有數據統計，年輕的非裔美國人淹死的人數幾乎是白人的三倍。在上個世紀，黑人小孩不被允許進入公共游泳池，這也導致會游泳的非裔小孩人數遠少于白人小孩。受到文化的影響，現代家庭中會游泳的非裔小孩也少于白人小孩，這就是造成非裔美國人溺亡比例偏高的原因之一。
如何扭轉這一現狀？耐克決定為非裔小孩選擇一位游泳偶像，回顧當前美國最有影響力的非裔體育明星，無疑是邁克爾喬丹。讓人驚訝的是，喬丹竟然也不會游泳。于是耐克決定，要讓這位矚目的非洲裔明星學會游泳，并且把這一過程做成紀錄片Swim Like Mike，以此鼓勵更多的非裔小孩向喬丹學習，學會游泳。
發布水下行走鞋，提前造勢
為了造勢，在紀錄片上線之前，耐克宣布將發售一雙用于在水下行走的運動鞋。果然，這一雙聽起來匪夷所思的鞋子引起了大眾的注意力：耐克在搞什么？水下行走的鞋子長什么樣？
發布系列紀錄片
6月23日，耐克終于揭開了這雙鞋的神秘面紗，原來這是一雙配合Swim Like Mike系列活動的運動鞋。當天，耐克全面上線了邁克爾·喬丹學習游泳的八集系列紀錄片，這部紀錄片不僅在電視上播出，還能夠在耐克喬丹的官網主頁上播放。
制作VR程序
耐克還制作了一個360全景VR程序，用戶只需要在官網上掃描二維碼就能夠體驗喬丹學習游泳的過程。
用偶像文化來改變歧視非裔文化，是此次Swim Like Mike活動最大的意義，成千上萬的非裔小孩參與到游泳學習中。耐克表示，后續還將邀請更多非裔明星參與到這一活動中。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）