天貓 CHINACOOL：在三大時裝周上，我們讓國潮再“酷”一點
天貓聯手紐約、米蘭和巴黎三大頂級時裝周打造的全新IP“Tmall China Cool”于2019年9月4日在紐約正式拉開帷幕，這是天貓自2017年與紐約時裝周達成官方合作以來規模最大的一次。相比天貓之前的中國日項目，此次國際化規模進一步擴大，項目也更加關注反差跨界、先鋒觀念，以此來吸引年輕消費者的注意力。
中國服飾品牌在近10年來飛速發展，但在西方世界眼中，依然無法脫離中國紅、剪紙和旗袍等刻板印象，被罩上東方神秘面紗的“國潮”在邁向國際的過程中總是被一再誤解。這次擴大升級為更年輕、更有態度、更凸顯中國文化能量的“China Cool”，目的就是要正式把“中國時尚”變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態度，持續賦能中國品牌、推動國潮文化的革新演進、讓全球更立體地了解中國國潮。
ALINE 接到天貓委托后，為這次“Tmall China Cool”完成了對應的品牌和設計規范工作，在經歷多番“中西合璧”的創意嘗試后，完成了“Tmall China Cool”首次亮相的視覺設計。
一、LOGO
基于“推潮出新、破界向前”的廣告口號，“向前”和“突破”這兩個關鍵詞在 logo 設計中是最核心的個性體現，我們選擇用“箭頭”這個元素來表達國潮品牌不斷突破和向前的態度，通過不同形態的延展，貫穿在整套設計規范中。
方案一
將字母“C”變形成箭頭形狀，表達“破界向前”的關鍵元素。
方案二
將天貓貓頭的形狀與箭頭形狀相結合，表現年輕不斷向前的概念。
方案三
將天貓識別元素與“中”字結合，強調中國元素的同時，自上而下貫穿始終，表達向前、突破的個性態度。
最終方案
CHINACOOL 中的字母“A”與天貓輪廓相連，構成心電圖的形狀，形成方向性箭頭。心跳和箭頭兩者的組合，符合廣告口號所體現的年輕、國潮、突破、不斷向前的先鋒態度。
各時裝周標志延展
二、各時裝周顏色設定
紐約時裝周顏色設定
主色使用紅色。紅色多見于紐約街頭紅色墻體、紅色招牌、紅色大橋，以及典型的品牌 類似可口可樂、SUPREME等也使用的紅色。表達美國民眾對生活的熱情。輔色使用藍色。藍色是美國國旗的部分顏色。
添加灰色和白色輔助色，豐富視覺。
巴黎時裝周顏色設定
主色使用黃色。黃色多見于巴黎建筑墻體、黃色面包，以及典型的建筑物埃菲爾鐵塔。輔色使用紫色。紫色彰顯巴黎的浪漫。
添加灰色和白色輔助色，豐富視覺。
米蘭時裝周顏色設定
主色使用橘色。橘色多見于古樸磚紅墻體、屋頂，艾瑪努埃爾二世長廊磚紅地板花紋。輔色使用灰藍色。灰藍色是米蘭教堂和藍色天空的融合。
添加白色輔助色，豐富視覺。
三、基本圖形提取及KV設計
在挑選各時裝周平面主視覺中最重要的基本圖形時，我們提取了 logo 中的關鍵元素：心跳律動與箭頭，將其拆解為兩個獨立部分進行對應展開應用。
基本圖形提取一
提取標志"心跳律動與箭頭"的部分，優化兩部分組合形成下方的圖形作為基本圖形。由基本圖形重復擴大，旋轉180°連接，錯位復制形成右方延展圖形。
延展圖形 —— 應用示例
基本圖形提取二
成右方延展圖形。提取標志"心跳律動與箭頭"的部分，優化兩部分組合形成下方的圖形作為基本圖形。
對于基本圖形二的延展應用，我們通過“心跳”角度的不同，來對三個不同時裝周做視覺區分，從而表達出本次合作的三大時裝周優先級和多樣化。
基本圖形提取二 —— 紐約時裝周
由基本圖形角度的改變，角度45°代表紐約時裝周；角度35°代表巴黎時裝周；角度25°代表米蘭時裝周。經過旋轉復制形成延展圖形。紐約時裝周的角度45°含義，作為三大時裝周排第一的角度最大。
基本圖形提取二 —— 巴黎時裝周
巴黎時裝周的角度35°含義，相對于紐約時裝周次重要，小于45°。
基本圖形提取三 —— 米蘭時裝周
米蘭時裝周的角度25°含義，不同于其它兩個時裝周，小于35°。
在海報的應用中背景復雜多樣，當以時裝周城市的建筑物為主題舉例，延展圖形的應用如圖示例，根據畫面需要可半遮蔽在元素之后；可延伸或縮短；可適當的采取半透明形式；可增多或縮減延伸圖形的筆畫；顏色可根據各個時裝周所規定的顏色變換。
紐約時裝周專有延展圖形示例
巴黎時裝周專有延展圖形示例
米蘭時裝周專有延展圖形示例
延展圖形的透視變化示例
時裝周主KV
紐約時裝周、米蘭時裝周和巴黎時裝周的對應圖案分別是石獅子、仙鶴和盤龍柱。
四、全球時裝周現場 ![]()
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER | LUKE
GRAGHIC DESIGNER | CM · BBOYYLILYA · FANGLUN · LIDONG · ZHANGQI
ILLUSTRATOR | ARLETA · XIAOYU · XION
VIDEO SCRIPT | AIKA
VIDEO CO. | EDGE7STUDIO
· CONTACT ·
北京·朝陽區·V中心·B座1508
www.alinecreative.com
· JOIN US ·
lu_k@alinecreative.com
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
項目信息
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）