壹基金公益短片：是誰(shuí)“偷”走了孩子？
原標(biāo)題：孩子都被“偷走了”，結(jié)局卻還很溫馨？
故事從四個(gè)家庭的孩子失蹤作為導(dǎo)火索，先進(jìn)一段預(yù)告篇——
冷冷雨夜搖曳的電筒光，大人們焦急的臉龐，種種線索指向更多疑點(diǎn)，最后的真相究竟為何？
請(qǐng)看《是誰(shuí)“偷”走了孩子》
沒(méi)錯(cuò)，這是一則公益廣告。通過(guò)“壹基金溫暖包”公益項(xiàng)目，就可以幫助貧困地區(qū)的孩子們獲得御寒物資，免受寒冷災(zāi)害的困擾。
又是一年“創(chuàng)益人”
接到參賽通知的那一刻，GMTA的小伙伴們身后紛紛長(zhǎng)出了愛(ài)的光環(huán)。
相信每一個(gè)在商業(yè)社會(huì)中被摩擦的廣告人，都有一顆用創(chuàng)意點(diǎn)亮公益，凈化心靈溫暖社會(huì)的心！
而騰訊的“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，再次給了我們這樣的機(jī)會(huì)。（第一屆我們的獲獎(jiǎng)作品請(qǐng)戳這里）
我們第一時(shí)間勾搭上了老伙伴壹基金。壹基金“人人公益”的理念一度讓我們不謀而合，我們都相信只要每人獻(xiàn)出一份小愛(ài)心，無(wú)數(shù)個(gè)“壹”就會(huì)構(gòu)成大愛(ài)！
這一次，大家把目光鎖定在了那些“害怕冬天”的孩子們。
拍攝花絮
講好一個(gè)故事，不“賣(mài)慘”
在我們身邊，有680個(gè)縣近4000萬(wàn)兒童的生活質(zhì)量得不到保障，由于御寒物資的缺乏，冬天的降臨對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種困擾。
如何引起人們對(duì)這些孩子的關(guān)注？我們覺(jué)得一個(gè)吸引人看下去的故事，會(huì)比販賣(mài)同情更有效。
創(chuàng)意小伙伴很快想到了一個(gè)故事雛形：村里的好幾家孩子都不見(jiàn)了！
很快，故事腳本出爐，并和壹基金一拍即合！
為了把故事講得精彩，我們還需要一個(gè)擅于講故事的人，和一個(gè)讓故事更逼真的環(huán)境
GMTA找來(lái)了新銳青年導(dǎo)演馬譽(yù)龍，跋山涉水來(lái)到了寧夏固原，一個(gè)偏遠(yuǎn)的小鄉(xiāng)村。
考察過(guò)當(dāng)?shù)氐娜宋摹h(huán)境后，導(dǎo)演和我們立即決定，啟用當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的孩子、村民作為演員！
當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們非常配合，從大人到小孩都質(zhì)樸又敬業(yè)，使得成片更加真實(shí)，也更有味道。
或許因?yàn)榍袑?shí)體會(huì)過(guò)嚴(yán)寒的刺骨，他們更期盼這條片子能為他們帶來(lái)一些溫暖的改變。
每一步，都為了觀眾的“下一步”
雖是公益，也是廣告，我們需要為轉(zhuǎn)化和行動(dòng)負(fù)責(zé)。
媒介策略上我們選定朋友圈廣告，從外層的15秒短視頻、文案，到點(diǎn)擊后的第一張圖，我們都步步推敲，力求讓觀眾不跳出地繼續(xù)看下去，最終點(diǎn)下有愛(ài)的樂(lè)捐按鈕~
外層創(chuàng)意制造緊張氛圍和懸念感，盡量接近電影預(yù)告片的標(biāo)準(zhǔn)去做外層視頻。
首屏過(guò)渡連接正片，真實(shí)案例觸動(dòng)人心，溫暖中長(zhǎng)大的孩子，更懂愛(ài)。
樂(lè)觀的笑容，期待你來(lái)守護(hù)。
無(wú)論是過(guò)程中點(diǎn)擊“了解公益詳情”，還是最后“幫助更多的孩子”，都可以落地到公益詳情頁(yè)，為孩子們捐獻(xiàn)溫暖。
掃碼二維碼，了解公益詳情！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
有愛(ài)的人們，感謝遇見(jiàn)
整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中壹基金都給了GMTA小伙伴們莫大的支持與信任，讓我們有足夠的空間完成作品。
馬譽(yù)龍導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的各位老師也全程敬業(yè)，為了出品質(zhì)量積極主動(dòng)~讓我們學(xué)習(xí)到了“電影級(jí)”的制作要求！
更感謝看到這則廣告，而付諸了善舉的人們！
雖然作品還有很多值得打磨的地方，可它能為有需要的孩子帶來(lái)真實(shí)的價(jià)值，我們由衷感到溫暖和幸福~
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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