食物救援計劃
一個蛋黃醬品牌，是什么給了他們膽子，給一整個體育場的人吃剩飯剩菜？
殘酷的事實
人間有樂事，足球配美食。
觀眾一邊為足球場上揮灑汗水的球員歡呼吶喊，一邊享受著送到眼前的美味佳肴，好不愜意。
然而這時，銀幕上毫無征兆地出現的視頻，吸引了所有人的視線。
觀眾們知道了一些殘酷的事實：每年，加拿大有 400 萬人飽受饑餓的折磨。更令人震驚的是，加拿大人每分鐘浪費的食物，竟已足夠喂養一整個大型體育場所能容納的人。
美好的人心
Hellmann’s 成立于 1913 年，是經典的蛋黃醬品牌。該品牌一直主張關注食物本身，關注可持續來源的食材，選用優質天然原材料生產產品。
從品牌主張出發，結合加拿大的食物浪費現象，奧美策劃了此次活動。
原來，這些食物，是兩天前那些即將被本地超市丟棄的未售出的當日新鮮食物。 Hellmann's 將這些食物加工后，提供給體育場觀眾食用。
得知真相的觀眾，有的表示吃驚，有的欣然接受，有的，開始思考。
在體育場活動結束之后，剩余的食物會被送去給那些真正需要的人。不僅如此，每年，該品牌還會捐獻 5 萬份餐食，同樣給需要的人們。
為更多的人，提供更多的天然食物。
而這，也贏得了全場觀眾的熱烈掌聲。
別出心裁
奧美多倫多與 Hellmann's 通過事件營銷，策劃具有新聞價值的事件，提高公眾對于食物浪費現象的認知，以認知轉變催生行為轉變。進而引起媒體的自發報道、消費者的二次傳播，同時提高品牌知名度、美譽度，一箭雙雕。
項目信息
品牌/廣告主
Hellmann’s?
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Ogilvy 奧美 多倫多
參與者
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