茅臺酒致敬“中國新貴”：人生正好，不喝不行
那一天凌晨，在京東超市開啟的王茅酒首發預售，異常火爆，原定的2000瓶首發珍藏版王茅酒在幾小時內就被搶購一空。
京東協調茅臺酒股份有限公司緊急追加首批珍藏版至10000瓶，售完不再增加……
嚯~幕后的推手請勇敢的站出來！ 星馳站了起來。
此番操作，背后可有很長一段故事。
01
第一步我們分析了一下，誰喝？誰買？誰最愛？
他們不是生來即貴，他們正拼力奮斗。他們不是傳統守舊，他們正突破創新。他們不是默默無聞，他們正勇敢發聲。他們不是人云亦云，他們對自我、對世界有強烈認知。
他們熱愛財富，更創造財富。他們享受社會進步，更推動社會進步。他們有堅守的人生方向，更有肩負責任的內心澎湃。他們悄然改變自我和家庭命運，他們更用力把時代鐫刻進歷史。
他們，是中國社會新生力量，是國民進取的中流砥柱， 總結叫他們是“中國新貴”。
02
那么接下來就要做的是：我們要為“中國新貴”賦予致敬時刻！
在中國夢的時代，五千年中華文化厚積薄發，每個人都在為自己夢想奮斗著。從個人到世界、從手邊到宇宙、從物質到文化、變化日新月異。無論是18歲、30歲還是60歲，相遇在這個時代一切都是剛剛好，因為我們正真實地經歷著、創造著、享受著。
王茅品牌有著百年國釀的歷史與至高的榮譽， 見證了時代。見證這最好的時代，也見證人生正好的你，于是我們給到了王茅酒： “人生正好，喝王茅” 的品牌主張。對啊，人生有很多讓人感嘆“此刻正好”的時刻，事業成功、友人重逢、家有喜事、酒逢知己，每一刻都值得沉醉 。
每個時代都有一群新生力量脫穎而出，帶給社會日新月異的變化，他們是時代的代言人。王茅酒愿以百年國釀，向他們致敬，與他們并肩同行。
品牌 slogan 定下來了我們就開始做接下來的創意設計工作，為傳播準備好“硬件”。我們做了 KV ，拍了 TVC ，設計制作了 H5 、京東搶京豆小程序，策劃了知乎傳播話題與微博熱搜話題等等。
那就先看TVC
KV 畫面中所配的文案也扎了好些人的心，如下：
同步，我們也做了一個倒看人生的H5。
掃描二維碼，倒看人生！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
酒從瓶子里緩緩流出。沿著酒液流淌的軌跡，小人倒走回看人生，經過不同時間節點，與當時的自己相遇，浮現關 于事業、家庭、友情的經歷。從中年回看到青年，最后酒流進杯子里，帶出人生正好喝王茅，及產品促銷詳情。
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