《Legal-Ade》
今年的戛納獅子國際創意節，李奧貝納全球各地的辦公室一共摘下了22座獅子獎杯！
其中，李奧貝納芝加哥辦公室的《Legal-Ade》，獨個案例拿下了六個獅子，它是一個關于夏天的奇妙故事。
自己搭臺，寫標牌，擺攤，賣檸檬水，是很多美國孩子成長中的重要經歷，我們也常常能在美國電影和動畫片中，看到熟悉的檸檬水小鋪，滲透入流行文化的方方面面。
可是竟然有人說，根據法律，孩子們也要申請許可證，才能擺攤賣檸檬水。
真是豈有此理了！
李奧貝納和Kraft旗下Country Time檸檬水品牌決定，既然是根據法律要求，那就由我們來為孩子們提供法律保護！和檸檬水"Lemonade"諧音的"Legal-Ade" campaign，要守護一整個夏天的儀式感——如果你的檸檬水攤位因為沒有經營執照而被迫“歇業”，可以通過Legal-Ade網站申請，罰款和損失，Country Time來買單。
Campaign上線后，很多媒體爭相報道，Country Time產品銷量也達到了7年來的新高。李奧貝納芝加哥辦公室也憑借這場教科書級別的案例拿下了許多獎項，但如果你覺得這只是商業噱頭那就大錯特錯了。Legal-Ade做到了讓孩子們可以合法地擺攤賣檸檬水——聽起來像是做著一場微不足道的夢，但它真切地引發了輿論和社會關注，推進了德克薩斯、明尼蘇達、紐約、科羅拉多等州的法案。季節性營銷往往只有短時影響力，但Legal-Ade的效果，遠不止于一個夏天。
李奧貝納說過，整體的解決方法始于單一個體的個別努力。
從小小的檸檬攤開始，被Legal-Ade啟發的夏天，未完待續！
項目信息
品牌/廣告主
Country Time Lemonade
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 芝加哥
參與者
獎項榮譽
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | Real-time Response
Bronze
2019
Cannes Lions
Direct | Social Behaviour & Cultural Insight
Bronze
2019
Cannes Lions
Direct | Food & Drink
Silver
2019
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Social Behaviour & Cultural Insight
Gold
2019
D&AD Awards
PR | Integrated Campaign
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Integrated | Earned Media/Large Business (over 500 employees)
Graphite Pencil
2019
The One Show
Public Relations | Integrated PR Campaign
Silver Pencil
2019
The One Show
Direct Marketing | Digital & Online | Social Media & Viral Marketing - Campaign
Bronze Pencil
2019
The One Show
Public Relations | Media Relations
Best of Discipline
2019
ADC Awards
Integrated | Integrated - Branding | Campaign
Gold Cube
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