阿里健康大牌日：輕松享瘦，年輕就型
近日，阿里健康運動塑型品類日剛剛落下帷幕，一系列針對目標用戶需求甄選的瘦身塑型商品在本次品類日中表現優異，深受消費者追捧。
此次運動塑型品類日，阿里健康深度挖掘目標消費者核心需求，并針人群需求點進行精準分類，量身定制不同的解決方案，推出了男女會場、精選清單會場、綜合會場。
女生想纖體，卻不太想涉足健身房揮汗如雨；男生想塑型增肌、穿衣有型，已經在瘋狂健身的路上卻見效甚微。基于這兩大常見瘦身塑型群體對燃脂、塑形的不同需求，阿里健康聯合9大運動營養的知名品牌，在5.10-5.13推出#輕松享瘦 年輕就型#運動塑型品類日，為追求美的同學送上一場#健康大牌日#囤貨福利。
定制化方案，滿足不同用戶需求
阿里健康通過大數據的洞察結合男生、女生運動塑型的不同需求和目標，針對性別的區別推出了定制化的科學塑型方案，讓男生輕松增肌、強壯體魄，讓女生苗條纖細、做回小纖女。
對于0基礎尤其是微胖的女性用戶來說，通過節食來瘦身是非常不科學的減肥方法，阿里健康提供了綠瘦代餐能量棒、康比特果蔬谷菌代餐粉等營養代餐單品，幫助她們邊吃邊瘦；而對于減脂塑形的女性，燃燒脂肪、輕松享瘦才是她們需求，湯臣倍健左旋肉堿茶多酚片、Nutrend諾特蘭德左旋肉堿100000等幫助脂肪燃燒的產品，才是她們需要的神器。
針對男性基礎健身人群增肌的需求，肌獵分離乳清修復高蛋白質水、健樂多重肌能乳清蛋白質粉等單品可以提供強力補給，是型男甩汗必備；而對于資深的專業健身男性，專注于修型增肌，ON歐普特蒙增健肌粉乳清蛋白質粉、muscletech肌肉科技乳清蛋白棒等產品才能提供完美的日常訓練健身輔助。
創意內容閉環，全域貨品種草
阿里健康#輕松享瘦 年輕就型#深挖目標人群痛點，不但針對不同人群推出定制化解決方案，在傳播層面還針對不同人群、不同產品特性及不同傳播平臺結合不同階段打造創意內容，實現內容閉環，多渠道整合傳播，全域種草轉化銷售。
淘內矩陣火熱種草
活動預熱期充分利用淘內內容矩陣提前上線種草。淘寶運動達人相繼發布有好貨圖文及微淘圖文，接力發布優質種草文提前種草，為運動塑型品類日造勢。
在wow短視頻流量高地，阿里健康聯合9位達人共同制作了品牌種草短視頻，清晰的產品賣點、趣味表達方式，直接向用戶快速高效輸出活動權益，帶動用戶提前加購。
淘外social渠道爆發聲量
5月10日@阿里健康 官微發起#輕松享瘦 年輕就型#話題，扎心的減肥洞察迅速引發公眾關注，網友紛紛下場參與話題討論，短短幾天刷爆微博，截止目前#輕松享瘦 年輕就型#話題閱讀量已達4530萬，可謂實力刷屏。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，@阿里健康 連發9張創意品牌海報，有料又有趣的視覺呈現，誰能不愛？“生活如此多嬌 怎奈折不下腰”、“能動嘴的瘦 盡量不動手”這樣有梗的文案讓網友大呼“愛了”，又打開一波互動熱潮。
有效的推廣不是品牌的獨樂樂，而是矩陣聯合推廣。
阿里健康發動9大品牌官微，聯合@芒果宓、@重口味女性年 等4位大V相繼轉發炒作，快準狠引流站內活動頁面，為活動積攢火爆人氣。
做營銷就是要和用戶玩到一起，@阿里健康 官微聯合9大品牌官微與@一只泡泡機@我與老公的日常@英國那些事兒等9位大V發布病毒視頻，植入“真香怪”、“檸檬精”、“復讀機”、“鴿子精”等熱詞，網友紛紛表示中槍，刷爆視頻，900萬的高曝光量也為此次活動做到充足的引流。
打造有型爆品，品效合一促轉化
以往瘦身塑型人群往往存在“我知道應該科學飲食，但卻不知道該吃什么”的問題，為了解決這個痛點，此次活動阿里健康官方推出的型動力指南，按照不同功能及不同人群打造爆品清單，以大眾喜歡的文案配合手繪元素進行視覺呈現，結合產品主要利益點吸引消費者，縮短決策流程，直接促進轉化，讓活動期間9大品牌旗艦店粉絲持續增長。
在直播帶貨的時代，阿里健康聯合淘內top頭部主播@大潘kate，專場直播為有型爆品打call，直播中通過分享運動塑身經驗、植入產品賣點、講解品牌優惠等多種形式對產品進行分析解說，以此拉動銷量。
健康大牌日是阿里健康以全民升級健康品質生活為使命，聯合健康超級品牌，優選大牌、好貨、超級權益，呈現并帶領消費者找到更健康的生活方式。
健康大牌日以強大的資源矩陣，為品牌大事件爆發提供一站式營銷解決方案，通過消費者洞察，幫助品牌找到問題和突破口，從運營端到營銷端全面整合，從銷量到聲量的一次全面爆發，品效協同，打造品牌全年大事件。
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