天貓超級品類日：紙巾界的“新物種”，這波種草讓人無法拒絕
吃飯用餐巾紙、出門要帶著手帕紙、烹飪少不了廚房用紙……就像達爾文提出自然界的“物競天擇”，與我們生活息息相關的紙巾也在悄然上演著一場“進化論”。
伴隨著消費的新升級，我們對紙的要求越來越高，希望能再輕柔一點、舒適一點、健康一點、環保一點，于是紙巾界涌現出了很多“新物種”。
為了讓大家“用好紙、用對紙”，天貓超級品類日這次專門圍繞棉柔巾、濕廁紙、廚房紙、本色紙等紙巾界新物種拍攝了一條TVC，通過高端紙品不同使用場景的優勢，詮釋了其為品質生活帶來的美好改變。
1、生活不止名牌包，還要有這一包
對于追求精致化生活的都市白領女性而言，傳統毛巾極易產生細菌，而高品質、健康、高效的棉柔巾則可以代替毛巾清潔臉部，減少肌膚損害，并為其提供更精致更有品位的潔面體驗。
2、只屬于你的舒爽，紙給你
高端消費人群注重生活質量，迫切需要如廁的新升級，解決深層次需求，提升如廁體驗，相對于普通干紙巾，濕廁紙憑借卓越的潔凈功能和舒適特性，正在逐漸成為廁紙界革命性的新產品。
3、紙為你幫手，有滋有味享生活
對于美食愛好者和寶媽而言，廚房專用紙解決了抹布滋生細菌反復搓洗費時費力的痛點，讓廚房清潔更輕松無負擔，專事專用的廚房紙也為生活增添了一份寶貴的儀式感。
4、保持本色，生活才不會變色
對于關注生態環保、注重家庭健康、追求生活品質的消費者來說，本色紙的全面普及不僅能夠有效地減少森林砍伐，造紙排放。而且未漂白的本色紙更健康，具有天然抑菌功效。相對比傳統紙巾而言，本色紙多了兩個說服消費者購買的理由。
天貓超級品類日一直踐行著“升級你的生活”理念，而此次天貓超級品類日紙巾專場，以及特別為此拍攝的TVC更是證明了這一點。
在消費升級的大環境下，“理想生活”是人們購買欲的起點，除了商品本身的使用價值，消費者同樣關注商品附加的情感需求。而代表著創新性趨勢的高端紙品，恰恰與現代社會女性追求更理想、更精致的生活方式和生活態度不謀而合。
此次天貓超級品類日通過構建高端紙巾的理想生活場景，讓消費者對高端紙巾品類產生了更深層次的認知，也從生活細節出發樹立了一個理想生活的新典范，完成了一次成功的市場教育——理想生活怎么能少了一張專事專用的高端紙巾？
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