片仔癀黑色幽默廣告：《女將軍的黑歷史》
原標題：這支無厘頭廣告，堪比連續劇
如果你問我，看電視最討厭什么？
我會毫不猶豫的回答，必須是看著好好的電視劇突然插播廣告。
但今天這部廣告片堪稱良心劇組，因為它不是在連續劇里插播廣告，而是直接把廣告拍成一部連續劇。
這次片仔癀化妝品將美白這一現代的題材放在古代戰爭里。烽火連天的朝代，不屈命運的人物設定，一切都很有古裝史詩電影的樣子。而在這個恢弘的歷史背景下，講的卻都是非常“黑”色幽默的故事，使得這樣一部微電影沒有絲毫枯燥和生硬的廣告感。
荒誕的“黑”色幽默，劇情緊湊環環相扣
短片圍繞女將軍的“黑”作為創作原點，從請愿出征、夜行探敵、破虜平蠻、榮耀還家，每一步的成長遭遇都是梗，毫不掩飾的“被黑”與“自黑”，每一章節的的收尾都讓人會心一笑。加上出色的服道化，考究的細節，電影級別的質感，隨手一截都是一副壁紙。
因皮膚黑立志從軍受到爹爹的阻攔，“你長得這么黑，不會白活這一生的。”。
夜黑風高，被指派入營探敵，“黑是你最好的保護色”。
面對敵方的千軍萬馬，毫無懼色，奮勇殺敵，“可以打我，但不能黑我。”。
就是這么奇葩又無厘頭，總讓你嘆服哇塞竟然有這種操作。針對女性皮膚黑的禁忌和調侃，喜劇化的處理更能營造歡樂開心氣氛，心理上也不會產生抵觸情緒。
荒誕只是它的一部分，女性價值才讓它滿分
都說，每個喜劇都有一個悲傷的內核。
對于這支短片來說，沒有悲傷，但卻有一顆女性主義的內核——“不白活這一生，更要白白活一生”！
片仔癀化妝品不惜投入重金拍攝一部“長長”的廣告，把品牌和產品對女性的關懷和用心全放在了里面，用扣人心弦的劇情去除正片里廣告感，只為告訴我們，女性可以為自己而活，更可以活得漂亮。
如今，當所有都在倡導女性要以白為美，但我們卻從不去追問什么是真正的白，這支短片在喜劇的表象之下，還蘊藏了一顆巨大的人文關懷和女性價值探討，到底什么是真正的變白？是由內至外的變白！
短片對女將軍皮膚黑的設定，其實正如社會對女性的偏見。女性總是被教育要有一個女孩的樣子，要安靜溫柔，要淑女優雅，要在家從父，出嫁從夫。
通過墨玉由黑到白的改變，要告訴所有人，打破偏見便能走出，走出不同的人生，關鍵在于你是否有勇氣，選擇自己成為誰。墨玉最后的變“白”，其實不止是女將軍榮耀歸家光鮮，更是她打沖偏見后綻放的光芒。
雖然，這個長達六分鐘的短片只是片仔癀化妝品的一則廣告，但在上線后收獲了眾多網友好評。
如今，繁忙的生活節奏，行色匆匆的時代，微博、抖音等碎片式快捷娛樂盛行，許多廣告都在用口號式、重復式的文案、簡單的洗腦來沖擊人們的大腦。
這樣兼具“娛樂感”和“哲理性”，又極致凸出產品賣點的廣告內容，更顯可貴！
數英獎案例展示——IDEAinside 艾迪因賽，創意代理商
創作人員名單：
創意總監 程振華
文案 楊繼元
策劃 林揚
視覺 聶銘
導演 張偉
數英獎參賽項目說明——IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
白潤美女神節，作為雪肌系列的年度推廣盛會，是片仔癀化妝品每年舉辦的線下盛會，但影響力更多局限在活動區域；因而雪肌產品作為線下王牌銷量產品，在線上廣大美白需求的用戶心智中，仍處于空白。 2019年第五屆白潤美女神節，我們把活動升級為線下線上共慶的品牌IP，拓展雪肌系列線上增長空間。【洞察與策略】
根據對“有美白需求“的女性用戶洞悉，發現當下女性的美白養膚發心已不再是”為悅己者容“而是”悅己而容“。由此消費者畫像發想，我們塑造了一位皮膚黝黑但心懷遠大，不愿”白活“只想”白白活“的女將軍墨玉，代言新女性發聲。【創意闡述】
視頻以黑說白，用夸張戲劇化的表現形式激活用戶的美白需求，并且以”養膚美白“理念為出發點，融合產品原有的一套護膚手法， 打造了一套產品專屬的”白白操“，加深女性用戶對雪肌系列產品的認知。【結果與影響】
通過線上抖音品牌挑戰賽、線下抖city五城聯動，整個傳播項目累計曝光超過20億，雪肌系列線上份額大幅提升，蟬聯銷售冠軍。
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