Uncle Drew - Case Study
Uncle Drew（《德魯大叔》）最初是百事可樂公司推出的系列廣告。由NBA球星凱里·歐文扮演的一位名叫“德魯”的老大爺，他前往洛克街頭的籃球場(chǎng)，和年輕人進(jìn)行切磋。先是假裝自己弱不禁風(fēng)，行動(dòng)遲緩，球都拿不穩(wěn)，后來卻在年輕人頭上暴扣、搶斷、遠(yuǎn)射。這種外表和實(shí)力的違和感，瞬間就吸引住了眾人的目光，讓人目瞪口呆。
就在今年 1 月份（北美 2018 年 6 月 29 日上映），這個(gè)系列廣告被制作成同名電影《德魯大叔》搬上了大熒幕。除了騎士隊(duì)歐文，該電影還有“大鯊魚”奧尼爾、雷吉·米勒、克里斯·韋伯、內(nèi)特·羅賓遜等數(shù)位NBA球星加盟。在影片中他們都扮演成老年人的角色，在野球場(chǎng)和年輕球員對(duì)決。
Uncle Drew - 電影預(yù)告
Uncle Drew × Pepsi
事實(shí)上，《德魯大叔》和百事可樂的廣告早在2012年就開始推出第一集了，到目前一共推出了五集。
2012 年 5 月，百事聯(lián)合 NBA 騎士隊(duì)球星凱利·歐文拍了第一支廣告，值得一提的是，該片全程由歐文自編自導(dǎo)自演。同年 10 月，百事可樂再次發(fā)布系列廣告第二集，好評(píng)如潮，YouTube 點(diǎn)擊量超過 1500 萬(wàn)。直到 2018 年 3 月，第五集推出，每一集都口碑炸裂，德魯大叔的形象為人所熟知，百事的品牌也隨之傳播。
Agency Network： N/A
Holding Company：N/A
Production Company：Summit Entertainment
Advertiser Brand：Pepsi
Advertising Agency：PepsiCo Creators League Studio
Entrant Company：PepsiCo Creators League Studio
Production Company (additional)：Temple Hill Productions
Production Company (additional)：PepsiCo Creators League Studio
Director：Charles Stone III
Producer：Marty Bowen
Screenwriter：Jay Longino
Executive Producer：Louis Arbetter
Executive Producer：Marc Gilbar
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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