所有美好的連接，都是從 “陌生人”開始。11月29日，華為為Mate30系列5G版手機(jī)發(fā)布廣告，用“半架鋼琴”讓分隔兩地的陌生人，好好坐下來“彈一彈”。
視頻文案
現(xiàn)在，陌生人之間建立聯(lián)系比你想象中更難，即便科技突破了距離的限制。但如何打破人與人之間的距離感呢？
我們把一架鋼琴鋸開，一分為二，對其進(jìn)行了特殊的改造，隨機(jī)送往兩個(gè)城市。
借助華為Mate30系列5G低時(shí)延的特性，實(shí)現(xiàn)聲音和圖像的無縫銜接。
放在兩個(gè)城市中心的半架鋼琴，不僅吸引了路人的駐足圍觀，更激起了人們上前彈奏的興趣。
利用Mate30 5G超低時(shí)延的特性，每一個(gè)音符和微笑都被實(shí)時(shí)傳遞。鋼琴雖然被分隔兩地，但情感卻連在了一起。
半架鋼琴，兩個(gè)人。當(dāng)旋律響起，他們就像完整的鋼琴一樣合二為一。他們在彼此的對面，也好像正與彼此面對面。
這一刻，5G讓音樂跨越了距離，也打破了人們的距離感。
遙遠(yuǎn)不等于疏遠(yuǎn)，5G讓你我相連。讓距離跨越距離。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——新意互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
新意互動(dòng)CIG
華為HUAWEI
創(chuàng)作人員名單：
王善智
陳磊
劉東海
武碩
耿大鵬
賈振軍
郭睿
趙寶
劉曉濤
張曉萌
劉天宇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——新意互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5G技術(shù)已開始應(yīng)用。5G給人們的印象就是快，但是5G除了快之外最大的特點(diǎn)就是低延時(shí)，不會出現(xiàn)4G時(shí)代的卡頓或者跳幀現(xiàn)象，但是“低時(shí)延”能帶給我們什么好處，很多人并不是很清楚。作為5G技術(shù)的先驅(qū)者——華為，希望讓人們真切的體驗(yàn)和感知到5G低時(shí)延帶來的好處。【洞察與策略】
生活中，陌生就像一道無形的墻將人們彼此隔離。我們習(xí)慣生活在熟悉的圈子里，而與陌生人建立關(guān)系卻越來越難。即使科技突破了距離限制，但如何打破陌生人之間的距離感呢？華為希望借助Mate30手機(jī)的5G低時(shí)延功能，打破人與人之間的距離感，讓人們真切的體驗(yàn)和感知到5G低時(shí)延帶來的好處。【創(chuàng)意闡述】
我們將一架鋼琴鋸成兩半，并對其進(jìn)行特殊的改造。分別送到相距1800公里外的兩座城市，在放置半架鋼琴的現(xiàn)場布置了一組華為Mate30 5G系列手機(jī)。通過華為暢聯(lián)視頻通話的功能，對兩地現(xiàn)場的音視頻進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)。相距1800公里外的陌生人坐在分隔兩地的半架鋼琴前共同演奏、互動(dòng)，每一個(gè)眼神、每一個(gè)微笑、每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)音符都在眼前、在耳畔，就好像彼此就在身旁，這一刻5G讓音樂跨越了距離，也打破了人們的距離感。借助華為5G手機(jī)低延時(shí)特性，音樂和圖像的傳輸沒有一絲延遲。雖遠(yuǎn)隔千里，卻有零延時(shí)的默契，這就是5G給人們帶來的體驗(yàn)，也將華為在5G領(lǐng)域的領(lǐng)先性切實(shí)傳達(dá)給了用戶。【結(jié)果與影響】
1、官方傳播概況
Social：視頻總播放量估算1127w，估算總曝光量9780w，傳播費(fèi)用51w，其中華為終端官微微博視頻播放量309W，抖音577W，微信37W，b站6.1w，頭條22w。2、使用傳播資源
1）Social BOOK 8個(gè)微信KOL，1條抖＋，1條粉條，1條號外。其中5篇10W+，總閱讀量100W+左右，9個(gè)微博KOL，總閱讀量1143W左右；
2）PR：約稿共計(jì)10篇，落地45頻次，總閱讀15.8w+，總費(fèi)用4.6W元；溝通免費(fèi)微博數(shù)碼黃V賬號12個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)官微。3、自然溢出情況
微信公眾號“心聲社區(qū)”、“藍(lán)血研究”（ 閱讀量1.3萬）、“華思華智庫”、“華友板凳會、“企業(yè)奮斗者”、“森林中的鋼琴”、“蝌蚪課”、"終情局與機(jī)情社"、“有聆視聽”、stardust自來水轉(zhuǎn)發(fā)。
微博大V：藍(lán)v賬號WELOVEAD 收錄、給力廣告創(chuàng)意（220W）、股市女人（25W）、IT之家（577W）等。4、傳播小結(jié)
目前總費(fèi)用171W，其中制作費(fèi)用120W，傳播費(fèi)用51W，視頻播放1127W，總曝光9780W+，CPM 151。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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這是個(gè)了不起的裝置作品，創(chuàng)意和產(chǎn)品5G的特征非常吻合。 -
巧妙運(yùn)用音樂為載體來跨越時(shí)間空間的距離，產(chǎn)品的植入自然而有溫度 -
當(dāng)科技被賦予情感傳遞給消費(fèi)者
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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巧妙用音樂為載體來跨越時(shí)間和空間的距離，產(chǎn)品植入自然而有溫度
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A brilliant and refreshing way to demonstrate what 5G can do, seamless instantaneous connection. -
很不一樣的體驗(yàn)，通過分處兩地的半架鋼琴，實(shí)現(xiàn)了無距離的鏈接。恨有營銷話題的效果。
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