招商銀行信用卡：一場(chǎng)“花式綁卡”總動(dòng)員
當(dāng)手機(jī)支付成為日常，拿出手機(jī)付錢的動(dòng)作成了肌肉記憶，對(duì)支付手段的感知力就會(huì)逐漸下降。如何重新喚起人們對(duì)支付手段的感知，從而促進(jìn)新用戶綁卡，是招商銀行信用卡面臨的一大難題。
為此，圍繞“手機(jī)支付，就綁招商銀行信用卡”這件事，一場(chǎng)花式綁卡總動(dòng)員正式展開(kāi)。
《偏偏要綁你》，唱出綁卡的生活態(tài)度
一首《偏偏要綁你》綁卡主題曲，以舞蹈MV的方式，將生活日常的美好，轉(zhuǎn)化成為生動(dòng)的視聽(tīng)I(yíng)CON。當(dāng)“偏偏要綁你”喊出之際，綁卡帶來(lái)的驚喜感也讓我們瞬間心動(dòng)。
綁卡，讓你秒殺搶購(gòu)快人一步
綁卡，讓你約會(huì)充滿驚喜
綁卡，讓你出行一路暢通
從全民皆舞到全民綁卡，只是一首歌的距離
隨著街舞熱潮，#全民皆舞#的話題直沖微博熱搜榜。緊跟熱潮，《偏偏要綁你》抖音舞蹈挑戰(zhàn)賽順勢(shì)上線，按奈不住熊熊舞魂的各界尬舞愛(ài)好者，紛紛祭出大招。
小姐姐干凈利落的urban風(fēng)格舞步真是respect！
萌妹子的一記萌萌圈迷倒無(wú)數(shù)宅男！
優(yōu)雅的白富美按奈不住她的舞魂！
連喵星人也加入了人類的“綁綁舞”大軍。
最終，#偏偏要綁你#話題累積關(guān)注量破6.9億次，只用了一首歌和幾個(gè)簡(jiǎn)短的舞蹈動(dòng)作，成功將全民皆舞的熱情，轉(zhuǎn)化成了全民綁卡的熱潮。
品牌玩出綁卡新姿勢(shì)，只為共同實(shí)現(xiàn)支付自由
同時(shí)，各大品牌加入綁卡大軍，共同提出實(shí)現(xiàn)支付自由的口號(hào)，并與招行小招喵一起，創(chuàng)造了各種千奇百怪的綁卡姿勢(shì)。
（一）
綁招商銀行信用卡，瓜分6億積分
各大平臺(tái)均可參與
（二）
618秒殺快人一步
（三）
想怎么付，就怎么付
（四）
隨時(shí)出發(fā)，想去哪兒就去哪兒
（五）
不用滿世界飛，也能滿世界買
（六）
享受美好生活，吃喝玩樂(lè)支付有招
（七）
與和包一起，連接你的支付生活
（八）
不拼手速，618輕松拿下好物
（九）
支付更簡(jiǎn)單，生活更多彩
綁定美好生活的一百種想象
兩撥關(guān)于生活的線上討論，進(jìn)一步強(qiáng)化“綁卡”與“美好生活”的關(guān)聯(lián)。以#你想綁定的美好事物#為題的許愿互動(dòng)，引發(fā)人們對(duì)美好事物的想象。
直切主題，以#綁定招商銀行信用卡，讓我XXX#為話題，帶出一大波互動(dòng)評(píng)論：
玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，強(qiáng)化綁卡場(chǎng)景的美好記憶
回歸最初的綁卡動(dòng)機(jī)，將綁卡這個(gè)抽象的行為，藝術(shù)成一首歌，一支舞蹈。號(hào)召人們或跳出綁卡的驚喜，或說(shuō)出生活的愿景。并且時(shí)時(shí)緊扣產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)，從而形成一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)，用娛樂(lè)營(yíng)銷、全民互動(dòng)的形式，玩轉(zhuǎn)支付場(chǎng)景。成功促進(jìn)了移動(dòng)支付端的用戶綁卡率，也將“偏偏要綁你”的生活態(tài)度，深植到用戶心中。
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