京東國(guó)際黑五大促，拍了一支讓人眼前一黑的片子
原標(biāo)題：我們做了支讓客戶眼前一黑的廣告
11月，一個(gè)忙碌的月份，因?yàn)樗R了雙11、感恩節(jié)和黑五三大剁手節(jié)。消費(fèi)者忙著為日子增添儀式感，廣告人忙著為客戶制造驚喜感。
不能幸免，我們也加入了想破頭大軍。我們接到的「驚喜感」brief是——
黑五大促期間，做些眼前一亮的事，讓人記住首次亮相的京東國(guó)際。后來(lái)的事你們也知道了，我們拍了一支讓人眼前一黑的片子。
為什么不on brief？
是淘氣嗎？大霧。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)受眾海淘時(shí)對(duì)平臺(tái)沒(méi)有明顯偏好，多是受價(jià)格驅(qū)動(dòng)。然而價(jià)格是促銷(xiāo)的核心，卻不是記住品牌的手段。因此我們決定從「黑五」的黑出發(fā)，圍繞黑色產(chǎn)品打造特色傳播線，用視覺(jué)化的方式助力京東國(guó)際占位黑五。
一些五彩斑斕的彩蛋
片子雖短，我們花的心思可不少。列舉一二：
1、為了拍出產(chǎn)品從全球漂洋過(guò)海而來(lái)的漂浮感，我們特地出動(dòng)身價(jià)不菲的Bolt充當(dāng)幕后黑手，機(jī)械手打造漫步太空的運(yùn)動(dòng)軌跡。
真·大手筆
2、背景音樂(lè)是不是聽(tīng)著很耳熟？沒(méi)錯(cuò)，就是你的青春記憶《武林外傳》片頭曲。為了邀請(qǐng)?jiān)~曲作者李小龍老師改編，我們甚至像私生飯一樣翻遍微博，才聯(lián)系到本人。
敬業(yè)愛(ài)民的李老師
3、以及部分演員是靠場(chǎng)務(wù)大哥純手工拋到空中，用高速拍攝來(lái)打造漂浮感的…
4、為了防止該演員狀態(tài)不佳，我們甚至為它請(qǐng)了7位替身演員。演員們一邊拍戲一邊還不忘本職，兩天下了5個(gè)蛋。
彩蛋供應(yīng)商
以及放縱不羈愛(ài)自黑的海報(bào)——
01
接觸太多黑料
當(dāng)然一肚子苦水
02
不為黑暗料理
背鍋
03
看起來(lái)腹黑
其實(shí)熱心腸
04
拉黑的感覺(jué)
如此順滑
05
潮流黑洞
但暖出天際
整個(gè)項(xiàng)目圍繞一個(gè)“黑”字開(kāi)展，既輕巧有趣地將京東國(guó)際與「黑五」以意想不到的方式綁定，也凸顯了京東國(guó)際海淘產(chǎn)品的黑酷潮流感。黑五將不再是一個(gè)舶來(lái)的日子，而是一個(gè)打著京東國(guó)際烙印的好買(mǎi)又好玩的促銷(xiāo)節(jié)。
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