(lián)手品牌與知名導(dǎo)演Kevin Lee，共同打造了三支超有梗的廣告大片，圍繞消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的“痛點(diǎn)”、“爽點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”，展開了三個(gè)角度的趣味溝通。
一、愛(ài)情中有痛
超時(shí)空電量
男人的痛點(diǎn)往往裹挾著女人的痛點(diǎn)。男人痛在：姑娘總不停問(wèn)自己，“你愛(ài)不愛(ài)我”，“愛(ài)”；“那你愛(ài)我有多深”，“很深”；“那你會(huì)愛(ài)我多久”... ...
女人的痛點(diǎn)顯而易見：天長(zhǎng)地久有時(shí)盡，愛(ài)的續(xù)航不可斷。
在廣告中，創(chuàng)意將男女痛點(diǎn)與手機(jī)續(xù)航力恰當(dāng)結(jié)合，以女人問(wèn)到老，電量仍猶存，男人咆哮的幽默梗，溝通了手機(jī)堅(jiān)挺到底的續(xù)航力。
“續(xù)航”作為手機(jī)用戶的普遍痛點(diǎn)，在5G功耗加大的情況下，將成為核心問(wèn)題。OPPO新機(jī)為解決這個(gè)難題很有誠(chéng)意，它的“智能調(diào)度算法”能合理控制App的5G開關(guān)，盡可能減少耗電量來(lái)增加續(xù)航。廣告策略也正是抓住這項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以幽默創(chuàng)意消解電池?fù)?dān)憂。
二、是英雄，就來(lái)“卡點(diǎn)”
拆彈英雄
畫面一轉(zhuǎn)到好萊塢大片現(xiàn)場(chǎng)，拆彈專家要90秒內(nèi)拆除炸彈拯救人民，可炸彈型號(hào)為新款，須下載2G大小的輔助程序。時(shí)間萬(wàn)分緊迫，可2G對(duì)以往手機(jī)來(lái)說(shuō)下載太慢！轉(zhuǎn)而，創(chuàng)意抓住5G速度的優(yōu)勢(shì)，秒秒鐘下載完，然后接著玩起美式英雄梗，調(diào)侃99%的劇情都非得最后一秒才拯救世界。
創(chuàng)意所表達(dá)的是5G手機(jī)速度之“快”，也正是使用5G時(shí)最大的利益點(diǎn)，可被理解為“爽點(diǎn)”，亦是建立更強(qiáng)用戶體驗(yàn)的方向。OPPO新機(jī)為了強(qiáng)化這種“爽”，推出了系列技術(shù)能夠讓5G信號(hào)穩(wěn)定，下載時(shí)還可同時(shí)開啟“WIFI+5G雙通道”，最大程度去保證用戶的5G體驗(yàn)快到飛起。
三、薄出一線生機(jī)
7.7mm太空救援
同樣，創(chuàng)意再次來(lái)到經(jīng)典的電影場(chǎng)景，在安全門即將關(guān)閉的一剎那，我們都以為女主是讓男主逃命，沒(méi)想到這一摔手機(jī)奪門而出，這才真相大白。原來(lái)在這部劇中，手機(jī)比男人更重要。但也恰巧傳遞了手機(jī)足夠纖薄，最終薄出了一線生機(jī)。創(chuàng)意傳遞了OPPO Reno3的手感與視覺(jué)之美，讓人愛(ài)不釋手。
看起來(lái)美，用起來(lái)舒服，都是一個(gè)產(chǎn)品在硬件實(shí)力外，撩動(dòng)用戶的“癢點(diǎn)”。在5G技術(shù)的加持下，大多手機(jī)的尺寸其實(shí)都變臃腫了，但OPPO依然考慮到用戶使用體驗(yàn)，在高屏占比中只做到了7.7mm的纖薄機(jī)身。這也是策略思考中，新機(jī)能撩動(dòng)用戶心中“癢”感的產(chǎn)品RTB。
OPPO這系列廣告中，Kevin Lee用電影場(chǎng)景快速抓住用戶的眼球，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“梗”提升廣告觀賞性，但廣告背后的核心目的仍在于溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)，這是廣告在策略上該承擔(dān)的“心機(jī)”。
此項(xiàng)目中，時(shí)趣通過(guò)結(jié)合產(chǎn)品功能，有效挖掘了手機(jī)用戶對(duì)5G技術(shù)與手機(jī)的普遍痛點(diǎn)、爽點(diǎn)、癢點(diǎn)，助力產(chǎn)品特質(zhì)得到有效傳遞。在產(chǎn)品推廣中，抓住痛、爽、癢三個(gè)點(diǎn)，去解決問(wèn)題，溝通體驗(yàn)，撩動(dòng)心弦，也是一個(gè)通用的思考方法。
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