為羅森做一次視覺升級，國際品牌在本土的又一次突圍
羅森的視覺有很多可能，每個地區的本土店都有自己獨立的風格且與日本店的形象是不一樣的。
一、背景調查
重慶的羅森找到我們，想為重慶本地的羅森便利店做一次視覺升級。
隨著外賣平臺的強勁擴張，作為曾經離大家最近的溫暖之地，便利店的服務也應當加快腳步，從細節開始優化體驗。
其中第一步，就是從視覺開始。目的是突出差異化，從眾多便利店甚至是小型餐飲店中脫穎而出。
我們對羅森在本土的所有實體店做了一次系統的調查，計劃從以下方面著手優化。
1、主視覺與同類品牌差異不明顯，如何才能更加具有識別度。
2、現階段的貨架標簽缺乏引導邏輯，形式變化較多，缺乏統一性，如何通過設計提升購物體驗。
3、店內的特殊推廣產品如何通過設計來加強感知。
4、店內蒸點熟食的板塊觀感上缺乏食欲，購買欲引導不夠強，如何通過設計讓更多人選擇購買購買蒸點熟食。
5、關東煮板塊觀感較工業，缺乏生活氣息。關東煮作為日系品牌便利店亮點，如何通過設計來加強感知。
6、如何通過視覺設計拉開與同行的差距，比如說更加體現關懷感？
二、設計執行
我們抽取羅森色塊符號，通過材質地運用使藍色更加突出。這樣大家只需要識別「藍色」就可以識別羅森，而不需要去記住某一個特定的標志。
在一條街上，琳瑯滿目的小店中一眼就可以認出這個藍色。
我們對貨架的擺放邏輯進行了重新梳理，按照品類分區域擺放，并配套設計了統一的標簽欄。
對于蒸點，我們從包子這種典型產品入手，提取了看起來柔軟且蓬松的形狀與實拍圖相結合作為蒸點系列的主視覺點，用以引起食欲并且增加一種溫暖的體驗。
常規售賣的產品我們使用中性色，表達日常的感覺，而新品會用到正紅色來突出新品的沖擊力。
羅森的便當與其他便利店便當的最大區別是，羅森選用了更加優質的東北大米。
我們也把這一信息通過設計的手法向大家展現，運用與眾不同的綠色，加強識別度，讓大家關注到這個特點
關東煮在店內一直是以「冷冰冰」的形象示眾，看起來太工業，沒法引起購買欲。
我們從日本傳統關東煮推車中找到靈感，并結合到店面的陳設中。
讓人一看就知道這是正宗關東煮的同時還增加了一些生活氣息，提高了整體的辨識度。
經過上述優化，現在店內的用戶體驗提高了許多，我們還差最后一步，如何與同行拉開差距。
我們決定發揮便利店的優勢，因為便利店是離大家最近的萬能口袋，能滿足生活中大部分基本需求，可以說的提供溫暖的地方。
所以我們要把這種關懷放大，成噸地輸出溫暖這一特性。
距項目完成已經過去了兩年多，現在的羅森已經大規模使用我們優化后的視覺設計，大家嘴上說不出來到底哪里好，但是看看店里的人吧，他們臉上的表情證明了一切。
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