520，只有這條地鐵通道散發(fā)著單身的清香…
仙寶麗作為“天生不妝”品牌理念的提倡者，始終關(guān)注女性力量，相信女性的美不在于濃妝艷抹，恰到好處的自然才是真正美。基于品牌主張，在520我們也選擇用“天生不妝”的姿態(tài)，找準(zhǔn)和年輕消費(fèi)者溝通的傳播方式。#單身又怎樣#拒絕說教，爭(zhēng)取真正和年輕人站在一起，說出那些他們想說但還沒有大聲說出來(lái)的話，在520的戀愛營(yíng)銷中做“天生不妝”的發(fā)聲者。
一、單身歧視？？？NO!
無(wú)論網(wǎng)絡(luò)輿論還是日常社交，常常會(huì)聽到很多類似這樣對(duì)單身群體的偏見。“單身這么久一定有問題”、“單身就是因?yàn)樘籼蘖恕薄ⅰ斑@么懶難怪單身”……尤其女性，一旦單身不久就被貼上孤獨(dú)落寞的#剩女#標(biāo)簽。然而，“單身”真的是一種亟待被解決的問題嗎？
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)20歲至59歲年齡的單身人口數(shù)量達(dá)到2億以上，并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中女性占比40%以上。單身已經(jīng)成為當(dāng)下女性群體的一種常態(tài)，更重要的是隨著女性的獨(dú)立意識(shí)和能力越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越多女性主動(dòng)選擇單身，她們堅(jiān)信單身不是問題，只是一種狀態(tài)，一個(gè)人也能把生活過得多姿多彩。換句話說就是，單身又怎樣？！
對(duì)了！就是這句——單身又怎樣！基于以上人群洞察，在520這個(gè)無(wú)處不虐狗，各類品牌都爭(zhēng)先搶后進(jìn)行戀愛營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)上，個(gè)性小眾的潮牌美妝仙寶麗另辟蹊徑，為 “節(jié)日弱勢(shì)群體”的單身女性撐腰，大膽放話“單身又怎樣”！
以#單身又怎樣#為主題，我們把一場(chǎng)“藝術(shù)展”搬進(jìn)了地鐵站，為520創(chuàng)造了一條散發(fā)著清香的單身通道。
二、七宗罪
七宗罪是對(duì)人類惡行的分類，從“憤怒、傲慢、貪婪、暴食、情欲、懶惰、嫉妒”七個(gè)方面，表達(dá)人性之惡。而我們用系列插畫作為表達(dá)形式，正話反說，從獨(dú)特的角度重新詮釋七宗罪，用來(lái)展示現(xiàn)代女性的獨(dú)立、真實(shí)與可愛的獨(dú)特魅力。表達(dá)了單身女性“釋放真我”的特質(zhì)，傳遞“單身又怎樣，單身不是罪”的觀點(diǎn)。
七張主題插畫，每幅講述不同的故事內(nèi)容，配合#單身又怎樣#系列態(tài)度文案，對(duì)單身狗的日常偏見來(lái)一波狠狠回懟！
一宗罪——懶惰
懶成這樣，能脫單才怪。
女人太懶，誰(shuí)敢要！
勤勞一點(diǎn)，像個(gè)女人的樣子。
我懶得跟你說
二宗罪——嫉妒
別人都盤點(diǎn)前任了，你還在等初戀。
別傻了，哪有什么永恒的愛情。
快餐式戀愛，群發(fā)式想你，有何不可？
一輩子的戀愛，才值得我嫉妒
三宗罪——情欲
說什么貓咪可愛，還不是一個(gè)人太空虛。
女生，就要矜持一點(diǎn)。
太開放的女生，不安分。
玩色之心，無(wú)需隱藏
四宗罪——憤怒
懂得示弱的女生才可愛。
忍一忍，就過了。
你一個(gè)小女生，較什么勁。
“忍”字，我不會(huì)寫
五宗罪——傲慢
那么挑剔，活該單身。
還等什么，差不多得了。
你單身就是因?yàn)樘籼蘖恕?br/>憑實(shí)力單身，憑什么將就
六宗罪——貪婪
想當(dāng)女強(qiáng)人，想得倒是美。
這么拼干嘛，早晚都要嫁人。
那么貪，哪個(gè)男人敢要？
再多我也要得起！
七宗罪——暴食
人在吃，稱在看。
我勸你要保重。
有人愛是吃貨，沒人愛就是飯桶。
反正都是我的菜！
三、單身又怎樣
#單身又怎樣#系列地鐵海報(bào)，憑借其豐富的色彩，極具視覺沖擊性的畫面感瞬間抓人眼球，并通過將經(jīng)典話題與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，進(jìn)行重新詮釋后形成的獨(dú)特主題和特色文案，吸引了大家的興趣，引發(fā)大量圍觀、討論與分享。
除線下地鐵海報(bào)的亮相之外，我們同時(shí)在創(chuàng)建微博#單身又怎樣#話題下發(fā)起“單身有錯(cuò)嗎”觀點(diǎn)PK，結(jié)合品牌有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引了眾多關(guān)注以及話題討論，擴(kuò)大傳播范圍。
仙寶麗堅(jiān)持為女性發(fā)聲，獨(dú)辟蹊徑為520"弱勢(shì)群體"單身女性撐腰。
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