今年蘋果的圣誕驚喜，是來自熊孩子的禮物
The Surprise
圣誕節對于外國人，就像春節對于中國人那么重要。在這重要的時刻，家人團聚，闔家歡樂是最令人期待和暖心的事。
今年Apple的圣誕廣告以《The Surprise》為名，卻講述了一個家庭瑣事、悲傷和溫暖交織的故事。在節日氛圍下，一個四口之家驅車長途跋涉、乘坐各種交通工具趕回祖父家，和剛剛失去祖母的祖父團聚。蘋果希望通過這支廣告證明并非所有的技術都是為了盲目地吸引消費，它可以當作創造和表達愛意的工具。
廣告一開始，姐妹倆就為爭搶車座位而爭吵；車行駛在路上，她們依然在車后座打打鬧鬧；即使在乘坐飛機，姐妹倆也不安分……
但這些爭吵，最后父母都用iPad讓她們瞬間安靜下來了。
經歷長途跋涉，一家四口終于趕到祖父家，一開門就感受到祖父剛喪偶的悲傷。迫于姐妹倆的吵鬧，父母再次用iPad讓她們自己玩耍，以便于騰出精力來幫助祖父走出傷感。
盡管姐妹倆打打鬧鬧，看似無憂無慮還調皮搗蛋，但細心的他們還是覺察到了祖父的悲傷。于是她們決定做點什么……
在圣誕節的早晨，姐妹倆送給祖父那臺她們經常玩的iPad，打開之后是一本電子畫冊，里面記錄著祖父和已經去世的祖母的生平故事，這對于節日中合家團聚卻少了伴侶的祖父來說，既悲傷又感動。片中祖母歷歷在目的影像，讓祖父和一家人為之動容。
據悉，這支廣告由蘋果的長期代理商 TBWA\Media Arts Lab 代理，但不同于以往歡快和睦的主題，這次廣告的基調更多的是以鏡頭來記錄真實生活，展現普通家庭運用蘋果設備所做的事情。包括在導演 Mark Molloy 運用演員上也體現這一點，片中的姐妹在現實生活中也是真實的姐妹，喪偶的祖父也是真實的。甚至電子畫冊的內容在拍攝最后一幕之前都沒有給飾演父母、祖父的演員看過，以便于鏡頭記錄到更真實的情感反應。
由此來看，蘋果確實將這種真實的純粹貫徹到每一個細節上。
Credits:
Advertising Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Smuggler Films
Director: Mark Molloy
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