瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

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舉報(bào) 2018-05

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近日，世界知名糖果品牌瑪氏追問(wèn)起了人生的意義，并瞄準(zhǔn)千禧一代發(fā)起了一項(xiàng)全球性活動(dòng)《Live True To Yourself——No Regret》（誠(chéng)實(shí)地面對(duì)自己的人生——?jiǎng)e后悔）。

該活動(dòng)不僅以美國(guó)、英國(guó)、西班牙和中國(guó)老年人的真實(shí)故事為核心拍攝紀(jì)錄片，講述他們因?yàn)槟贻p時(shí)沒做過(guò)的事感到遺憾，更拍下了受啟發(fā)的年輕人因紀(jì)錄片作出不同人生選擇的故事。

紀(jì)錄片共有五集，從85歲才出柜的攝影師馬丁，到因種族原因沒有參加大學(xué)游泳隊(duì)的斯坦福學(xué)生……瑪氏聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Energy BBDO邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的五位導(dǎo)演拍片，每位導(dǎo)演都將各自的視角與感受融入故事，讓我們看看其中之一：馬丁的遺憾。

Martin's Regret（馬丁的遺憾）

“在我們的一生中，那些另我們真正后悔的，并不是我們做過(guò)的事情，而是我們沒有做的事情。”

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

馬丁16歲開始攝影，因工作需要他常為男孩拍攝照片，也是從那時(shí)起他發(fā)現(xiàn)并隱瞞自己的性取向。

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

思及過(guò)往，他為自己成為了膽小鬼而后悔。如果生命可以重來(lái)一次，他希望與另一個(gè)同性年輕人成為伴侶。

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

馬丁的故事一經(jīng)播出就受到了廣泛關(guān)注，也激勵(lì)了許多年輕的同性戀者。人們紛紛把自己的故事錄制成視頻發(fā)給馬丁，希望贖回他的過(guò)去，創(chuàng)造自己的未來(lái)。

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

海灘邊，有人給馬丁秀了自己的婚戒，甚至有年輕人給馬丁播放自己和父親在線視頻準(zhǔn)備出柜的片段。

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

在錄像機(jī)的另一頭，仿佛自己也經(jīng)歷著和少年同樣遭遇的馬丁也深吸了一口氣。他和其他同性戀者在人群中揮舞著彩虹旗，將往事釋懷。

瑪氏箭牌全球紀(jì)錄片：生命只有一次，別留遺憾

人生沒時(shí)間后悔。瑪氏希望通過(guò)展現(xiàn)一代人生命中最大的遺憾，來(lái)激勵(lì)下一代人積極追尋自己想要的人生。

作為瑪氏優(yōu)化其社交內(nèi)容的方式之一，它創(chuàng)新推出了“Life in 5”系列紀(jì)錄片并在ins上以5 GUM口味命名創(chuàng)立了一個(gè)號(hào)，試圖以“生活發(fā)生在5秒內(nèi)”為概念激勵(lì)年輕人去做那些未曾嘗試的事情，將5 GUM產(chǎn)品融入到簡(jiǎn)短的移動(dòng)視頻中，給觀眾拋出發(fā)人深省的問(wèn)題，用瑪氏品牌的力量帶動(dòng)人們改變生活方式。同時(shí)也希望通過(guò)在ins上發(fā)布垂直廣告來(lái)提升品牌的家庭滲透率，最終提升店內(nèi)銷售額。