抖音×故宮：看！這是朕給你打下的一盒江山
春節(jié)將至，盼了三百多天的假期總算要來(lái)了！
社畜們也終于站完年前最后一班崗，置辦好差一點(diǎn)就超重的行頭，風(fēng)風(fēng)火火啟程返鄉(xiāng)。
不管一年到頭來(lái)過(guò)得有多凌亂，春節(jié)都得要隆重地?zé)狒[一番。這是根植在我們這個(gè)民族骨子里的感情基因，無(wú)論南北，就連皇上家也是這樣。那么宮里又有怎樣特別的過(guò)年姿勢(shì)？各宮小主又都準(zhǔn)備了怎樣的神仙年貨呢？
十二月初，INFINI接到了來(lái)自抖音和故宮的“諭旨”，欽定我們?cè)燹k一只兼具宮廷生活文化和時(shí)尚網(wǎng)紅氣質(zhì)的新春禮盒，于是就在大家還在期待圣誕老人的禮物時(shí)，“朕”就已開(kāi)始安排上春節(jié)大禮了。
御賜「抖來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn) 福滿乾坤」禮盒
皇家排面
清朝皇室歷來(lái)重視春節(jié)慶典，就連著名的工作狂——四爺雍正帝也會(huì)在這天給自己放個(gè)假，和尋常百姓一樣，和嬛嬛...扯遠(yuǎn)了。總之，宮中春節(jié)的規(guī)劃和民間并無(wú)大的不同，但皇家的排面就不是誰(shuí)都能達(dá)到的。
清代宮廷春節(jié)習(xí)俗主要分為看大戲、貼春聯(lián)、穿新衣、年夜飯等幾大部分，這就是INFINI設(shè)計(jì)禮盒的靈感來(lái)源與出發(fā)點(diǎn)：
CD大人親筆手繪的設(shè)計(jì)初稿，雖然沒(méi)能完全實(shí)現(xiàn)，但也讓多次合作的抖音對(duì)我們?cè)俣裙文肯嗫?/strong>
早在創(chuàng)意概念定型之前，我們就將各主要角度的效果圖渲染完畢，讓甲方小主對(duì)禮盒的模樣一目了然。
正是前期高質(zhì)量投入和可觀的工作效率，極大地提升了雙方溝通的有效程度，后來(lái)的事情，也就水到渠成了。
“明窗開(kāi)筆”
只要看一眼封面，就不難發(fā)現(xiàn)INFINI在整體設(shè)計(jì)上投入的功夫：鎮(zhèn)宅安家的門神此刻化身為抖音達(dá)人，招財(cái)進(jìn)寶喜氣洋洋。
春節(jié)期間，皇帝的一項(xiàng)任務(wù)就是寫(xiě)福字、題春聯(lián)，大秀文采，史稱“明窗開(kāi)筆”，并將作品分發(fā)給文武重臣，以示福澤四海。在禮盒紅包我們也采用了從康熙至道光五代君王親筆所寫(xiě)“福”字元素：朕的旨意，不福不行！
“五帝福”開(kāi)運(yùn)紅包
有借鑒就有創(chuàng)新，一系列當(dāng)代青年痛點(diǎn)洞察+職場(chǎng)黑話，配以明艷的紅底灑金設(shè)計(jì)版式構(gòu)成了兼具毒舌與祈福屬性的“吸金”春聯(lián)，祝你新年日進(jìn)抖金！
“抖來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”吸金串聯(lián)
“御賜吉服”
吉服，即為吉慶之日的所穿的服飾。每逢年終歲首，皇帝也同百姓一樣換上新衣，有時(shí)也會(huì)特制華服賜予皇親和有功之臣。
作為送給各位陛下和小主最貼心的禮物，本套吉服睡衣由純棉制成，舒適而輕柔，溫暖貼身。
配合萌版“神獸”眼罩效果更佳
豬年了，即使就寢，也要做個(gè)美美的豬豬男女~
“亭臺(tái)暢音”
不開(kāi)玩笑，清朝的時(shí)候人們就已經(jīng)習(xí)慣看直播了。每逢過(guò)年，暢音閣現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)?wèi)蚨际腔蕦m中的主要娛樂(lè)。暢音閣，清宮內(nèi)廷演戲樓，建筑宏麗。而今，它也被濃縮于我們的禮盒中。
暢音閣三出大戲
作為本套禮盒的“隱藏”福利，它就靜靜地立于禮盒內(nèi)壁之上，等待著你的傾聽(tīng)。
三出戲的表現(xiàn)細(xì)節(jié)同樣值得一提：INFINI在基本復(fù)原《清代宮廷戲曲圖冊(cè)》的基礎(chǔ)上，大量采用了抖音神曲和尬舞元素，讓濃濃的炫酷感與國(guó)粹的深厚內(nèi)涵相得益彰：
《買條GAI》×《三岔口》，英雄冰釋前嫌，承包你新年的萌點(diǎn)
《隔壁泰山》×《雙包案》，真假包公為驗(yàn)證身份，現(xiàn)場(chǎng)尬舞
《發(fā)射小心心》×《女兒國(guó)》，女兒國(guó)王發(fā)射小心心，禁欲系唐三藏花式躲避
沒(méi)想到吧？這一盒“抖來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，福滿乾坤”竟然寄藏了如此多玄機(jī)，每一層打開(kāi)都是驚喜。
作為INFINI的首個(gè)禮盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)，整個(gè)項(xiàng)目組也使出了“抖轉(zhuǎn)乾坤”之力，深度挖掘經(jīng)典文化的內(nèi)涵，并賦予其新潮魅力，于是便成就了抖音和故宮這兩大古今網(wǎng)紅的跨界，也更堅(jiān)定了我們玩出界的創(chuàng)作野心。因?yàn)閷?duì)我們而言，最好的新年禮物，或許就是成為全新的自己。
最后來(lái)和我們說(shuō)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)你抖給自己和親人備了什么大禮吧~
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