大衛(wèi)·托馬斯領養(yǎng)基金會（The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada）由美國著名餐飲公司溫蒂漢堡（Wendy's）創(chuàng)始人大衛(wèi)·托馬斯（David Thomas）創(chuàng)辦，是一家致力于為更多孤兒尋找到新家的非營利性公共慈善組織。在即將到來的12月——加拿大全國領養(yǎng)意識月（Adoption Awareness Month）前，該基金會推出了一組以「Up for adoption（期待被領養(yǎng)）」為題的海報，據悉本次創(chuàng)意來自于 McCann Worldgroup 加拿大。
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海報文案
Up for Adoption
Your donation can help him/her find a forever home.
Go to UpforAdoption.ca中譯文
期待被領養(yǎng)
您的捐款將幫助他/她找到永遠的家
點擊進入 UpforAdoption.ca
「Up for adoption」這一系列海報畫面由一位孩子和一只小動物構成，是二者共同嬉戲的場景。鏡頭將焦點匯聚在動物身上，做特寫處理，孩子以背景或其他輔助形式出現。此類構圖常見于動物領養(yǎng)的海報設計，容易被解讀為流浪貓狗在尋找收養(yǎng)人。創(chuàng)意人敏銳地察覺到當下公眾似乎對收養(yǎng)動物更為熟悉與關注，并利用了該議題常見的海報創(chuàng)意元素和設計策略。
公眾順著文案指引，進入UpForAdoption.ca 活動網站后才恍然大悟：原來它是在提醒大家關注尚未被領養(yǎng)的孤兒們。
UpForAdoption.ca 首頁置頂畫面
We're sorry if you thought we were talking about pets.
We had to do something to get your attention because more than 30,000 children are waiting to be adopted from foster care in Canada.（很抱歉如果您誤以為我們在談論寵物。
我們不得不做一些事情來獲得您的關注，因為在加拿大有超過3萬名孩童等待被領養(yǎng)。）
UpForAdoption.ca頁面內容
當然，在網頁最下方，UpForAdoption.ca 還是提供了一個可供領養(yǎng)小動物的機構鏈接。
UpForAdoption.ca頁面底部信息，系一家可供領養(yǎng)小動物的機構鏈接
據 McCann Worldgroup 加拿大官網數據，加拿大目前有3萬多名孤兒等待被領養(yǎng)。他們絕大多數生活在寄養(yǎng)中心（foster care），當超過一定年齡后，如若沒有進入領養(yǎng)家庭，將很有可能面臨無家可歸及其帶來的一系列負面問題。UpForAdoption.ca 頁面顯示，大衛(wèi)·托馬斯領養(yǎng)基金會尤其關注那些在之前的領養(yǎng)經驗中容易被忽略的孩子：包括青少年、有特殊需求的以及有弟兄姊妹的。在它所服務的孩子中，有73%系8歲以上，有13%在超過6家不同的寄養(yǎng)中心生活過，有39%在寄養(yǎng)中心生活4年以上。
UpForAdoption.ca網站頁面內容
據悉「Up for adoption」系列海報通過電視、在線視頻、數字媒體、社交媒體以及戶外交通媒體等渠道投放市場，推廣活動將持續(xù)至今年年底。大衛(wèi)·托馬斯領養(yǎng)基金會將所籌得善款用來發(fā)展以孩子為中心的領養(yǎng)人找尋模式。
該項目背后的創(chuàng)意代理商 McCann Worldgroup加拿大、媒介代理商 Initiative 以及網站開發(fā)商 MRM McCann 均為無償參與。
Spot: "Up For Adoption"
Client: The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada
Creative Agency: McCann Worldgroup Canada
Eric Silver – Chief Creative Officer
Josh Stein – Chief Creative Officer
Nir Refuah – Executive Creative Director
Stephen Tasker – Creative Director, Design
Peter Sherer – Senior Copywriter
Heather Bryant – Copywriter
Lise Larson – Senior Art Director
Maryann Tenaglia – Art Director
Jacqueline Bellmore – EP, Director of Production
Vanessa Birze – Senior Producer
Dylan Dempsey – SVP, Director of Technology
Julia Cohen – UX Architect
Rami Aharonov – QA Manager
Patrick O’Donovan – VP, Business Lead
Alexandra Lindsay – Account Supervisor
Dustin Rideout – Chief Strategy Officer
Initiative Media
Ishma Alexander-Huet – VP, Client Advice and Management
Raichelle Ursua – Director, Communications Design
Dave Kutner – Supervisor, Communications Design
Westside Studio
Tom Nesbitt – Executive Producer
Derek Shapton – Photographer
Jeff Jamison – Digital Tech
Keenan Orrange – AC
Milo Casting – Casting
Jordan Worrell – Mad Cat Wrangling
Craft Toronto
Manny Augusto – Senior Project Manager
Michelle Kennedy – Production Artist
Peter Rambachan – Graphic Designer
Pedro Rodrigues – Graphic Artist
Ontario SPCA
Alison Cross – Director Marketing & Communications
Kylie White – Assistant, Events & Development
項目信息
營銷機構
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