安我基因品牌微電影：《我的秘密閨蜜》
原標題：有一個無所不知的閨蜜是什么體驗
基因檢測作為一個新奇玩意兒，愛嘗鮮的bangX小伙伴早已做過。
當時覺得有趣，但“洋洋灑灑幾百項的檢測結果，基本看過就忘”；“做了檢測感覺并沒有什么用”成為了基因檢測行業的痛點。
四月的某一天，安我基因找到bangX，希望能通過有效的傳播打造差異化的品牌形象。深入剖析之后，小伙伴發現安我簡直是基因檢測行業的一股“清流”！
閃光點1
行業中唯一定位為女性的品牌
（振臂高呼：我們不一樣）
閃光點2
卡片式解鎖報告，區別于一次性放出所有檢測結果
（把選擇權交給消費者，少花冤枉錢）
閃光點3
基于檢測報告給到生活建議，真的有用喔！
（娛樂一次就忘的檢測，還不如留著錢吃火鍋呢）
發現了這些閃光點后，bangX如何層層解析命題，打造了這一波傳播呢？
不吊胃口，先上品牌Video——
成片的背后，是我們對品牌和傳播策略的深入思考：
一、讓品牌成為消費者的“閨蜜”
把品牌角色定位為“閨蜜”的洞察其實來源于生活。多數女生的身邊都有一個刀子嘴豆腐心的親媽，或是一個“不留情面”的毒舌閨蜜。她們總是默默陪伴在身邊，幫你撥開云霧，陪你挺過難關。她們說話未必好聽，但卻實實在在能幫助到你。
視頻中的安迪是女主的好閨蜜，她對女主的性格、喜好、優勢了如指掌，總在女主陷入兩難選擇的時候，幫助她做出適合自己的選擇。而結尾的反轉點出安迪其實是安我品牌的化身，它比安迪更了解自己，卻不是真實存在的個體。它就像一個“秘密閨蜜”，記錄和保存著專屬于閨蜜之間的小秘密。
電影海報《我的秘密閨蜜》
二、瞄準三新人群，聚焦五大場景
本次傳播鎖定了三新人群（新女性、新媽媽、新家庭），聚焦美容、求職、減肥、戀愛、帶娃這五大高頻生活場景，通過女主的選擇帶出基因檢測的利益點。在鏡頭語言上摒棄了浮夸的戲劇感，而是通過一種日常、平實的方式講一個閨蜜之間的成長故事。
在基因報告的處理上，將寶寶過敏源、代謝能力等基因信息轉化為消費者能讀懂的語言，并通過安迪視角給出科學合理的建議，幫助女性做出更適合自己的選擇。品牌TVC上線的同時，發布五大場景海報，每一句都呼應了 “選擇適合你的選擇”的人群洞察。
美容
求職
減肥
戀愛
帶娃
三、結果
在這一次的品牌傳播中，安我基因通過TVC表達了品牌態度，也讓“閨蜜”的品牌角色深入人心。在微博上發起的話題#選擇適合你的選擇# 引發8600w+閱讀，發布TVC的單條微博互動量超過2w+，品牌TVC目前已累計播放量320w+。
四、后記
這次的高水準出品離不開客戶爸爸和制作團隊的力挺，下面是一波真誠的彩虹屁！
初次見面，就感受到了安我基因小伙伴的坦誠。客戶老大親自上陣，從戰略到產品層層解析，帶領我們了解安我品牌的現狀，當下每一個階段的目標和未來幾年的發展方向。
對于首次接觸基因行業的bangX小伙伴來說，摸索過程中有太多的知識盲區。客戶爸爸不厭其煩地為我們進行科普和答疑，為我們提煉準確的策略提供了有力的支持。
在兩天近48小時的拍攝中，客戶撐滿全場，跟代理商和制作公司的小伙伴一起奮戰到天明。
客戶爸爸和我們
PS：本次拍攝最大的驚喜是趕上了導演生兩娃——一個娃是作品，一個娃是真娃。感謝導演的專業和愛，讓兩娃一起順利誕生。
PPS：感謝草叔、楠哥、肉哥不計成本，24小時online的支持，讓本次超高強度的拍片能超預期完成。
殺青全家福
最后的最后，感謝為這次品牌傳播付出心血的每一位參與者，感謝你們的信任和支持
品牌：安我基因
CEO：吳健
場部負責人：晁笑
市場部：楊靜怡、應舒瑾
創意代理商：BangX
項目總控：王申帥
首席創意官：馮海姣
策略組長：劉洋
項目經理：朱雨時
客戶經理：王雅倩
文案：朱麗麗、王常宇、韋國俊
海報設計：劉迪、薛雅琳、李文、楊思婷
海報線稿：楊思婷、Mia
浮層設計：崔依進
字體設計：宋沛陽、柳加偉
客戶執行：林巍然
制作公司：榮蘊
導演：廖義源
監制：Vincent
制片經理：Pony
制片：肉、阿楠
制片助理：趙文
副導演：阿福
攝影師：張橋
攝影組：郎其飛、譚良偉、馬超、陳洋洋
升降組：林琦 董成保
燈光師：陳永祿
燈光組：余運志、胡永超、孟偉偉、余文志、孫天輝、張豪杰、吳帥、代國楨
美術：賽達、Kadi
道具組：汪寒鋒、李洪琳、羅義、李子明、張超、周冰、譚冬明、翟璐璐、謝文軍、徐亞峰、魯小龍
服化：秦允奎、周成龍、林華利、林欣
演員：錢凱楊、花鈺杰、岳野、李澤晗
演員經紀：果子揚、臉探經紀
場務組：王肖飛、李俊山、李豪、張肖肖、楊子純
餐車：于功濤、向芳
車輛組：張永軍、王文軍、朱小
數英獎案例展示——bangX，創意代理商
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數英獎參賽項目說明——bangX，創意代理商
【背景與目標】
經過6年的沉默期，消費級基因檢測行業已是一片藍海。安我基因作為基因檢測賽道上的新選手，面臨品牌認知度低、產品銷量不足等挑戰。安我想要通過一次有效的傳播戰役打造差異化品牌形象，提升品牌認知度。【洞察與策略】
安我的TA以女性為主，本次傳播的靈感也來自于女性生活的洞察。我們發現，多數女性身邊都有一個不留情面的毒舌閨蜜。她們默默陪伴，幫你撥開云霧，陪你挺過難關。她們說話未必好聽，卻能實實在在幫助到你。安我的品牌角色就好像“閨蜜”，對你的性格、脾氣、優勢、喜好了如指掌，總能在你糾結的時候（通過基因檢測）幫你做出適合自己的選擇。【創意闡述】
我們深入分析了安我的潛在受眾，為其量身打造了一支長達5分鐘的品牌視頻。在鏡頭語言上摒棄了浮夸的戲劇感，通過一種平實的敘事手法講述一個閨蜜成長的故事。安迪（安我的化身）在女主面臨美容、求職、戀愛、減肥、帶娃五個常見生活場景的選擇時，幫助女主理清思路，做出更適合自己的選擇。五大場景與每個女性的日常息息相關，希望共鳴到更多人。【結果與影響】
視頻總播放量：33,650,000微信總閱讀量：623,532
微博總閱讀量：86,000,000
微博總互動量：58047
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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極好的故事，只是品牌露出有點硬 -
作為一個小眾品牌的推廣，從廣告角度，這個片子達標了，成功賦予了品牌擬人化的定位，也說清了產品特點。唯一遺憾的是，片子偏長，表演痕跡較重。 -
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