英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC整合營(yíng)銷全案：釋放才華萬千
原標(biāo)題：創(chuàng)意人的福音，英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC全新電腦品類來了！
最后一版圖交稿后，我終于合上了電腦，5分鐘后我收到客戶的反饋：“標(biāo)題的字再放大點(diǎn)”。
我花了5分鐘打開電腦，又花了20分鐘打開一個(gè)10G的高清PSD文件，把標(biāo)題改大后，我開始重新導(dǎo)出，在這段百無聊賴的時(shí)間中，我回憶了我20多年的前半生，然后我看到那個(gè)尚未保存的文件所在的軟件崩潰了……
以上這個(gè)故事不只是一個(gè)段子，更是所有創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士們?nèi)粘５纳睢?/p>
無論是海量圖片的處理、文化娛樂市場(chǎng)對(duì)高清視頻的井噴式需求，或是建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)工具向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的BIM工具看齊，抑或是高負(fù)載的作品處理，無不對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)及設(shè)計(jì)工具提出更高的要求。
在這樣的背景下，英特爾從2015年首次將設(shè)計(jì)師設(shè)為高需求的目標(biāo)用戶，開始在面向創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士專用電腦方面的探索。
但是，由于當(dāng)時(shí)多家OEM電腦廠商推出面向設(shè)計(jì)師的電腦時(shí)，卻沒有統(tǒng)一該品類的品牌形象和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)上無論從知名度還是產(chǎn)品分布上都呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)。
對(duì)于很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士來說，由于絕大多數(shù)都不是理工科出身，看不懂電腦硬件的配置參數(shù)指標(biāo)。
有部分的設(shè)計(jì)師，甚至為了尋求更好的電腦性能而選擇購買游戲電腦。
但是，對(duì)于專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求來說，游戲電腦缺失真實(shí)精準(zhǔn)的屏幕顏色、為專業(yè)三維軟件優(yōu)化的專業(yè)顯卡，以及其他工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的軟硬件特性，其實(shí)并不能滿足設(shè)計(jì)師的諸多需求。
為了迎接這一挑戰(zhàn)，英特爾共聯(lián)手20+ OEM電腦廠商，將碎片化的市場(chǎng)合作伙伴整合起來，共同提出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)電腦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推出針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)的新品類品牌 “英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”。
“創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士電腦選擇”在市場(chǎng)上并非第一次提出，蘋果電腦在此前已經(jīng)有非常成功的推廣經(jīng)驗(yàn)。那么如何在這樣的背景下，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士感知到英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC這一品牌的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品賣點(diǎn)，在選擇電腦時(shí)可以首先想起這一品類呢？
英特爾深度調(diào)研用戶群體，認(rèn)為在推廣這一品類的產(chǎn)品和賣點(diǎn)之前，首先亟待需要先去構(gòu)建這一品類的品牌，在大眾中樹立清晰的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作電腦”這一認(rèn)知，讓用戶在購買電腦時(shí)首先想起這一品類，再去選擇其中某一個(gè)電腦品牌。
面對(duì)挑戰(zhàn)，英特爾打造系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，讓“英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”品類品牌重磅上市。
一、聯(lián)合眾多電腦廠商統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，明確品類標(biāo)準(zhǔn)，幫助受眾選擇
在推出針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)的新品類品牌 “英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”的基礎(chǔ)上，為這個(gè)品類設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)可放置在產(chǎn)品包裝和銷售渠道中，并可被創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士輕易識(shí)別和選擇。
二、宣傳片上線
講述英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC幫助不同類別的設(shè)計(jì)師更加快速實(shí)現(xiàn)他們才華的故事。
Intel Creator PC Master Video
1、我要讓創(chuàng)造的速度，跟上思考的角度
2、我要讓心中所想，即刻成為眼中所見
3、我要打破局限，為生活制造驚喜
4、我要用更短的時(shí)間，創(chuàng)造更大的改變
5、世界因你的才華而不同
英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC，釋放才華萬千。
新品類，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)而生。
三、挖掘真實(shí)人物真實(shí)故事
4位來自不同行業(yè)的知名Creator，3個(gè)品類類別，讓他們親自講述高性能的創(chuàng)作工具為工作帶來的便利。
除主宣傳片外，為了引起受眾更加廣泛的感知和共鳴，英特爾邀請(qǐng)了在視頻剪輯、建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的4位知名Creator，進(jìn)行深度采訪，收集他們?cè)谄綍r(shí)工作中遇到的問題和好的產(chǎn)品給他們帶來的便利性，并拍攝成案例視頻進(jìn)行傳播。
剪輯師篇
第五十一屆金馬獎(jiǎng)最佳剪輯獲得者
剪輯師 朱琳
代表作：《我不是藥神》
建筑/產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇
CBD核心區(qū)中國(guó)尊項(xiàng)目北京副中心綜合體項(xiàng)目BIM咨詢服務(wù)等項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
工程師 項(xiàng)國(guó)強(qiáng)
生活品牌“日用之道”創(chuàng)始人
產(chǎn)品設(shè)計(jì)師 高一強(qiáng)
平面設(shè)計(jì)篇
廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)生
