阿里健康大牌日：輕松享瘦，年輕就型
近日，阿里健康運(yùn)動(dòng)塑型品類日剛剛落下帷幕，一系列針對(duì)目標(biāo)用戶需求甄選的瘦身塑型商品在本次品類日中表現(xiàn)優(yōu)異，深受消費(fèi)者追捧。
此次運(yùn)動(dòng)塑型品類日，阿里健康深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)者核心需求，并針人群需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)分類，量身定制不同的解決方案，推出了男女會(huì)場(chǎng)、精選清單會(huì)場(chǎng)、綜合會(huì)場(chǎng)。
女生想纖體，卻不太想涉足健身房揮汗如雨；男生想塑型增肌、穿衣有型，已經(jīng)在瘋狂健身的路上卻見(jiàn)效甚微。基于這兩大常見(jiàn)瘦身塑型群體對(duì)燃脂、塑形的不同需求，阿里健康聯(lián)合9大運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的知名品牌，在5.10-5.13推出#輕松享瘦 年輕就型#運(yùn)動(dòng)塑型品類日，為追求美的同學(xué)送上一場(chǎng)#健康大牌日#囤貨福利。
定制化方案，滿足不同用戶需求
阿里健康通過(guò)大數(shù)據(jù)的洞察結(jié)合男生、女生運(yùn)動(dòng)塑型的不同需求和目標(biāo)，針對(duì)性別的區(qū)別推出了定制化的科學(xué)塑型方案，讓男生輕松增肌、強(qiáng)壯體魄，讓女生苗條纖細(xì)、做回小纖女。
對(duì)于0基礎(chǔ)尤其是微胖的女性用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)節(jié)食來(lái)瘦身是非常不科學(xué)的減肥方法，阿里健康提供了綠瘦代餐能量棒、康比特果蔬谷菌代餐粉等營(yíng)養(yǎng)代餐單品，幫助她們邊吃邊瘦；而對(duì)于減脂塑形的女性，燃燒脂肪、輕松享瘦才是她們需求，湯臣倍健左旋肉堿茶多酚片、Nutrend諾特蘭德左旋肉堿100000等幫助脂肪燃燒的產(chǎn)品，才是她們需要的神器。
針對(duì)男性基礎(chǔ)健身人群增肌的需求，肌獵分離乳清修復(fù)高蛋白質(zhì)水、健樂(lè)多重肌能乳清蛋白質(zhì)粉等單品可以提供強(qiáng)力補(bǔ)給，是型男甩汗必備；而對(duì)于資深的專業(yè)健身男性，專注于修型增肌，ON歐普特蒙增健肌粉乳清蛋白質(zhì)粉、muscletech肌肉科技乳清蛋白棒等產(chǎn)品才能提供完美的日常訓(xùn)練健身輔助。
創(chuàng)意內(nèi)容閉環(huán)，全域貨品種草
阿里健康#輕松享瘦 年輕就型#深挖目標(biāo)人群痛點(diǎn)，不但針對(duì)不同人群推出定制化解決方案，在傳播層面還針對(duì)不同人群、不同產(chǎn)品特性及不同傳播平臺(tái)結(jié)合不同階段打造創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容閉環(huán)，多渠道整合傳播，全域種草轉(zhuǎn)化銷售。
淘內(nèi)矩陣火熱種草
活動(dòng)預(yù)熱期充分利用淘內(nèi)內(nèi)容矩陣提前上線種草。淘寶運(yùn)動(dòng)達(dá)人相繼發(fā)布有好貨圖文及微淘圖文，接力發(fā)布優(yōu)質(zhì)種草文提前種草，為運(yùn)動(dòng)塑型品類日造勢(shì)。
在wow短視頻流量高地，阿里健康聯(lián)合9位達(dá)人共同制作了品牌種草短視頻，清晰的產(chǎn)品賣點(diǎn)、趣味表達(dá)方式，直接向用戶快速高效輸出活動(dòng)權(quán)益，帶動(dòng)用戶提前加購(gòu)。
淘外social渠道爆發(fā)聲量
5月10日@阿里健康 官微發(fā)起#輕松享瘦 年輕就型#話題，扎心的減肥洞察迅速引發(fā)公眾關(guān)注，網(wǎng)友紛紛下場(chǎng)參與話題討論，短短幾天刷爆微博，截止目前#輕松享瘦 年輕就型#話題閱讀量已達(dá)4530萬(wàn)，可謂實(shí)力刷屏。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，@阿里健康 連發(fā)9張創(chuàng)意品牌海報(bào)，有料又有趣的視覺(jué)呈現(xiàn)，誰(shuí)能不愛(ài)？“生活如此多嬌 怎奈折不下腰”、“能動(dòng)嘴的瘦 盡量不動(dòng)手”這樣有梗的文案讓網(wǎng)友大呼“愛(ài)了”，又打開(kāi)一波互動(dòng)熱潮。
有效的推廣不是品牌的獨(dú)樂(lè)樂(lè)，而是矩陣聯(lián)合推廣。
阿里健康發(fā)動(dòng)9大品牌官微，聯(lián)合@芒果宓、@重口味女性年 等4位大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)炒作，快準(zhǔn)狠引流站內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面，為活動(dòng)積攢火爆人氣。
做營(yíng)銷就是要和用戶玩到一起，@阿里健康 官微聯(lián)合9大品牌官微與@一只泡泡機(jī)@我與老公的日常@英國(guó)那些事兒等9位大V發(fā)布病毒視頻，植入“真香怪”、“檸檬精”、“復(fù)讀機(jī)”、“鴿子精”等熱詞，網(wǎng)友紛紛表示中槍，刷爆視頻，900萬(wàn)的高曝光量也為此次活動(dòng)做到充足的引流。
打造有型爆品，品效合一促轉(zhuǎn)化
以往瘦身塑型人群往往存在“我知道應(yīng)該科學(xué)飲食，但卻不知道該吃什么”的問(wèn)題，為了解決這個(gè)痛點(diǎn)，此次活動(dòng)阿里健康官方推出的型動(dòng)力指南，按照不同功能及不同人群打造爆品清單，以大眾喜歡的文案配合手繪元素進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)，結(jié)合產(chǎn)品主要利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者，縮短決策流程，直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓活動(dòng)期間9大品牌旗艦店粉絲持續(xù)增長(zhǎng)。
在直播帶貨的時(shí)代，阿里健康聯(lián)合淘內(nèi)top頭部主播@大潘kate，專場(chǎng)直播為有型爆品打call，直播中通過(guò)分享運(yùn)動(dòng)塑身經(jīng)驗(yàn)、植入產(chǎn)品賣點(diǎn)、講解品牌優(yōu)惠等多種形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析解說(shuō)，以此拉動(dòng)銷量。
健康大牌日是阿里健康以全民升級(jí)健康品質(zhì)生活為使命，聯(lián)合健康超級(jí)品牌，優(yōu)選大牌、好貨、超級(jí)權(quán)益，呈現(xiàn)并帶領(lǐng)消費(fèi)者找到更健康的生活方式。
健康大牌日以強(qiáng)大的資源矩陣，為品牌大事件爆發(fā)提供一站式營(yíng)銷解決方案，通過(guò)消費(fèi)者洞察，幫助品牌找到問(wèn)題和突破口，從運(yùn)營(yíng)端到營(yíng)銷端全面整合，從銷量到聲量的一次全面爆發(fā)，品效協(xié)同，打造品牌全年大事件。
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