27年來，《Twoj Weekend》是波蘭歷史最悠久、閱讀最多的情色雜志之一，它把女性變成了性對象、貶低弱化女性角色和地位。于是，波蘭Gazeta.Pl報紙 、Mastercard（萬事達）、BNP Paribas（法國巴黎銀行）三個品牌聯合買下了《Twoj Weekend》雜志并在出版了《The Last Ever Issue》（最后一期）之后就將其關閉。The Last Ever Issue雜志中一改以往對女性物化和貶低化、情色化的內容，取而代之的是性教育、性別描繪、平等權利和性別歧視等。旨在對波蘭這個女性人口少于男性18.5%的國家的性別文化進行里程碑式的改變，對以往那些人們從色情書上獲得的性知識的糾正。
由于波蘭缺乏性教育，所以大部分波蘭男性關于性的知識都是來源于色情雜志。
于是，波蘭Gazeta.Pl報紙 、Mastercard（萬事達）、BNP Paribas（法國巴黎銀行）三個品牌聯合買下了《Twoj Weekend》雜志并在出版了《The Last Ever Issue》，以正確健康的性別知識代替原先色情的部分。
雜志封面
Idea Creation：VMLY&R POLAND Warsaw, POLAND
Production：PAPAYA FILMS Warsaw, POLAND
PR：VMLY&R POLAND Warsaw, POLAND，WAVEMAKER Warsaw, POLAND，FUNDACJA SUKCESU PISANEGO SZMINKA Warsaw, POLAND
Media Placement：WAVEMAKER Warsaw, POLAND
項目信息
品牌/廣告主
Gazeta.Pl / Mastercard / BNP Paribas
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
VMLY&R 華沙 波蘭
參與者
獎項榮譽
2020
D&AD Awards
Media | Use of Press & Outdoor
Yellow Pencil
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Public Service & Activism
Nominee
2019
Cannes Lions
Titanium Lion
Titanium
2019
Cannes Lions
Glass
Grand Prix
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze
2019
Cannes Lions
Print & Publishing | Commercial Publications
Bronze
2019
LIA
Integration | Business-to-Consumer
Bronze
2019
LIA
The NEW | Native Advertising
Bronze
2019
LIA
Design | Direct Marketing - Consumer
Finalist
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