湯臣倍健618大促影視IP合作案例
國內首屈一指的營養膳食品牌 —— 湯臣倍健，十年來同類比銷量遙遙領先，但年輕一族對其的還停留在中老年專用、營養保健品的刻板印象上。
恰逢618大促節點，湯臣倍健深度挖掘產品特點，并聯合了全球追捧的超強影視IP——《變形金剛5：最后的騎士》，借IP的強大號召力及粉絲基數，在大促期間通過站內外聯動發力，將湯臣倍健品牌形象重塑，將更年輕化的形象傳達消費者，讓品牌在同品類中脫穎而出，實現平臺店鋪高銷量的轉化。
結合第五部《變形金剛》溯源煥然的核心內容，湯臣倍健提出#活力煥發#傳播主體。
一、品牌雷達資源采買，站內資源聯合
預熱期品雷投放引流：精準人群投放，618期間加深潛在客戶的印象，將品牌23國理念、年輕化形象最大化曝光同時引流店鋪。
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二、站內AR互動玩法派贈福利，觸發購買
爆發期站內AR吸粉互動：IP深度合作，打造趣味AR互動游戲，利用天貓站內互動的新玩法，通過淘寶掃一掃、天貓掃一掃功能掃描湯臣倍健LOGO體驗大黃蜂AR互動，并參加抽獎，參與人數超10萬人。
三、social平臺配合傳播，達人矩陣效果明顯
借力IP強勢蓄水：結合變形金剛5電影熱潮，通過IP聯合制造噱頭話題#變形金剛5撩你來配音#，利用日活量最高社交平臺微博傳播話題，制造品牌聲量。
從外部大引流到店鋪互動，從站內話題互動到站內AR圈粉，全力實現大促期的銷售轉化。
四、購物環境深度融合變形金剛元素
湯臣倍健旗艦店及品牌粉絲趴深度結合變形金剛元素，打造成一個有變形金剛的宇宙空間，給消費者一個沉浸式購物環境。
此次大促，湯臣倍健通過與強實力影視IP深度合作，使得618湯臣倍健天貓旗艦店GMV超額完成，回訪量超過了行業平均值，新增用戶占7成，實現了銷售跳躍性增長，年輕化人群廣泛關注，店鋪人群結構實現優化，讓品牌年輕化的進程又踏出一步。
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