如今乳腺癌的發(fā)病率正在不斷上升，然而在印度農(nóng)村地區(qū)，三分之一的婦女不知道乳腺癌的存在，90％的婦女沒(méi)有意識(shí)到自我檢查乳房的重要性。避免這種災(zāi)難的唯一方法是傳播自檢意識(shí)并鼓勵(lì)她們采取行動(dòng)。Mahindra Rise雖然是一家汽車(chē)公司，但是一直以來(lái)致力于印度農(nóng)村的健康和安全，面對(duì)這樣的現(xiàn)象策劃了一場(chǎng)活動(dòng)。該活動(dòng)的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)的解決方案，使婦女們了解乳腺癌知識(shí)，并向她們展示簡(jiǎn)單易理解的自我檢查方式，最終獲得了2018戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)健康類(lèi)銀獎(jiǎng)。
實(shí)現(xiàn)任何行為改變的最佳方式是利用現(xiàn)有的文化行為。針對(duì)印度農(nóng)村地區(qū)的婦女將錢(qián)包放在上衣中以保護(hù)錢(qián)財(cái)?shù)牧?xí)慣。活動(dòng)中設(shè)計(jì)并制作了一些內(nèi)部印有乳房自我檢查視覺(jué)圖案的錢(qián)包，即Health Purse，作為提醒婦女們注意自己乳房健康的媒介。
健康錢(qián)包的圖案匯總
健康錢(qián)包的外觀匯總
健康錢(qián)包的個(gè)別款式細(xì)節(jié)
健康錢(qián)包活動(dòng)在印度的偏遠(yuǎn)村莊中進(jìn)行。Mahindra與當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員取得聯(lián)系、通知婦女，以確保她們會(huì)參加健康會(huì)議。這些會(huì)議是在CPAA ，即癌癥患者援助協(xié)會(huì)的支持下進(jìn)行的。 一場(chǎng)典型的會(huì)議持續(xù)大約2個(gè)小時(shí)，在那里女性被教導(dǎo)如何在家里進(jìn)行乳房自我檢查，然后給她們提供作為提醒媒介的錢(qián)包。
一些得到健康錢(qián)包的婦女
婦女們?cè)趯W(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)
該項(xiàng)目的影響可以從以下事實(shí)來(lái)衡量：a）印度癌癥患者援助協(xié)會(huì)不僅在這6個(gè)村莊舉辦了健康講習(xí)班，還分發(fā)了健康錢(qián)包，確認(rèn)了信息的相關(guān)性。 b）Mahindra Rise和CPAA都致力于將這一舉措推廣到更多的村莊。 c）該計(jì)劃的任務(wù)是幫助婦女了解乳腺癌的嚴(yán)重程度，自我檢查的必要性以及提醒自己經(jīng)常這樣做的必要性。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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