今年3月，意大利鞋品牌推出一則“無聲”的視頻廣告，叫作“The Lift”。
The Lift
視頻來源：TOPYS
這部廣告片全程男女主人公沒有直接的對話，而是用背景音樂和內心小劇場去烘托男女主人公的心思上的變化。
廣告內容主要講述的是，男女主人公在同一棟寫字樓上班，再一次偶然的電梯相遇后，他們對彼此產生了好感。女主人公在22樓，男主人公在19樓，幾乎每天上下班的時候都能夠見到彼此。他們每天都在心里，相互打量著對方，上演著各自的內心劇場。
直到女主人公離職的那一天，他們相互之間都沒有說過一句話、沒有打過一次招呼，然后就這么把緣分錯過了。
片尾出現了這么一句“意味深長”的話——“STEP OUT OF YOUR HEAD”（不要光想，踏出你的想法），不能光靠想，只有付出了行動，踏出那一步才會知道結果如何。
雖然這是一支鞋品牌的廣告，但在整支廣告中，完全沒有刻意去突出鞋子的部分，而是講述的一段電梯里的小故事，但是你仔細觀察就會發現，隨著男女主人公的穿著變化，鞋子的搭配也隨之變化。
最后，片尾的廣告語也十分巧妙，當你要踏出那一步、抬起腳的這個場景，就會讓我們突然意識到鞋子的存在，回歸到，這是一個鞋品牌的廣告上來。
項目信息
品牌/廣告主
BIANCO.
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
& Co.
參與者
獎項榮譽
2020
The One Show
Film | Online Films & Video | Long Form | Single
Merit
2020
The One Show
Branded Entertainment | Long Form Video | Single
Merit
2020
The Webby Awards
Video | Viral (Branded)
Winner
2020
The Webby Awards
Video | Best Writing
Nominee
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Social Video
Winner
2019
Cannes Lions
Film | Viral Film
Bronze
2019
Cannes Lions
Film | Consumer Durables
Silver
2019
Cannes Lions
Film Craft | Script
Bronze
2019
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Silver
2019
CLIO Awards
Film Technique | Copywriting
Silver
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