《三體》超燃硬核H5：當科幻遇到藝術(shù)
項目：《三體藝術(shù)插畫集》眾籌傳播
品牌：森雨文化 三體宇宙TBC 未來事物管理局
項目背景
回顧今年春節(jié)賀歲檔電影，科幻電影異軍突起。特別是《流浪地球》，改編自劉慈欣老師同名小說的它，還被認為是中國多年來第一步真正意義上的科幻大片，票房和口碑雙雙致勝。
而我們對優(yōu)質(zhì)科幻作品的探索，也不止步于電影。當下正值中國科幻元年，科幻作品層出不窮，優(yōu)質(zhì)的科幻作品更是被大眾各種期待。
近日，森雨文化聯(lián)合@三體宇宙TBC、@未來事物管理局，并邀請李超雄、倪傳婧等百位知名畫師以《三體》為主題共同打造了一本藝術(shù)插畫集，以致力于讓科幻走進更多人的視野為目的，進行科幻與藝術(shù)的碰撞。
首先，看看關于畫集眾籌倒計時的視頻：
《身臨三體，尋找答案》
看視頻還不過癮怎么辦？沒事別急，其實我們還做了一支H5。
掃描二維碼，和大劉成為同志！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
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H5這么多，為什么我們要做最“硬”的那一個？為了高度還原《三體》帶給我們的震撼與不可思議！
項目執(zhí)行
這是我們合作的第一個硬科幻項目，簡而言之便是：被虐得好嗨哦。但盡管如此，在這個過程中，我們也收獲了蠻多項目經(jīng)驗和干貨的。現(xiàn)圍繞畫集本身和項目的傳播策略，探秘H5背后的細節(jié)。
1、策略分析
從去年年底開始，中國科幻元年正式開啟。我們也借助這一波熱度，為中國的科幻事業(yè)做出自己的一份貢獻。森雨文化憑借豐富的畫師資源，以及業(yè)內(nèi)的知名度，整合內(nèi)外部資源，打造了這本《三體藝術(shù)插畫集》。
《三體藝術(shù)插畫集》畫師繪制作品gif
我們希望通過實體畫集、視頻、H5等多元的方式來拓寬用戶了解科幻的渠道，以及讓科幻類作品的傳播普及到的人群更為廣泛，不再局限于科幻迷。
《三體藝術(shù)插畫集》眾籌視頻部分截圖
2、創(chuàng)意主張
網(wǎng)絡上的H5五花八門，但其玩法大多都可以歸納到基于傳感器、基于觸摸屏操作、基于畫面呈現(xiàn)、基于內(nèi)容這四類來考慮。我們的畫集主打精美的視覺體驗，因此優(yōu)先考慮選用基于畫面呈現(xiàn)的這種玩法：使用插畫形變做生動的展示，給用戶帶來視覺上的感官享受。
《三體藝術(shù)插畫集》H5視頻部分gif
不僅如此，這種基于畫面的呈現(xiàn)方式，將原本靜態(tài)的插畫素材動起來，一定程度上更能刺激用戶的視覺感受，以及引導購買行為?？捎糜诘膱鼍耙仓饕枪?jié)日、游戲、電影等宣傳場景，比較符合我們本次項目需要達到的目的。
最重要的一點是，我們還能在視頻里自由加入劉慈欣老師為本次宣傳錄制的彩蛋~
H5中劉慈欣老師致辭gif
3、傳播策略
在畫集的推廣傳播上，我們制定了蓄勢期、預熱期、爆發(fā)期、以及余熱期這四個階段的傳播策略。在眾籌期間，利用波紋模型傳播原理，即通過行為定向及其他技術(shù)手段，將廣告投放至與客戶產(chǎn)品相匹配的精準受眾圈，再以每個受眾圈的“粉絲”為原點，通過其個人網(wǎng)絡活動社區(qū)，進一步將品牌擴散出去，致力于為品牌贏得用戶的信賴的同時，也打下口碑傳播的基礎。
微博預熱海報
我們這次傳播推廣，主要覆蓋在自媒體、口碑媒體以及付費媒體這三個方向。
自媒體：
①借：微博借勢動漫圈、游戲圈、科幻圈以及電影圈的KOL，進行畫集推廣抽獎活動；同時在眾籌時根據(jù)不同檔位，幫助粉絲解鎖各類同款周邊產(chǎn)品。
微博大V們的轉(zhuǎn)發(fā)截圖
②蹭：快速響應《流浪地球》電影熱點，以及聯(lián)合號召劉慈欣等熱點人物。
森雨官方微博前期蓄勢
③造：把握社區(qū)熱點，在虎撲、百度貼吧等論壇上發(fā)帖，吸引用戶自發(fā)討論傳播。
虎撲論壇超高討論熱度
口碑媒體：借助口碑媒體，例如豆瓣讀書微信公眾號調(diào)動粉絲、用戶、受眾的能量，促成二次傳播。
豆瓣讀書推廣
付費媒體：以資源放大創(chuàng)意，聯(lián)合線上媒體、公眾號、大V，制造關于《三體》的話題。在這個過程中，會涉及資源置換、品牌合作乃至直接付費等方式去調(diào)動付費媒體，升級傳播范圍和影響力，當然，更重要的還是提高受眾轉(zhuǎn)化率。
4、項目效果
我們在H5的推廣上，整體投入的精力沒有畫集本身推廣多，因為H5主要作用還是調(diào)動朋友圈的粉絲以及對物料進行延展。通過H5標題點擊進入的，多為對《三體》或者科幻感興趣的用戶。
目前，很多創(chuàng)作者都還在中國科幻這個方向下不斷嘗試，而我們希望用一種自己的方式來“ 突破國漫文化邊界 ”，并與行業(yè)一起建立更具多元化的國漫文化體系。
中國科幻正在努力，中國科幻的未來正在隱隱呈現(xiàn)。當科幻與藝術(shù)相碰撞，我們能做的其實還有更多。這一次，森雨文化帶來了《三體》與平面藝術(shù)的首次碰撞。
項目信息
參與者
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