“豐滿美學(xué)”創(chuàng)始人；視覺設(shè)計(jì)師 閆世港
四、英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”新品類發(fā)布會(huì)
聯(lián)合英特爾合作伙伴、OEM廠商、行業(yè)KOL ，成功舉辦“英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”新品類發(fā)布會(huì)。
經(jīng)過一系列緊張的籌備，7月24日，“英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC，釋放才華萬千”新品類發(fā)布會(huì)終于在北京成功舉辦。
包括惠普、聯(lián)想、戴爾、小米、華碩等超過20家OEM廠商，京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等一線電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，眾多媒體和KOL悉數(shù)到場(chǎng)，共同見證創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC的新時(shí)代的到來。
此外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)，讓所有參與嘉賓可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到其中最關(guān)鍵的29款全新產(chǎn)品。
為了能讓嘉賓更好體驗(yàn)針對(duì)不同創(chuàng)意工作者的產(chǎn)品性能，發(fā)布會(huì)的分會(huì)場(chǎng)還特別設(shè)置了四個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓來賓在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可與體驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)造者代表們共同創(chuàng)作專屬的創(chuàng)意作品。
五、8月2日，英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC X天貓超品日，即將重磅來襲！
英特爾的科技還助力了哪些大制作項(xiàng)目？還有更多背后的故事等你揭開？8月2日，英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC X 天貓超品日，精彩即將呈現(xiàn)！
現(xiàn)在，英特爾終于在市場(chǎng)上樹立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)電腦的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士可以更好的選擇專屬他們的PC，點(diǎn)亮他們的靈感，釋放才華萬千！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Innokids 異開，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
異開（北京）文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Innokids 異開，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
PC 創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)中的布局非常分散，很多品牌沒有設(shè)定明確的創(chuàng)意產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知比較薄弱。由于創(chuàng)造者對(duì)硬件技術(shù)的不熟悉，導(dǎo)致選擇范圍縮小。甚至很多創(chuàng)造者因?yàn)楦咝阅苄枨蟛坏貌贿x擇一臺(tái)游戲電腦，并在其它功能性上做出妥協(xié)，比如較色和 3D 渲染。我們?nèi)绾螢閯?chuàng)造者們打造一款專屬定制款，并加強(qiáng) PC 標(biāo)識(shí)，將專業(yè)性能達(dá)到最高最強(qiáng)。【洞察與策略】
深挖每位創(chuàng)造者在設(shè)計(jì)過程中的痛點(diǎn)，處理一張圖片或者渲染一段視頻需要大量時(shí)間，而往往他們的靈感在等待中會(huì)慢慢消失。此外，創(chuàng)造者們需要調(diào)整技術(shù)工具并無縫地尋找連接。雖然提供給他們的產(chǎn)品很多，但是明確的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)品類卻很少。因此，我們建立設(shè)計(jì)師專屬標(biāo)識(shí)，拍攝新品類上市視頻，以及攜手合作伙伴、超過 20家 OEM 和電商平臺(tái)舉辦上市活動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)造者靈感，釋放才華萬千。我們決定推出一個(gè)類別品牌，將所有 20 多個(gè)主要 OEM 品牌聯(lián)合起來，為所有相關(guān)產(chǎn)品提供明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通用類別名稱 Intel Creator PC 和通用符號(hào)，可放置在產(chǎn)品包裝和銷售渠道中，這將被識(shí)別并立即與創(chuàng)造者取得聯(lián)系。
【結(jié)果與影響】
在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并挖掘消費(fèi)者的洞察力以更好地用他們的語言溝通之后，我們做的第一件事就是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特且視覺上可識(shí)別的標(biāo)志性符號(hào)，確定活動(dòng)主題：釋放你的才能萬千，然后我們創(chuàng)建一個(gè)品牌廣告講述英特爾 Creator PC 如何提升不同設(shè)計(jì)師工具的性能并幫助他們更快地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的故事。我們邀請(qǐng)了 3 個(gè)類別的 4 位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師分別拍攝每個(gè)案例視頻。不僅要講述他們?cè)趧?chuàng)作中的故事，還講述他們所面臨的問題時(shí)，方便的產(chǎn)品為他們的生活帶來便利，并創(chuàng)造更多的時(shí)間和自由。
在 TMALL 和 JD 的支持下，8月2日 在 China Joy 舉辦了超級(jí)品牌日。
我們還成功舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了英特爾合作伙伴、OEM、行業(yè) KOL 和媒體。產(chǎn)品展示區(qū)擠滿了試圖體驗(yàn)最先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的人。
這個(gè)整合的活動(dòng)為Creator PC 新品類建立了意識(shí)，并為創(chuàng)造者們建立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他們現(xiàn)在有更好的選擇點(diǎn)燃他們的靈感，以釋放他們的才華萬千。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
Innokids 異開
北京 東城區(qū)
北京市東城區(qū)方家胡同14號(hào) / 上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路1107號(hào)1號(hào)樓4樓 / 天津市和平區(qū)大理道義生里8號(hào)
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