天貓 CHINACOOL：在三大時(shí)裝周上，我們讓國(guó)潮再“酷”一點(diǎn)
天貓聯(lián)手紐約、米蘭和巴黎三大頂級(jí)時(shí)裝周打造的全新IP“Tmall China Cool”于2019年9月4日在紐約正式拉開帷幕，這是天貓自2017年與紐約時(shí)裝周達(dá)成官方合作以來規(guī)模最大的一次。相比天貓之前的中國(guó)日項(xiàng)目，此次國(guó)際化規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，項(xiàng)目也更加關(guān)注反差跨界、先鋒觀念，以此來吸引年輕消費(fèi)者的注意力。
中國(guó)服飾品牌在近10年來飛速發(fā)展，但在西方世界眼中，依然無(wú)法脫離中國(guó)紅、剪紙和旗袍等刻板印象，被罩上東方神秘面紗的“國(guó)潮”在邁向國(guó)際的過程中總是被一再誤解。這次擴(kuò)大升級(jí)為更年輕、更有態(tài)度、更凸顯中國(guó)文化能量的“China Cool”，目的就是要正式把“中國(guó)時(shí)尚”變成一種潮流、一種趨勢(shì)、一種始終不斷向前的新銳態(tài)度，持續(xù)賦能中國(guó)品牌、推動(dòng)國(guó)潮文化的革新演進(jìn)、讓全球更立體地了解中國(guó)國(guó)潮。
ALINE 接到天貓委托后，為這次“Tmall China Cool”完成了對(duì)應(yīng)的品牌和設(shè)計(jì)規(guī)范工作，在經(jīng)歷多番“中西合璧”的創(chuàng)意嘗試后，完成了“Tmall China Cool”首次亮相的視覺設(shè)計(jì)。
一、LOGO
基于“推潮出新、破界向前”的廣告口號(hào)，“向前”和“突破”這兩個(gè)關(guān)鍵詞在 logo 設(shè)計(jì)中是最核心的個(gè)性體現(xiàn)，我們選擇用“箭頭”這個(gè)元素來表達(dá)國(guó)潮品牌不斷突破和向前的態(tài)度，通過不同形態(tài)的延展，貫穿在整套設(shè)計(jì)規(guī)范中。
方案一
將字母“C”變形成箭頭形狀，表達(dá)“破界向前”的關(guān)鍵元素。
方案二
將天貓貓頭的形狀與箭頭形狀相結(jié)合，表現(xiàn)年輕不斷向前的概念。
方案三
將天貓識(shí)別元素與“中”字結(jié)合，強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素的同時(shí)，自上而下貫穿始終，表達(dá)向前、突破的個(gè)性態(tài)度。
最終方案
CHINACOOL 中的字母“A”與天貓輪廓相連，構(gòu)成心電圖的形狀，形成方向性箭頭。心跳和箭頭兩者的組合，符合廣告口號(hào)所體現(xiàn)的年輕、國(guó)潮、突破、不斷向前的先鋒態(tài)度。
各時(shí)裝周標(biāo)志延展
二、各時(shí)裝周顏色設(shè)定
紐約時(shí)裝周顏色設(shè)定
主色使用紅色。紅色多見于紐約街頭紅色墻體、紅色招牌、紅色大橋，以及典型的品牌 類似可口可樂、SUPREME等也使用的紅色。表達(dá)美國(guó)民眾對(duì)生活的熱情。輔色使用藍(lán)色。藍(lán)色是美國(guó)國(guó)旗的部分顏色。
添加灰色和白色輔助色，豐富視覺。
巴黎時(shí)裝周顏色設(shè)定
主色使用黃色。黃色多見于巴黎建筑墻體、黃色面包，以及典型的建筑物埃菲爾鐵塔。輔色使用紫色。紫色彰顯巴黎的浪漫。
添加灰色和白色輔助色，豐富視覺。
米蘭時(shí)裝周顏色設(shè)定
主色使用橘色。橘色多見于古樸磚紅墻體、屋頂，艾瑪努埃爾二世長(zhǎng)廊磚紅地板花紋。輔色使用灰藍(lán)色?；宜{(lán)色是米蘭教堂和藍(lán)色天空的融合。
添加白色輔助色，豐富視覺。
三、基本圖形提取及KV設(shè)計(jì)
在挑選各時(shí)裝周平面主視覺中最重要的基本圖形時(shí)，我們提取了 logo 中的關(guān)鍵元素：心跳律動(dòng)與箭頭，將其拆解為兩個(gè)獨(dú)立部分進(jìn)行對(duì)應(yīng)展開應(yīng)用。
基本圖形提取一
提取標(biāo)志"心跳律動(dòng)與箭頭"的部分，優(yōu)化兩部分組合形成下方的圖形作為基本圖形。由基本圖形重復(fù)擴(kuò)大，旋轉(zhuǎn)180°連接，錯(cuò)位復(fù)制形成右方延展圖形。
延展圖形 —— 應(yīng)用示例
基本圖形提取二
成右方延展圖形。提取標(biāo)志"心跳律動(dòng)與箭頭"的部分，優(yōu)化兩部分組合形成下方的圖形作為基本圖形。
對(duì)于基本圖形二的延展應(yīng)用，我們通過“心跳”角度的不同，來對(duì)三個(gè)不同時(shí)裝周做視覺區(qū)分，從而表達(dá)出本次合作的三大時(shí)裝周優(yōu)先級(jí)和多樣化。
基本圖形提取二 —— 紐約時(shí)裝周
由基本圖形角度的改變，角度45°代表紐約時(shí)裝周；角度35°代表巴黎時(shí)裝周；角度25°代表米蘭時(shí)裝周。經(jīng)過旋轉(zhuǎn)復(fù)制形成延展圖形。紐約時(shí)裝周的角度45°含義，作為三大時(shí)裝周排第一的角度最大。
基本圖形提取二 —— 巴黎時(shí)裝周
巴黎時(shí)裝周的角度35°含義，相對(duì)于紐約時(shí)裝周次重要，小于45°。
基本圖形提取三 —— 米蘭時(shí)裝周
米蘭時(shí)裝周的角度25°含義，不同于其它兩個(gè)時(shí)裝周，小于35°。
在海報(bào)的應(yīng)用中背景復(fù)雜多樣，當(dāng)以時(shí)裝周城市的建筑物為主題舉例，延展圖形的應(yīng)用如圖示例，根據(jù)畫面需要可半遮蔽在元素之后；可延伸或縮短；可適當(dāng)?shù)牟扇“胪该餍问?；可增多或縮減延伸圖形的筆畫；顏色可根據(jù)各個(gè)時(shí)裝周所規(guī)定的顏色變換。
紐約時(shí)裝周專有延展圖形示例
巴黎時(shí)裝周專有延展圖形示例
米蘭時(shí)裝周專有延展圖形示例
延展圖形的透視變化示例
時(shí)裝周主KV
紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周的對(duì)應(yīng)圖案分別是石獅子、仙鶴和盤龍柱。
四、全球時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng) ![]()
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