天貓：生活各自有理想，快來我這找找吧
在618天貓理想生活狂歡節(jié)即將開幕之際，天貓聯(lián)手BBDO上海團隊打造了一支宣傳廣告——生活·各自理想。
90歲的年紀也可以擁有19歲的活力，男生也可以追求精致妝容，單身也可以活出別樣精彩，追求實惠也可以樂趣無窮，國潮也可以穿出范兒…… 不論你的理想生活是什么樣，都能在天貓找到答案。
90歲的高領(lǐng)老奶奶看著自己掛滿琳瑯滿目衣服的衣柜，苦惱今天穿哪一件出門。
給自家寵物買了新衣服，為了做個留念，單身青年與寵物一起穿情侶服，拍合影。
大爺大媽深夜不睡覺，就為了搶到優(yōu)惠券。
清晨出門前的梳妝打扮，愛美的男士對自己也毫不馬虎。男女有分別，愛美無差別。
幕后故事 | 基于消費趨勢的創(chuàng)意表達
天貓全域的大數(shù)據(jù)告訴我們，世界上不止一種理想生活——當老年人開始搶購潮服、當男生開始購買彩妝、當亞文化圈層成為消費的主流……理想生活的定義正在去中心化。
通過天貓全域大數(shù)據(jù)，天貓總結(jié)出最具代表性的十大消費趨勢。BBDO上海團隊在此基礎(chǔ)上，為天貓?zhí)釤挸?019年度品牌戰(zhàn)略——生活·各自理想。
與此同時，BBDO團隊為天貓打造一系列傳播內(nèi)容：為每一個消費趨勢，賦予獨具特色的故事內(nèi)容和視覺表達；并通過系列化的創(chuàng)意，成功在消費者和商戶心中建立起天貓“生活·各自理想”的品牌戰(zhàn)略。
項目信息
品牌/廣告主
Tmall 天貓
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
BBDO 天聯(lián)廣告 上海
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