百事可樂(lè)×蜘蛛俠限量罐來(lái)啦，花式玩法酷爆整個(gè)夏天！
新品介紹
這個(gè)夏天，蜘蛛俠電影《英雄遠(yuǎn)征》大熱，ONENINE小賣部瞄準(zhǔn)風(fēng)頭進(jìn)到一批好貨——百事可樂(lè)蜘蛛俠電影聯(lián)名罐。
細(xì)長(zhǎng)的罐身加上蜘蛛俠敏捷靈巧的形象，一上架就吸引了大批年輕消費(fèi)者的目光，銷售現(xiàn)場(chǎng)比氣溫更加火熱！
創(chuàng)意研發(fā)官Spark進(jìn)貨時(shí)見(jiàn)到該產(chǎn)品愛(ài)不釋手，看著搶購(gòu)的人流，他表示：我真是好眼光！并和金牌導(dǎo)購(gòu)員Derek相視一笑，嘿嘿嘿~
食用指南
1、火爆各大院線
借勢(shì)電影首映凝聚流量，用電影前貼片廣告形式官宣，正式打響一場(chǎng)靈巧的追逐，為產(chǎn)品帶來(lái)了更多關(guān)注度。
另一方面，百事官方微信針對(duì)短片拋出問(wèn)題——【百事細(xì)長(zhǎng)罐共躲避幾次蜘蛛俠的追擊】，強(qiáng)調(diào)細(xì)長(zhǎng)罐靈巧的同時(shí)激活了粉絲參與熱情。
2、配合QQ - AR技術(shù)共同品嘗，虛實(shí)結(jié)合新吃法
QQ - AR黑科技為熱愛(ài)助陣，蜘蛛俠真正成為了“友好鄰居”，不論白天還是黑夜，蜘蛛俠和細(xì)長(zhǎng)罐無(wú)處不在。
3、配合獨(dú)特手勢(shì)，玩轉(zhuǎn)朋友圈
打造微博話題#手握細(xì)長(zhǎng)罐挑戰(zhàn)#，互動(dòng)中更顯產(chǎn)品靈巧特征，用蜘蛛俠的噴絲手勢(shì)握住細(xì)長(zhǎng)罐，看似只是一場(chǎng)普通的互動(dòng)游戲，但是在成為社交熱點(diǎn)傳播時(shí)，細(xì)長(zhǎng)罐作為當(dāng)之無(wú)愧的主角，一次又一次成為UGC傳播的視覺(jué)焦點(diǎn)。
產(chǎn)品的靈巧在不知覺(jué)中，給消費(fèi)者留下了記憶點(diǎn)。
聯(lián)合各領(lǐng)域KOL持續(xù)曝光產(chǎn)品，蜘蛛俠官方正版周邊送不停。
獨(dú)家秘方
和IP聯(lián)名合作旨在讓品牌“出圈”，獲得更多年輕新流量，此次百事可樂(lè)與蜘蛛俠聯(lián)名合作，真正做到“靈巧上陣，熱愛(ài)隨行”，和消費(fèi)者打成一片，喝得開(kāi)心，玩得也開(kāi)心。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——ONENINE，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
百事可樂(lè) Pepsi
ONENINE
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ONENINE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、2019年6月，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國(guó)內(nèi)地上映。百事可樂(lè)與漫威合作推出4款基于粉絲喜好的限量罐，希望借助蜘蛛俠這一IP進(jìn)行營(yíng)銷推廣；2、借助百事可樂(lè)細(xì)長(zhǎng)罐的消費(fèi)者認(rèn)知度和喜好度，增強(qiáng)消費(fèi)，擴(kuò)張市場(chǎng)份額；
3、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌故事、情懷成為了決定購(gòu)買的重要因素，百事可樂(lè)跨界蜘蛛俠面臨如何為用戶講好一個(gè)和蜘蛛俠有關(guān)的故事，在有限的時(shí)間、空間內(nèi)露出品牌，植入產(chǎn)品理念的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：圍繞電影熱度周期，借力蜘蛛俠IP影響力，通過(guò)打造百事可樂(lè)蜘蛛俠電影限量罐話題聲量，進(jìn)一步提升百事可樂(lè)細(xì)長(zhǎng)罐的消費(fèi)者認(rèn)知度和品牌喜好度，強(qiáng)勢(shì)帶貨并拉動(dòng)百事可樂(lè)新用戶。
【洞察與策略】
我們洞察到百事可樂(lè)細(xì)長(zhǎng)罐與蜘蛛俠的共性：同樣的紅藍(lán)配色，同樣的靈活輕巧，還有同樣的熱愛(ài)與熱情。便攜靈巧的基因，融合蜘蛛俠元素，極具收藏價(jià)值。因此我們得出“靈巧上陣，熱愛(ài)隨行”的溝通主題，首先借勢(shì)電影熱度，提高細(xì)長(zhǎng)罐的消費(fèi)者認(rèn)同感，為產(chǎn)品賦能。其次強(qiáng)綁定IP與產(chǎn)品，為消費(fèi)者圓一個(gè)英雄夢(mèng)。最后，借IP向粉絲經(jīng)濟(jì)，打造蜘蛛俠同款限量產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)帶貨。
【創(chuàng)意闡述】
1、借勢(shì)電影熱度，為產(chǎn)品賦能：《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》院線首映，打造影院貼片OTV，在產(chǎn)品與蜘蛛俠間展開(kāi)靈巧角逐，強(qiáng)化百事可樂(lè)細(xì)長(zhǎng)罐與蜘蛛俠IP記憶綁定；2、借助IP影響力，強(qiáng)綁定IP與產(chǎn)品，圓消費(fèi)者英雄夢(mèng)：手Q掃一掃，召喚蜘蛛俠同框互動(dòng)AR黑科技，打破次元隔閡；擺出蜘蛛俠經(jīng)典手勢(shì)握罐參與#靈巧握罐挑戰(zhàn)賽# ，將IP文化與產(chǎn)品細(xì)長(zhǎng)賣點(diǎn)捆綁，引爆社交話題；
3、借IP向粉絲經(jīng)濟(jì)，打造蜘蛛俠限量周邊，強(qiáng)勢(shì)帶貨：朋友圈全幅視頻廣告及KOL助力限量禮盒與正版周邊曝光，刺激粉絲經(jīng)濟(jì)，獲得聲量、銷量雙豐收。
【結(jié)果與影響】
百事可樂(lè) X《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在所有平臺(tái)上共創(chuàng)造3.4億影響力，贏得媒體價(jià)值3,388W；深度聯(lián)動(dòng)騰訊系資源達(dá)到最大化效果，手Q掃一掃造勢(shì)限量罐，共創(chuàng)2000W+互動(dòng)量，朋友圈精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾1600W+，創(chuàng)造7倍行業(yè)均值轉(zhuǎn)化，全系EPR強(qiáng)化曝光及聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)近2300W深度互動(dòng)。我們精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)品特質(zhì)打造多種趣味線上互動(dòng)體驗(yàn)玩法，極大拓寬了年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)維度，真正實(shí)現(xiàn)了和年輕人玩在一起，也讓百事可樂(lè)細(xì)長(zhǎng)罐的靈巧基因更深入人心，成功收割多方口碑流量，并最終轉(zhuǎn)為購(gòu)買力。
項(xiàng)目信息
參與者
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