大衛(wèi)·托馬斯領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)（The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada）由美國(guó)著名餐飲公司溫蒂漢堡（Wendy's）創(chuàng)始人大衛(wèi)·托馬斯（David Thomas）創(chuàng)辦，是一家致力于為更多孤兒尋找到新家的非營(yíng)利性公共慈善組織。在即將到來(lái)的12月——加拿大全國(guó)領(lǐng)養(yǎng)意識(shí)月（Adoption Awareness Month）前，該基金會(huì)推出了一組以「Up for adoption（期待被領(lǐng)養(yǎng)）」為題的海報(bào)，據(jù)悉本次創(chuàng)意來(lái)自于 McCann Worldgroup 加拿大。
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海報(bào)文案
Up for Adoption
Your donation can help him/her find a forever home.
Go to UpforAdoption.ca中譯文
期待被領(lǐng)養(yǎng)
您的捐款將幫助他/她找到永遠(yuǎn)的家
點(diǎn)擊進(jìn)入 UpforAdoption.ca
「Up for adoption」這一系列海報(bào)畫(huà)面由一位孩子和一只小動(dòng)物構(gòu)成，是二者共同嬉戲的場(chǎng)景。鏡頭將焦點(diǎn)匯聚在動(dòng)物身上，做特寫(xiě)處理，孩子以背景或其他輔助形式出現(xiàn)。此類(lèi)構(gòu)圖常見(jiàn)于動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)，容易被解讀為流浪貓狗在尋找收養(yǎng)人。創(chuàng)意人敏銳地察覺(jué)到當(dāng)下公眾似乎對(duì)收養(yǎng)動(dòng)物更為熟悉與關(guān)注，并利用了該議題常見(jiàn)的海報(bào)創(chuàng)意元素和設(shè)計(jì)策略。
公眾順著文案指引，進(jìn)入UpForAdoption.ca 活動(dòng)網(wǎng)站后才恍然大悟：原來(lái)它是在提醒大家關(guān)注尚未被領(lǐng)養(yǎng)的孤兒們。
UpForAdoption.ca 首頁(yè)置頂畫(huà)面
We're sorry if you thought we were talking about pets.
We had to do something to get your attention because more than 30,000 children are waiting to be adopted from foster care in Canada.（很抱歉如果您誤以為我們?cè)谡務(wù)搶櫸铩?br/>我們不得不做一些事情來(lái)獲得您的關(guān)注，因?yàn)樵诩幽么笥谐^(guò)3萬(wàn)名孩童等待被領(lǐng)養(yǎng)。）
UpForAdoption.ca頁(yè)面內(nèi)容
當(dāng)然，在網(wǎng)頁(yè)最下方，UpForAdoption.ca 還是提供了一個(gè)可供領(lǐng)養(yǎng)小動(dòng)物的機(jī)構(gòu)鏈接。
UpForAdoption.ca頁(yè)面底部信息，系一家可供領(lǐng)養(yǎng)小動(dòng)物的機(jī)構(gòu)鏈接
據(jù) McCann Worldgroup 加拿大官網(wǎng)數(shù)據(jù)，加拿大目前有3萬(wàn)多名孤兒等待被領(lǐng)養(yǎng)。他們絕大多數(shù)生活在寄養(yǎng)中心（foster care），當(dāng)超過(guò)一定年齡后，如若沒(méi)有進(jìn)入領(lǐng)養(yǎng)家庭，將很有可能面臨無(wú)家可歸及其帶來(lái)的一系列負(fù)面問(wèn)題。UpForAdoption.ca 頁(yè)面顯示，大衛(wèi)·托馬斯領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)尤其關(guān)注那些在之前的領(lǐng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)中容易被忽略的孩子：包括青少年、有特殊需求的以及有弟兄姊妹的。在它所服務(wù)的孩子中，有73%系8歲以上，有13%在超過(guò)6家不同的寄養(yǎng)中心生活過(guò)，有39%在寄養(yǎng)中心生活4年以上。
UpForAdoption.ca網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容
據(jù)悉「Up for adoption」系列海報(bào)通過(guò)電視、在線視頻、數(shù)字媒體、社交媒體以及戶(hù)外交通媒體等渠道投放市場(chǎng)，推廣活動(dòng)將持續(xù)至今年年底。大衛(wèi)·托馬斯領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)將所籌得善款用來(lái)發(fā)展以孩子為中心的領(lǐng)養(yǎng)人找尋模式。
該項(xiàng)目背后的創(chuàng)意代理商 McCann Worldgroup加拿大、媒介代理商 Initiative 以及網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商 MRM McCann 均為無(wú)償參與。
Spot: "Up For Adoption"
Client: The Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada
Creative Agency: McCann Worldgroup Canada
Eric Silver – Chief Creative Officer
Josh Stein – Chief Creative Officer
Nir Refuah – Executive Creative Director
Stephen Tasker – Creative Director, Design
Peter Sherer – Senior Copywriter
Heather Bryant – Copywriter
Lise Larson – Senior Art Director
Maryann Tenaglia – Art Director
Jacqueline Bellmore – EP, Director of Production
Vanessa Birze – Senior Producer
Dylan Dempsey – SVP, Director of Technology
Julia Cohen – UX Architect
Rami Aharonov – QA Manager
Patrick O’Donovan – VP, Business Lead
Alexandra Lindsay – Account Supervisor
Dustin Rideout – Chief Strategy Officer
Initiative Media
Ishma Alexander-Huet – VP, Client Advice and Management
Raichelle Ursua – Director, Communications Design
Dave Kutner – Supervisor, Communications Design
Westside Studio
Tom Nesbitt – Executive Producer
Derek Shapton – Photographer
Jeff Jamison – Digital Tech
Keenan Orrange – AC
Milo Casting – Casting
Jordan Worrell – Mad Cat Wrangling
Craft Toronto
Manny Augusto – Senior Project Manager
Michelle Kennedy – Production Artist
Peter Rambachan – Graphic Designer
Pedro Rodrigues – Graphic Artist
Ontario SPCA
Alison Cross – Director Marketing & Communications
Kylie White – Assistant, Events & Development
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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