拳擊貓啤酒廣告：一只和無聊啤酒抗爭的超級英雄貓的故事
《第一血》
原標題：在我們為拳擊貓啤酒制作的超級英雄廣告片中橫掃平淡啤酒
我們為拳擊貓啤酒新制作的影片以縱情狂歡主題歌曲風開場的動畫電影為中心，故事圍繞著一只超級英雄拳擊貓在城市中尋找一酷到底的酒，以此擺脫平凡的大眾酒而展開。
這支短片的標語為“擊敗平凡”。主題圍繞著一只名叫路易(Louie)的貓展開，這個角色是從原來拳擊貓的logo延伸出的形象，他巡邏城市，尋找著無味的啤酒和無動于衷的百姓們。
這次作品由Le Cube導演，并繼去年的獲獎動畫作品《通往HBL之路》之后，再次與卓越的上海R/A團隊合作。
《第一血》上周在中國全面推出，在拳擊貓微信公眾號中公布，而且在上海和北京也展開了超級英雄主題派對的現場放映。
上海R/GA 執行創意總監Terence Leong和創意總監Shing Sian Chew，Le Cube的導演Ralph Karam和Final Frontier終極先鋒的監制Chris Colman詳細介紹了該項目。
路易的角色開發
Terence Leong：起初我們并沒有計劃把路易設計成超級英雄形象。我們那時執迷于韋斯·安德森的《了不起的狐貍爸爸》，并且想把路易設計成充滿魅力又嫻雅的定格木偶動畫，就像穆罕默德·阿里那樣的形象。但是我們當時沒有找到他說垃圾話時合適的配音。后來當誠西恩放了一下蜘蛛俠主題音樂的時候，我們發現這感覺簡直完美，一切恰到好處，就把路易定位成和無聊啤酒抗爭的超級英雄吧。
主題音樂
Shing：我們第一個參考的是很經典的蜘蛛俠主題曲。這首音樂朗朗上口，是很適合一個講述鄰家超級英雄故事的方式，但是在我們之前想要的內容中，感覺太正統了，路易其實不是那種超級英雄，他是一個反叛者。我們真正需要的音樂是要映射出足夠吸引公眾的旋律。
Chris：從一開始想法就是要避免聽起來像廣告歌的味道。不能沒有獨特的力道 。它要有獨特的風格，像原始朋克搖滾音樂那樣有沖擊力。
Shing ：那時我們還不確定這音樂的效果，但當我們不會普通話的創意總監助理瑞奇在我們的工作室唱起了這旋律之后，我就對這個音樂很有信心了。
接近方案
Ralph：起初故事充滿了想法，足夠做出迷你的一集內容了，但是畢竟只有60秒的影片限制了諸多想法，所以我們需要把它提煉成幾段最出彩的戲。同時我們進一步設計路易，把他從最初計劃中的3D轉換成2D的審美。
在路易的角色開發中，我們為了體現他的的精髓，在把控上是很有思考的，突出穆罕默德·阿里的冷靜和自信，并且維持了一定的幽默，但是不要那種威脅的感覺，這樣一綜合就很容易給人深刻的印象。
為了創造出一種復古漫畫的感覺，我們決定用網版印刷風格效果來貫穿影片。至于設計方案和團隊人員的支持，代理公司分享了很多的參考，再加上巧合的是我們都要飛去上海，這使我們從現實生活中獲得了很多靈感。
最喜歡的場景
Ralph：酒吧中無精打采的酒客變身為朋克樂隊是我個人最喜歡的場景。這些角色都是基于我們在真實生活中邂逅過的人設計的。
Chris：仔細看你會發現那個盯著兩個唱“喵喵歌”女孩的人，這是一種病毒式悲催。我覺得他是最應該獲得路易的嚴厲判決的人。
Shing：啤酒的核心成分是中國紅棗，是這個產品非常重要的特色，所以我們想把這種正宗用一種方式揉進影片里角色的靈魂中去。我們想到了讓路易像忍者投擲手里劍一樣扔紅棗的創意，這是我最喜歡的鏡頭。
成果
Nicolas Eduardo Morelli （百威啤酒集團營銷副總裁）：它真的超乎我的期待。它非常出色，敘事有力量，而且路易看起來相當享受于消滅這些乏味的時刻。我們對這個成果非常滿意。
Terence Leong：我愛這最終成果。Final Frontier終極先鋒和Le Cube的熱情，奉獻和制作技術使我們的原創上升到了另一個水平。我們感覺得到：每次開會大家都把互相的瘋狂想法充分爆發。我們追憶昔日的超級英雄卡通，并且這些大師在其中選取了最佳的技巧和技術。
Chris：我們如此熱衷動畫的原因就是可以創造出這種作品。我從來沒有看過一個像這樣的啤酒廣告，我也從來沒有見過任何一個廣告做出這種效果。
所以我們和特倫斯還有他的全明星團隊合作非常開心。他們不僅有令人震驚的創造力，而且可以激發動畫中的潛力，他們又對制作技術和每一步都一絲不茍。希望這個作品可以給更多的客戶靈感和鼓舞，讓他們敢于拋棄中規中矩，去嘗試顛覆式的風格。
工作人員名單 Credits
Production Company 制片公司: FINAL FRONTIER 終極先鋒
Executive producer 監制: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski
Director導演: LE CUBE
Creative Agency 創意代理公司: R/GA SHANGHAI
Executive Creative Director執行創意導演: Terence Leong
Creative Director 創意導演: Shing Sian Chew
Associate Creative Director 副創意總監: Rich Harris
Copywrite r廣告文撰寫人: Fang Cao
Designer 設計師: Jeremy Wang
Content Producer 內容制作人: Ivy Low (Freelance)
Producer 制片人: Ann Yao
Strategy Director 策略總監: Connie Ho
Planner計劃員: Alan Wu
Managing Director 總經理: Sook Ping Chow
Account Director 客戶總監: Angela Tan
Music & Sound Production 音樂及音效制作: Kersound Studios
Composer 作曲家: Akira Terao
Singer 歌手: Yang Kai 楊鍇
Music Supervisor 音樂總監: Greg Yu
Client 客戶: AB InBev
AB InBev Marketing VP百威啤酒集團營銷副總: Nicolas Eduardo Morelli
Boxing Cat Co-Founder 拳擊貓聯合創始人: Lee Tseng, Kelley Lee
Boxing Cat Brewmaster 拳擊貓釀酒專家: Michael Jordan
Zx Ventures Marketing Director 百威英博市場總監: Judy Tseng
Boxing Cat Brand Manager 拳擊貓品牌經理: Kelsey Willis
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