京東國際黑五大促，拍了一支讓人眼前一黑的片子
原標題：我們做了支讓客戶眼前一黑的廣告
11月，一個忙碌的月份，因為它集齊了雙11、感恩節和黑五三大剁手節。消費者忙著為日子增添儀式感，廣告人忙著為客戶制造驚喜感。
不能幸免，我們也加入了想破頭大軍。我們接到的「驚喜感」brief是——
黑五大促期間，做些眼前一亮的事，讓人記住首次亮相的京東國際。后來的事你們也知道了，我們拍了一支讓人眼前一黑的片子。
為什么不on brief？
是淘氣嗎？大霧。因為我們發現受眾海淘時對平臺沒有明顯偏好，多是受價格驅動。然而價格是促銷的核心，卻不是記住品牌的手段。因此我們決定從「黑五」的黑出發，圍繞黑色產品打造特色傳播線，用視覺化的方式助力京東國際占位黑五。
一些五彩斑斕的彩蛋
片子雖短，我們花的心思可不少。列舉一二：
1、為了拍出產品從全球漂洋過海而來的漂浮感，我們特地出動身價不菲的Bolt充當幕后黑手，機械手打造漫步太空的運動軌跡。
真·大手筆
2、背景音樂是不是聽著很耳熟？沒錯，就是你的青春記憶《武林外傳》片頭曲。為了邀請原詞曲作者李小龍老師改編，我們甚至像私生飯一樣翻遍微博，才聯系到本人。
敬業愛民的李老師
3、以及部分演員是靠場務大哥純手工拋到空中，用高速拍攝來打造漂浮感的…
4、為了防止該演員狀態不佳，我們甚至為它請了7位替身演員。演員們一邊拍戲一邊還不忘本職，兩天下了5個蛋。
彩蛋供應商
以及放縱不羈愛自黑的海報——
01
接觸太多黑料
當然一肚子苦水
02
不為黑暗料理
背鍋
03
看起來腹黑
其實熱心腸
04
拉黑的感覺
如此順滑
05
潮流黑洞
但暖出天際
整個項目圍繞一個“黑”字開展，既輕巧有趣地將京東國際與「黑五」以意想不到的方式綁定，也凸顯了京東國際海淘產品的黑酷潮流感。黑五將不再是一個舶來的日子，而是一個打著京東國際烙印的好買又好玩的促銷節。
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