餓了么藍(lán)騎士節(jié)推出特別版TVC：奮斗即不凡，呈現(xiàn)他們的真實(shí)故事
原標(biāo)題：餓了么 | 奮斗即不凡——樓宇間穿梭的藍(lán)衣騎士
他們穿梭在城市的大街小巷，從清晨到午夜從不停歇，一直都是街頭的一道藍(lán)色風(fēng)景線。他們將速度放在腳下，將溫度傳遞到每一位顧客手中，他們就是蜂鳥藍(lán)騎士。
對(duì)于此次的1217藍(lán)騎士節(jié)，我們深入洞察了客戶的情感訴求，TVC內(nèi)容從蜂鳥藍(lán)騎士角度出發(fā)，讓更多的受眾感受到我們點(diǎn)的每一份外賣背后的溫度，每一頓飯都值得尊敬。
如何將平日常見的藍(lán)騎士更加立體的呈現(xiàn)出來？
我們邀請(qǐng)了真實(shí)的藍(lán)騎士參與到我們的拍攝中來，將他們的工作與生活真實(shí)的呈現(xiàn)出來。
穿梭在樓宇街道的身影
他們追求的溫暖
努力，女騎士同樣可以
“奮斗即不凡”，為了體現(xiàn)出我們這次的主題，兩支TVC內(nèi)容分為福利版和抒情版兩個(gè)角度。
福利版TVC內(nèi)容我們將騎士日常工作狀態(tài)更加真實(shí)的呈現(xiàn)給觀眾。
從街頭巷尾到樓宇住處，在能夠找到共鳴的生活場(chǎng)景中，加入能夠產(chǎn)生共鳴的走心獨(dú)白，映射出每一個(gè)在城市里奮斗的人的內(nèi)心情感。
抒情版TVC內(nèi)容讓騎士面對(duì)鏡頭通過訪談式的內(nèi)容引導(dǎo)，讓他們講述自己的工作感受，將平時(shí)沒有機(jī)會(huì)表達(dá)的想法和感受通過視頻直觀的呈現(xiàn)給受眾，讓更多的藍(lán)騎士有認(rèn)同感和歸屬感，展現(xiàn)出藍(lán)騎士更多的溫度。
同時(shí)配合TVC主題，打造藍(lán)騎士硬照系列海報(bào)，通過有辨識(shí)度的制服和騎心手勢(shì)，加深受眾對(duì)藍(lán)騎士的認(rèn)知，烘托出藍(lán)騎士高大形象與工作使命感，提升社會(huì)認(rèn)同。
在年末返鄉(xiāng)進(jìn)入高潮之際，很多在大城市打拼的人，都不能和家人團(tuán)聚，在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)我們通過打造暖心的廣告創(chuàng)意，體現(xiàn)出藍(lán)騎士的速度、溫度、高度，擊中受眾內(nèi)心柔軟的點(diǎn)，也吸引了更多有相同想法的人加入藍(lán)騎士，這就是藍(lán)騎士節(jié)存在的最好的意義。
Client - 餓了么
Creative Agency - 友之 Oyoozo
Project Director - 茶客
Group Head - 小萌
Copywriter - 白果
Designer - 柳若天
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