耐克為北京運動員正名：不止敢說，還敢做
說起北京人，大家的第一印象往往是“敢說”、“能吹”，卻只會止步于此。在如今的運動場上，越來越多的年輕北京運動員正在用優異的表現證明，傲氣的北京人不止嘴上能說，更能說到做到，讓人心服口服。
為激勵北京的運動愛好者，耐克中國攜手 W+K 上海，為北京度身定制了“甭信我 服我”廣告戰役，上線一系列精彩的影片，并舉辦名為“北京99”的籃球選拔賽。
多條詼諧幽默，風格夸張荒誕的影片橫跨籃球、足球和跑步三個運動品類，講述了北京人把一句句不可思議的狂言變成現實的故事：有人在東單把對手打得找不著北忘了回家的路，有人和姥姥組隊照樣贏了比賽，有人讓對手輸得吃球……這些“大話”，都來自于北京賽場上運動員之間的真實對話，展現北京運動員自信氣質的同時，也凸顯了北京獨特的語言魅力，影片中無處不在的新老北京元素，更為北京人帶來極大的共鳴。
考慮到北京濃厚的籃球文化氛圍，本次廣告戰役特別推出名為“北京99”的籃球選拔賽：99件獨一無二的籃球球衣，靈感來自界定官服等級的神獸圖案，龍、麒麟、獅子、豹、虎、熊羆、彪、犀牛、海馬、鷺鷥、獬豸，由5位藝術家操刀設計，99個號碼以實力排序，等待籃球愛好者們用場上表現證明自己才是北京籃球最強的99人。
耐克與 W+K 上海發布預告短片，率先披露99件球衣的細節，同時在線上及戶外投放一系列以傳統元素為設計靈感的海報，并聯合 Mindshare 與 Kinetic 團隊，在北京各處建筑進行多媒體投放，激起全北京籃球愛好者爭霸北京99的斗志。
這次充滿京味的“甭信我 服我”廣告戰役于4月8日全面上線，立即在全國的社交網絡上引發了熱烈的討論，這也是耐克品牌精神和本土文化的一次成功融合。
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