良品鋪?zhàn)樱簢u...我想悄悄獎(jiǎng)給你聽！
一個(gè)高端零食品牌，一次“奧斯卡”國(guó)際級(jí)別的獲獎(jiǎng)，一個(gè)腦洞大開的魔性想法，三者之間的化學(xué)碰撞，讓良品鋪?zhàn)舆@次造出了一個(gè)傳遍大街小巷的“悄悄話“！
一、《悄悄獎(jiǎng)》
獲獎(jiǎng)這種重要的大事，要怎么說(shuō)才更有儀式感？才夠吸引？才更勁爆？噓，我們就要“悄悄獎(jiǎng)”！
（溫馨提示：本視頻要悄悄看，最好配上不嘎嘣脆的零食）
良品鋪?zhàn)觿?chuàng)新提出拿大獎(jiǎng)要“悄悄講”的主張，用這一新穎的創(chuàng)意動(dòng)作打造一部《悄悄獎(jiǎng)》魔性動(dòng)畫影片。
“悄悄獎(jiǎng)”區(qū)別于普通的大肆宣揚(yáng)方式，用低調(diào)炫耀的趣味方式將良品鋪?zhàn)荧@得全球食品美味與品質(zhì)雙金獎(jiǎng)的信息，變成讓人欲罷不能的悄悄話！使得良品鋪?zhàn)釉诒姸嗔闶称放浦忻摲f而出，打開零食行業(yè)的創(chuàng)意大門。
此次創(chuàng)意的核心，圍繞驕傲的事，往往會(huì)悄悄講給自己在意的、親密人聽的消費(fèi)者洞察，創(chuàng)造出 “驕傲的事，只對(duì)你講”的傳播主題，來(lái)悄悄地告訴忠實(shí)的吃貨粉絲們，良品鋪?zhàn)拥锚?jiǎng)的小驕傲。
動(dòng)畫從一開始以引人入勝的懸疑劇情作為鋪墊，講述在三個(gè)生活化的場(chǎng)景中，主角們都在俏皮相互講悄悄話，周圍的吃瓜群眾紛紛圍觀，將好奇心推向高潮！最后在故事結(jié)尾以一記回馬槍將劇情翻轉(zhuǎn)，原來(lái)大家都在口口相傳的悄悄話就是良品鋪?zhàn)荧@獎(jiǎng)了！
《籃球場(chǎng)上的悄悄話》
偷偷告訴你，我們無(wú)悄悄話，不籃球！
《零食店里的小秘密》
小心，零食店里隔墻有耳？
《澡堂里的私房話》
老大有一件事，我要跟你坦誠(chéng)地講！
二、打開正確的悄悄獎(jiǎng)姿勢(shì)
在雙微傳播上，同步上線魔性動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖，以破格漫畫的形式呈現(xiàn)，將劇情活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在眼前，更好的將“悄悄獎(jiǎng)”這一個(gè)十分有儀式感的動(dòng)作呈現(xiàn)，引發(fā)二次傳播。
三、全民#悄悄獎(jiǎng)#，開啟迷之好奇心
為了更好地引起消費(fèi)者的好奇心，良品鋪?zhàn)油酱蛟烊鶊?chǎng)景海報(bào)，同桌間的秘密分享、閨蜜間的八卦密語(yǔ)、相親母女的竊竊私語(yǔ) ，真人結(jié)合典型悄悄講場(chǎng)景的拍攝，使受眾更有代入感，將這套洗腦的“悄悄獎(jiǎng)”動(dòng)作進(jìn)行到底。
場(chǎng)景一：同桌的小秘密
抬頭不見低頭見 感情沒(méi)有三八線。
場(chǎng)景二：健身房的悄悄話
形影不離好閨蜜 一起吃瓜沒(méi)秘密。
場(chǎng)景三：相親的小心機(jī)
聽了就合不攏嘴 心里一直偷著美。
吆喝的方式千篇一律，有趣的零食萬(wàn)里挑一。
悄悄告訴你良品鋪?zhàn)訕s獲全球食品美味與品質(zhì)雙金獎(jiǎng)，有趣好吃有內(nèi)涵！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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