海爾攜手9位廣告人書寫“家的贊美詩”，讓人看得想回家
撒過野，也走過心。
這一次，我們終于過了把當詩人的癮。
這一次，我們寫了一個漫長的故事，關于你我，關于家，關于我們的70年。
這是可能是世界上第一本關于家的詩集，這是一個屬于14億人的創意。
一個等待了35年的brief
生于80/90年代的我們，很多都是獨生子女，小的時候姐妹可能沒有，兄弟卻一定有兩個，他們無論寒冬酷暑，從來不穿衣服，淡定從容的做著底褲男孩，陪我們度過漫長的童年時光，他們就是——海爾兄弟。
在那個集齊電視、冰箱、洗衣機三件套就可召喚一場婚禮的年代里，海爾的冰箱曾是每個家庭必備的百寶箱，盛放著每個孩子關于夏天最美味的記憶。
一轉眼數十載過去，曾經舔著冰棍的我們都長大了，而陪伴著近6億人走過35年的海爾，也迎來了全新的升級戰役。
從海爾家電，到海爾智家，海爾用35年的時間，將“動動嘴就能使喚的電器”這個天方夜譚，變成了事實。
于是，當我們接到海爾的brief時，每個人都如同見到了老朋友一般親切。
這次campaign的目標很明確，借勢祖國70周年生日這一重要節點，回顧海爾與中國家庭之間那種深刻的羈絆，喚醒用戶對于海爾品牌的情感共鳴，提升品牌好感度。
一個屬于全中國人的故事
對于中國人而言，家是一個格外重要的概念，是“少小離家老大回而鄉音不改”的歸宿，是“父母在不遠游”的牽掛，也是“葉落歸根”的執念。
但是“家”這個概念，說起來容易，說出彩、說出新花樣并不容易，一提到家每個人都有說不完的話，但多數容易流于同質化或者是矯情的無病呻吟，這是我們想極力避免的狀況。
因此，在梳理了中國70年來，人們生活發生的變化以及海爾35年來的發展過程之后，我們決定化繁為簡，去講一個很簡單、很樸素的故事，一個屬于每個人的故事。
廣告大片
一條時間跨度長達70年的廣告
這是屬于我們每個人的70年，你一定能在其中找到自己的影子。
從三轉一響，單開門冰箱、黑白電視機，到如今的全智能化家居系統，70年來中國人的生活改變了太多太多，家庭的故事裹挾在時代變遷的洪流里，鍋碗瓢盆組成了一曲獻給祖國、獻給每一個家庭的交響曲。
影片開頭，一個混血小姑娘把全家福相框掛在墻上。
相框里，是一張發黃的老照片。
照片中，50年代的一對年輕人，在拍結婚照。
家是兩個肩頭靠在一起
他們推開家門，來到了60年代。小女兒降生了。
是兩種聲音的協奏曲
男主人拿著新的全家福，推開門到了70年代。
是漫長的童年和一閃而過的記憶
時光流逝，斗轉星移。帶著新的全家福，帶著全家人的美好生活，進入新的時代。
家，是單開門冰箱和雙卡錄音機
是門外面那個變化時代的美好縮影
家，是依依不舍，是念念不忘
是秋天的爸媽和春天的兒女
后來，兒女也有了兒女
但千里萬里，家仍然在這里
在這里，我們聚了散，散了聚
心永遠在一起
家是什么？
是一個懂我們的房子
照顧我們一日三餐、冷暖悲喜
是過去、現在和將來，生生不息
當混血小孫女再次“撩”著小優，小優問道“我還能為你做些什么”，讓我們對于海爾智家帶來的智慧生活充滿了想象。
……
這支廣告的創意出發點十分單純，透過“全家福”這個視覺形式，將中國成立以來人們生活經歷過的風雨變遷，濃縮在這流動的相冊里。
透過一個小家70年來的變化，窺見中國這個大家庭共同的回憶，而每一個場景都從不缺席的海爾，則承擔起“照顧好每個小家，成就這個大家”的使命，默默守護著千萬個家庭，通過這種方式去體現海爾是一個真正懂中國人，懂“家”的品牌。
串聯起全篇的文案，則是我們獻給家的一首贊美詩。“柴米油鹽，亦見詩意”，是我們對家最美好的期許。
出街的海報也沿襲了全家福的形式。
海爾還包下國慶期間核心區最近的王府井地鐵站通道，將這70年的故事串成了一個長長的畫卷。
每個廣告人，都有一個詩人夢
當然，光是海爾獻給家的贊美詩還遠遠不夠表達我們對家的熱愛，沉迷寫詩無法自拔的我們，在各方合作伙伴的神助攻之下，為海爾智家發起了一場充滿詩意的活動，推出#家的贊美詩#全民征集活動，一場廣告界的文藝復興就這樣悄然開始。
聯動9位營銷圈大佬和100多位詩人，在大家的熱情創作之下，世界上第一本有關家的詩集就這樣誕生了。
在各路大神的筆下，家又有了別樣的詩意——
家是“生命第一天就熟悉，但總有一天會離開的地方”；
家也是“無論你變成什么模樣，依然迎接你的地方”。
家是那個“無論夢中的惡魔如何咆哮，卻總在護佑著你的’神廟’”。
來感受一下大咖的手筆，下面放飛想象力的長圖預警。
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除了廣告創意人，海爾智家還從百位詩人中精選了一些好詩，發布在官方微博上與大家共同分享這心中對家的眷念。
【部分專業詩人為家獻上的贊美詩】
這本詩集誕生之后，立刻激起了蜂擁而至的熱情參與和轉發，無數人表示看得熱淚盈眶，更誕生了一群評論區詩人，文筆絲毫不輸專業詩人。
廣告正式出街的時候，O2LAB的小伙伴們也緩緩踏上了國慶假期的歸家之路.
在地鐵站看到墻上長長的巨幅海報的那一刻，這一段時間以來的種種思緒都紛紛化作了對家的思念。
生容易，活容易，生活不容易，但只要還有可以回去的一方天地，這個世界的底色就永遠是溫暖的。
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