京東白條“一點當典行”：彩虹合唱團和你一起典當煩惱！
或許，你聽說過“一點當典行”嗎？
這家由京東白條打造的神秘當鋪，第一期選址“鬼宅”朝內81號，第二期改造重慶交通茶館，不走尋常路令不少人印象深刻。
此前，鯨夢受到京東白條的委托，為一點當典行第三期上海站活動進行social傳播。如何再次突破創新，是一個不小的挑戰。
當鋪開上黃浦江
一點當典行最有趣的地方之一，就是每次活動的選址地點都出人意料。而第三期上海站，直接把當鋪開在上海最具代表性的黃浦江上，承包了一艘游輪，邀請大家上船一起浪。
在一點當典行的游輪上，找到萬能的帥氣掌柜，就可以分期當掉煩惱。“通訊錄里的陌生名字“、”領導不下班沒人敢離開的職場套路“、”嘴上說著洗澡卻又在床上的拖延”，這些是不是也是你的日常寫照？
SNH48、上海彩虹室內合唱團齊打call
一點當典行既然開到了黃埔江，邀請的明星嘉賓也一定要充滿“上海風味”。最終我們請來了“腔調十足”的上海彩虹室內合唱團和極具粉絲影響力的SNH48在現場表演助陣。
貼近生活、金曲頻出的彩虹合唱團，這一次為一點當典行量身定制了一首《他們對我失去了信心》，歌詞太過真實，唱出了當代“社畜”們的心聲
“差一點，再改改，
方案已經改了二十多版，
電話追魂，不管多晚，
感覺客戶已經對我失去了信心，
哎喲 哎喲~
這托尼老師說我頭發太稀。
（用我們的增發劑）
我才二十幾，
假裝看手機 不睬不理。
（連他也對我失去了信心）”
《他們對我失去了信心》MV
這支MV不僅獲得搜狐視頻、芒果TV、PPTV等視頻平臺推薦，還躋身音悅V榜第六名。
SNH48青春陽光的表演、元氣滿滿的互動，也讓現場的氣氛掀起一個高潮。
Social傳播組合拳
“煩惱分期典當，生活天天向上”，京東白條“一點當典行”的“營業初衷”就是想要幫助人們回收負能量、壞情緒，給大家一個釋放壓力的出口。
游輪正式啟航前，我們率先推出了一支搶票H5，很多人通過它搶票登船。
“我是一個人嗎？
不，你不是。
我的手機里，
有1254個好友，
125個群，
306個APP
每天都有人在告訴我該如何生活。”
掃描二維碼，搶票登船！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
另外在微博上也埋藏了“黃金船票”的彩蛋，邀請”錦鯉大王“、”一支上上簽“等運勢類微博大號發起抽獎活動。正所謂”何以解憂，唯有暴富“，抽中黃金的噱頭吸引了數萬人次參與。
活動當天，我們邀請了一直播、抖音、小紅書等時下年輕人最喜愛的社交平臺百名紅人參與，實時分享探店進程。圖文、短視頻等多種形式的優質原生內容吸引了新潮時尚人群的關注，#一點當典行# 兩次登上微博熱門話題榜前三。
如今線上品牌都在打造自己的快閃店，京東白條也將自身產品與“當典”概念結合，潮酷外表下體現著年輕人的情緒共鳴。
“一點當典行”下一次將會來到哪座城市，又會準備哪些新的驚喜，大家不妨期待一下哈。
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