澳大利亞零售商Myer圣誕廣告：當這個魔法球亮紅燈，你禮物就沒了

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舉報 2018-11

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Naughty or Nice Bauble

Clemenger BBDO 墨爾本為澳大利亞Myer百貨公司做了一個圣誕節推廣活動，該活動并不是以TVC《Naughty or Nice Bauble》為主的，而是通過TVC中那個小飾品玩具魔法般的色彩變化來誘導兒童為父母分擔家務，成為一個乖孩子，讓父母高興、家庭和睦，以得到“圣誕老人”的恩寵。而小玩具本身的互動設計和奪目的外觀設計，吸引了更多的人在圣誕節期間前往Myer零售門店進行消費，采購圣誕節所需的生活用品。

在有圣誕節的地方，小孩子們都相信：“人在做，圣誕老人在看?！彼麄児圆还?，決定了他們在圣誕節有沒有來自“圣誕老人”的禮物。所以他們都很勤快地幫父母分擔家務：有鋪床的、打掃客廳的。

為了讓父母順心，她們有的不得不吃下“難吃”的蔬菜，有的幫父母洗碗、丟垃圾。

孩子有沒有調皮，決定了父母開不開心，而父母開不開心孩子可以通過這個會變色的圣誕樹裝飾球看出來。不開心時是紅色，開心時是綠色。

Myer推出的這個小裝飾球售價19.95美元，父母可以通過智能手機應用程序和藍牙功能控制它，同時支持Android和iOS系統。

Myer的這個圣誕節活動在去年圣誕節前的幾周內開展，運用從小玩意中捕獲的實時數據，在大型戶外和社交渠道上提供實時更新，展示澳大利亞哪些地方的孩子頑皮，哪些地方的是乖的。同時，推廣小玩具球的短片廣告也在該期間通過社交媒體和電視廣告播出。

Myer集團營銷總經理Andrew Egan解釋說：“今年，我們希望為圣誕期間的零售注入一點魔力，在這個重要的節日，讓澳大利亞人有機會了解他們的孩子是頑皮還是聽話。通過創造這種獨家產品，我們希望為消費者提供額外的理由走進Myer，以滿足他們的圣誕購物需求?！?/p>

Clemenger BBDO墨爾本執行創意總監Stephen de Wolf補充道：“我們都在圣誕節早晨醒來時帶著一絲疑惑。圣誕老人送我禮物了嗎？我會得到我想要的嗎？今年我夠好嗎？我們的小玩意就像一個小小的刺激和引導策略——讓孩子們知道自己是否在圣誕老人的送禮對象名單上，來幫助管理他們的期望和付出?！?/p>