百事可樂×蜘蛛俠限量罐來啦，花式玩法酷爆整個夏天！
新品介紹
這個夏天，蜘蛛俠電影《英雄遠征》大熱，ONENINE小賣部瞄準風頭進到一批好貨——百事可樂蜘蛛俠電影聯名罐。
細長的罐身加上蜘蛛俠敏捷靈巧的形象，一上架就吸引了大批年輕消費者的目光，銷售現場比氣溫更加火熱！
創意研發官Spark進貨時見到該產品愛不釋手，看著搶購的人流，他表示：我真是好眼光！并和金牌導購員Derek相視一笑，嘿嘿嘿~
食用指南
1、火爆各大院線
借勢電影首映凝聚流量，用電影前貼片廣告形式官宣，正式打響一場靈巧的追逐，為產品帶來了更多關注度。
另一方面，百事官方微信針對短片拋出問題——【百事細長罐共躲避幾次蜘蛛俠的追擊】，強調細長罐靈巧的同時激活了粉絲參與熱情。
2、配合QQ - AR技術共同品嘗，虛實結合新吃法
QQ - AR黑科技為熱愛助陣，蜘蛛俠真正成為了“友好鄰居”，不論白天還是黑夜，蜘蛛俠和細長罐無處不在。
3、配合獨特手勢，玩轉朋友圈
打造微博話題#手握細長罐挑戰#，互動中更顯產品靈巧特征，用蜘蛛俠的噴絲手勢握住細長罐，看似只是一場普通的互動游戲，但是在成為社交熱點傳播時，細長罐作為當之無愧的主角，一次又一次成為UGC傳播的視覺焦點。
產品的靈巧在不知覺中，給消費者留下了記憶點。
聯合各領域KOL持續曝光產品，蜘蛛俠官方正版周邊送不停。
獨家秘方
和IP聯名合作旨在讓品牌“出圈”，獲得更多年輕新流量，此次百事可樂與蜘蛛俠聯名合作，真正做到“靈巧上陣，熱愛隨行”，和消費者打成一片，喝得開心，玩得也開心。
數英獎案例展示——ONENINE，創意代理商
創作企業名單：
百事可樂 Pepsi
ONENINE
數英獎參賽項目說明——ONENINE，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、2019年6月，《蜘蛛俠：英雄遠征》在中國內地上映。百事可樂與漫威合作推出4款基于粉絲喜好的限量罐，希望借助蜘蛛俠這一IP進行營銷推廣；2、借助百事可樂細長罐的消費者認知度和喜好度，增強消費，擴張市場份額；
3、產品同質化日趨嚴重的市場環境下，品牌故事、情懷成為了決定購買的重要因素，百事可樂跨界蜘蛛俠面臨如何為用戶講好一個和蜘蛛俠有關的故事，在有限的時間、空間內露出品牌，植入產品理念的挑戰。
目標：圍繞電影熱度周期，借力蜘蛛俠IP影響力，通過打造百事可樂蜘蛛俠電影限量罐話題聲量，進一步提升百事可樂細長罐的消費者認知度和品牌喜好度，強勢帶貨并拉動百事可樂新用戶。
【洞察與策略】
我們洞察到百事可樂細長罐與蜘蛛俠的共性：同樣的紅藍配色，同樣的靈活輕巧，還有同樣的熱愛與熱情。便攜靈巧的基因，融合蜘蛛俠元素，極具收藏價值。因此我們得出“靈巧上陣，熱愛隨行”的溝通主題，首先借勢電影熱度，提高細長罐的消費者認同感，為產品賦能。其次強綁定IP與產品，為消費者圓一個英雄夢。最后，借IP向粉絲經濟，打造蜘蛛俠同款限量產品，強勢帶貨。
【創意闡述】
1、借勢電影熱度，為產品賦能：《蜘蛛俠：英雄遠征》院線首映，打造影院貼片OTV，在產品與蜘蛛俠間展開靈巧角逐，強化百事可樂細長罐與蜘蛛俠IP記憶綁定；2、借助IP影響力，強綁定IP與產品，圓消費者英雄夢：手Q掃一掃，召喚蜘蛛俠同框互動AR黑科技，打破次元隔閡；擺出蜘蛛俠經典手勢握罐參與#靈巧握罐挑戰賽# ，將IP文化與產品細長賣點捆綁，引爆社交話題；
3、借IP向粉絲經濟，打造蜘蛛俠限量周邊，強勢帶貨：朋友圈全幅視頻廣告及KOL助力限量禮盒與正版周邊曝光，刺激粉絲經濟，獲得聲量、銷量雙豐收。
【結果與影響】
百事可樂 X《蜘蛛俠：英雄遠征》在所有平臺上共創造3.4億影響力，贏得媒體價值3,388W；深度聯動騰訊系資源達到最大化效果，手Q掃一掃造勢限量罐，共創2000W+互動量，朋友圈精準觸達目標受眾1600W+，創造7倍行業均值轉化，全系EPR強化曝光及聯動，帶來近2300W深度互動。我們精準捕捉產品特質打造多種趣味線上互動體驗玩法，極大拓寬了年輕消費者的體驗維度，真正實現了和年輕人玩在一起，也讓百事可樂細長罐的靈巧基因更深入人心，成功收割多方口碑流量，并最終轉為購買力。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）