京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小保翰屎绾铣獔F(tuán)和你一起典當(dāng)煩惱！

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舉報(bào) 2019-06

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或許，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小眴幔?/p>

這家由京東白條打造的神秘當(dāng)鋪，第一期選址“鬼宅”朝內(nèi)81號(hào)，第二期改造重慶交通茶館，不走尋常路令不少人印象深刻。

此前，鯨夢(mèng)受到京東白條的委托，為一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫械谌谏虾Ｕ净顒?dòng)進(jìn)行social傳播。如何再次突破創(chuàng)新，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

當(dāng)鋪開(kāi)上黃浦江

一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫凶钣腥さ牡胤街唬褪敲看位顒?dòng)的選址地點(diǎn)都出人意料。而第三期上海站，直接把當(dāng)鋪開(kāi)在上海最具代表性的黃浦江上，承包了一艘游輪，邀請(qǐng)大家上船一起浪。

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在一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫械挠屋喩希业饺f(wàn)能的帥氣掌柜，就可以分期當(dāng)?shù)魺馈?strong>“通訊錄里的陌生名字“、”領(lǐng)導(dǎo)不下班沒(méi)人敢離開(kāi)的職場(chǎng)套路“、”嘴上說(shuō)著洗澡卻又在床上的拖延”，這些是不是也是你的日常寫(xiě)照？

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SNH48、上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)齊打call

一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫屑热婚_(kāi)到了黃埔江，邀請(qǐng)的明星嘉賓也一定要充滿“上海風(fēng)味”。最終我們請(qǐng)來(lái)了“腔調(diào)十足”的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)和極具粉絲影響力的SNH48在現(xiàn)場(chǎng)表演助陣。

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貼近生活、金曲頻出的彩虹合唱團(tuán)，這一次為一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫辛可矶ㄖ屏艘皇住端麄儗?duì)我失去了信心》，歌詞太過(guò)真實(shí)，唱出了當(dāng)代“社畜”們的心聲

“差一點(diǎn)，再改改，
方案已經(jīng)改了二十多版，
電話追魂，不管多晚，
感覺(jué)客戶已經(jīng)對(duì)我失去了信心，
哎喲哎喲~
這托尼老師說(shuō)我頭發(fā)太稀。
（用我們的增發(fā)劑）
我才二十幾，
假裝看手機(jī) 不睬不理。
（連他也對(duì)我失去了信心）”

《他們對(duì)我失去了信心》MV

這支MV不僅獲得搜狐視頻、芒果TV、PPTV等視頻平臺(tái)推薦，還躋身音悅V榜第六名。

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SNH48青春陽(yáng)光的表演、元?dú)鉂M滿的互動(dòng)，也讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛掀起一個(gè)高潮。

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Social傳播組合拳

“煩惱分期典當(dāng)，生活天天向上”，京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小钡摹盃I(yíng)業(yè)初衷”就是想要幫助人們回收負(fù)能量、壞情緒，給大家一個(gè)釋放壓力的出口。

游輪正式啟航前，我們率先推出了一支搶票H5，很多人通過(guò)它搶票登船。

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“我是一個(gè)人嗎？

不，你不是。

我的手機(jī)里，

有1254個(gè)好友，

125個(gè)群，

306個(gè)APP

每天都有人在告訴我該如何生活。”

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另外在微博上也埋藏了“黃金船票”的彩蛋，邀請(qǐng)”錦鯉大王“、”一支上上簽“等運(yùn)勢(shì)類微博大號(hào)發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)。正所謂”何以解憂，唯有暴富“，抽中黃金的噱頭吸引了數(shù)萬(wàn)人次參與。

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活動(dòng)當(dāng)天，我們邀請(qǐng)了一直播、抖音、小紅書(shū)等時(shí)下年輕人最喜愛(ài)的社交平臺(tái)百名紅人參與，實(shí)時(shí)分享探店進(jìn)程。圖文、短視頻等多種形式的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容吸引了新潮時(shí)尚人群的關(guān)注，#一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫? 兩次登上微博熱門(mén)話題榜前三。

如今線上品牌都在打造自己的快閃店，京東白條也將自身產(chǎn)品與“當(dāng)?shù)洹备拍罱Y(jié)合，潮酷外表下體現(xiàn)著年輕人的情緒共鳴。

“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小毕乱淮螌?huì)來(lái)到哪座城市，又會(huì)準(zhǔn)備哪些新的驚喜，大家不妨期待一下哈。