網易嚴選×雷山：體驗苗繡文化的魅力
2019年4月21日，網易嚴選在貴州省雷山縣的西江千戶苗寨景區外開了一家“網易嚴選雷山體驗館”，館內銷售由網易嚴選開發的黔東南特產。
與此同時，網易嚴選的網站上也同步上線了黔東南特色商品。
這家體驗館以及所有這些商品，都是網易嚴選的扶貧成果。
去年11月，網易嚴選與雷山縣簽署了戰略合作協議，啟動了品牌共創脫貧計劃。在這期間，網易嚴選向當地輸出了嚴苛的商品質量標準要求，科學的定價體系等，幫助當地特色商品更好的推向市場。
網易嚴選同時聯合了中國美術學院的專業團隊，為雷山開發了苗文化為主的IP形象，并將其運用在商品包裝、手工藝品、文創商品設計等環節，起到品牌賦能的效果。
為了讓用戶更好地感受到苗文化的美妙和有趣，網易嚴選采用了雷山非物質文化遺產——苗繡這一形式，并歷時三個月，制作了《我的苗族好運紋》H5，讓用戶通過用手機體驗針線刺繡，真切感受苗繡的美好，從而完成在普通用戶中苗文化的傳播。
《蝴蝶媽媽》
掃描二維碼，體驗苗繡文化的魅力
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起源：
蝴蝶媽媽是黔東南苗族的祖先。苗族稱為：“妹榜妹留”（苗語，即蝴蝶媽媽）。
黔東南苗族民眾視蝴蝶媽媽為人之祖。苗族年輕姑娘衣襟上的蝴蝶圖案和蝴蝶扣等蝴蝶神話文化實體，體現“祈蝴蝶媽媽庇佑”的心態。
H5中所有元素都是從苗繡的歷史文物中提煉出的，并以蝴蝶媽媽傳說為核心的蝴蝶紋、鳥紋和龍紋作為主要視覺元素，完成整套視覺設計。
苗繡的元素極其豐富，H5選取了眾多元素中更富有生活寓意的紋樣，進行創作，用蠟染、布紋等方式，讓紋樣更貼近現代人的審美的同時讓苗繡元素在手機上更好地呈現出本真的質感。
H5中部分苗繡元素
用戶通過體驗刺繡，生成自己的好運海報。
在文案設計中，H5先闡釋了苗繡紋樣的歷史文化意義，然后表達了在現代生活中，苗繡文化能給用戶帶來的祝福和激勵，讓用戶感受到苗繡新的文化意義。
苗繡作為非物質文化遺產，不應將它們束之高閣，更應該融入時代、滲入生活，讓每個人都能體驗接觸到這種文化的魅力。
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