天貓香味互動(dòng)圣誕樹：和對(duì)味的人牽手，會(huì)冒出什么氣味來？
產(chǎn)品名稱 | product name
天貓香味互動(dòng)圣誕樹
一. 誕生原因 | Causes of birth
作為一款高檔的非生活必需品，香水越來越受大眾青睞，近三年來，每年都在穩(wěn)步增長，而今年的增速堪稱爆炸式，不僅虜獲了90、95年的女性群體，也成功吸引了90、95后的男性群體，迅速成為各電商平臺(tái)高速增長的細(xì)分品類。
基于這樣的市場(chǎng)背景和消費(fèi)趨勢(shì)，今年圣誕節(jié)，天貓Discovery團(tuán)隊(duì)聯(lián)合一眾香水趨勢(shì)品牌，展開了一場(chǎng)香水品類的營銷傳播campaign。
生產(chǎn)日期 | Production Date
06| 11| 2018
保質(zhì)期 | Shelf life
01| 01 | 2019
適用人群 | Shelf life
浪漫主義者，品質(zhì)生活家，氣味收藏大師
靈感來源 | Inspiration source
靈感來源：對(duì)味圣誕=對(duì)的人+對(duì)的味道
作為一個(gè)高端定制的單品，天貓Discovery團(tuán)隊(duì)希望賦予“高冷”的香水靈魂的溫度，和年輕群體進(jìn)行趣味的互動(dòng)和溝通。
這一次，我們沒有經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的論證，幾乎是一種直覺，我們就抓住了那個(gè)關(guān)鍵詞：對(duì)味。
因?yàn)橄闼且环N奇妙的化學(xué)反應(yīng)，可以說是一個(gè)人身份、品味、個(gè)性、氣質(zhì)的象征，就像大家熟知的定律一樣：御姐偏愛熟女香，萌妹專寵小清新，知性女喜歡中性香。
而這些喜歡沒有高下之分，只有對(duì)味與否：當(dāng)對(duì)的人，遇到對(duì)的味道，就是對(duì)味的曼妙時(shí)刻。
二. 使用說明 | Instructions for the Use
在杭州親橙里，我們開啟了一場(chǎng)“對(duì)味圣誕”的“香”遇之旅。
通過6棵天貓香味互動(dòng)圣誕樹打造線下體驗(yàn)區(qū)。
中心的圣誕樹高達(dá)6.8米，是本次的主要互動(dòng)裝置，除了被飾以繽紛的亮片，軟萌的云朵，閃亮的燈飾，還被冠以一個(gè)萌萌噠的貓頭圣誕帽。
關(guān)于圣誕樹的設(shè)定，我們也經(jīng)過幾番升級(jí)改造，一開始這棵圣誕樹只是一棵極為普通的圣誕樹，點(diǎn)綴著星星點(diǎn)點(diǎn)的彩燈，基本上和大家司空見慣的圣誕樹沒啥兩樣,后來我們又融入了TMALL元素，讓樹不再只是一棵圣誕樹，更像是天貓喜歡的小窩。
細(xì)節(jié)上，我們做了很多調(diào)整：使用大片的閃光葉片，讓圣誕樹有bling bling的效果，樹上掛著天貓最喜歡的毛線球，裝飾著棉花糖一般的云朵，還貼心地為天貓開了幾個(gè)窗戶，這樣一來，天貓就可以躲在里面對(duì)外發(fā)射它精心調(diào)制的對(duì)味香水啦。此外，樹尖上的星星在幾經(jīng)波折后，最終變成了一頂萌萌噠的圣誕帽，讓圣誕樹更有辨識(shí)度，模樣也更為討喜。
活動(dòng)還沒開始，就吸引了路人駐足觀賞，拍照分享，儼然一個(gè)新晉的打卡圣地。
為了讓體驗(yàn)更有趣味，我們特意在大樹前設(shè)置了一個(gè)靈魂感應(yīng)體驗(yàn)區(qū)，這個(gè)體驗(yàn)區(qū)，需要兩個(gè)體驗(yàn)者牽手方能實(shí)現(xiàn)“對(duì)味測(cè)試”，體驗(yàn)者分別觸碰兩邊的感應(yīng)區(qū)。
每個(gè)感應(yīng)區(qū)都由一組相同的個(gè)性標(biāo)簽，分別是“優(yōu)雅， 有趣， 性感， 神秘， 陽光， 中性， 溫柔， 簡單， 內(nèi)斂”，各自選擇好自己的專屬標(biāo)簽之后，體驗(yàn)者一手放在裝置的感應(yīng)區(qū)，然后牽手，才能成功觸發(fā)裝置，這時(shí)正對(duì)面的窗戶會(huì)噴出一個(gè)巨大的煙圈，在體驗(yàn)者的四周氤氳開來。
這些煙圈主要由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩、紀(jì)梵希、安娜蘇等5個(gè)核心品牌的真香水調(diào)制而成，體驗(yàn)者不僅可以感受到兩人牽手產(chǎn)出的奇妙香氣，還會(huì)得到一張解釋這場(chǎng)靈魂碰撞的“對(duì)味證書”。
三. 對(duì)味證書 | Diagnostic certificate
我們希望通過打造這種沉浸式的體驗(yàn)，幫助天貓Discovery團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)目標(biāo)，一個(gè)是讓消費(fèi)者在玩樂拍照中，完成對(duì)味試香，挑選出自己喜歡的品牌香味，另一個(gè)是在交互中，幫助品牌完成產(chǎn)品和信息的輸出。
我們認(rèn)為，不同性格的人在一起會(huì)發(fā)生不同的感情故事，這和香水的調(diào)香原理相似，不同的香料調(diào)配會(huì)產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)，最后，通過配比，我們歸納出5種不同的感情模式，和不同的香水品牌做產(chǎn)品鏈接和用戶溝通。
附贈(zèng)品 | Bonus
除了中心的主要互動(dòng)裝置，我們還設(shè)置了一顆小彩蛋：通過手機(jī)光感照亮小樹上的樹屋，你還可以開啟泡泡機(jī)，吹出一顆顆香味泡泡，這些氣泡同樣是由品牌的真香調(diào)制而成的。在漫天飛舞的泡泡里，你再一次感受到童年時(shí)的美好，童話般的浪漫。
本次活動(dòng)中，我們奢侈地?fù)]霍了5000ml的品牌香水，不僅給大家?guī)砀泄偕系南硎埽泊蚱葡闼@個(gè)高端品類的距離感，讓這個(gè)圣誕節(jié)更加夢(mèng)幻，純真，美好。不少體驗(yàn)者在此留著了浪漫的一幕。
香水是生活中的美好問候，純粹的自我取悅，在聞不到花香的寒冷冬天，給自己寫一封對(duì)味的情書；
香水也是一種隱秘而獨(dú)特的味覺符號(hào)，只有親密的人方能辨別得出，就算天各一方，在氣味的指引下，我們依然可以重現(xiàn)昔日的美好時(shí)光，這種對(duì)味的感覺，妙不可言，唯有懂的人，才真正明了。
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