愛慕先生粘土動(dòng)畫：一條懂你的內(nèi)褲想和你聊聊
CHALLENGE 挑戰(zhàn)
愛慕——中國內(nèi)衣的第一品牌，愛慕先生——愛慕旗下的男士內(nèi)衣品牌，單條內(nèi)褲價(jià)格超過一般人的消費(fèi)習(xí)慣，大多數(shù)消費(fèi)者都是中產(chǎn)階級，還有很大一部分消費(fèi)者不能說，反正國家反腐以后銷售大幅度下滑了，我們拋開消費(fèi)者這一部分先不說，只說產(chǎn)品。
在參觀了愛慕先生的工廠及生產(chǎn)工藝以后，許多部分嘆為觀止，星馳確實(shí)認(rèn)為愛慕先生內(nèi)褲該賣這樣的價(jià)格，現(xiàn)在的難題就是，如何讓消費(fèi)者知道愛慕先生內(nèi)褲有這么多厲害的賣點(diǎn)。
IDEA 創(chuàng)意
在想創(chuàng)意的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)洞察，大多數(shù)男士的內(nèi)褲都是女生給買的，而另外一部分自己買的男同學(xué)也并不知道內(nèi)褲應(yīng)該有哪些要注意的，而恰恰內(nèi)褲卻是男生最貼身的，比你的女朋友和老婆貼身時(shí)間還要久的好朋友，它應(yīng)該知道你的很多秘密吧，所以“一條懂你的內(nèi)褲”的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。
在創(chuàng)意執(zhí)行的過程中，我們嘗試了多種可能性把一條內(nèi)褲擬人化，最后確定了以粘土逐格動(dòng)畫的形式來做為最終的執(zhí)行方式，這種很久沒有人采用的視覺方式產(chǎn)生了不一樣的視覺沖擊力。
RESULT 結(jié)果
在尚未投放的情況下，隨便扔在秒拍上點(diǎn)擊量就超過了200多萬次，微信瀏覽及點(diǎn)擊量破千萬次，微博轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)5342721次。
項(xiàng)目創(chuàng)作手記
為了讓我們的主角既有范兒又接地氣，我們在前期的腳本溝通上花了不少時(shí)間，每一句臺詞怎么和利益點(diǎn)掛鉤，不讓它說一句廢話，每一個(gè)動(dòng)作怎么設(shè)計(jì)，這關(guān)系著用戶能不能堅(jiān)持看完。連燙襪子時(shí)襪子的叫聲都要好好設(shè)計(jì)。
看起來相當(dāng)震撼的場景，你能想象的到只有這么小嗎？
為了讓“大佬”更貼近生活，我們還給他定制了一個(gè)熱水壺。
拍攝過程還是非常有意思的，雖然苦了制作的小伙伴，因?yàn)槲覀冊谂牡倪^程中老是有新的想法迸出，比如說我們決定在給大佬配上一個(gè)彈鋼琴的小伙伴。
總而言之，在我們不斷地折磨之下，成片的效果我們都很滿意，還被中央美術(shù)學(xué)院的老師拿去給同學(xué)們做范片。第一次粘土的嘗試完勝。
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