集齊這五個福，幫助那些經(jīng)歷過地震的小朋友
2019的春節(jié)說來就來，忙活了一年的人們，開始愉快的拿起手機，躋身進入大型集五福的現(xiàn)場，其實…...壹基金這里有隱藏“五福”，請接福！
通讀并背誦全文，即可GET隱藏五福
也許你會納悶，壹基金與“五福”有什么關(guān)系。其實，壹基金一直致力于把福氣傳遞到更多需要幫助的小朋友手中，這一次，WMY有幸受邀與壹基金一道，以困境兒童計劃為背景推廣月捐項目，期望幫助到更多的困境兒童。
在壹基金客戶的大力配合下，WMY小伙伴把困境兒童的處境、心理凝聚成為一只樸素的鉛筆素描動畫，搭配小朋友們質(zhì)樸的聲音，希望能在春節(jié)紛雜的廣告中異軍突起，最大程度吸引到潛在捐贈者的視線。
壹基金 × WMY
視頻文案
今年有大黃陪我過年，我要好好收拾一下。
我喜歡過年，因為過年的時候可以跟爸爸媽媽打很久電話。
去年一起過年的伙伴兒，地震的時候房子塌了，去了醫(yī)院就再沒回來。
每次肚子疼，大夫都說是喝了不干凈的水，可是為什么大黃就沒事兒呢？真奇怪！
過年了，希望我寫的福字能添一點兒福氣，為困境兒童留住一年福氣。
不賣慘 要積極
大家都不愿意在春節(jié)看到過于悲傷的故事，客戶也要求我們講事實，態(tài)度樂觀。那么如何在態(tài)度積極樂觀的情況下，激發(fā)同情心理、撬動捐贈行為成為此次項目的最大挑戰(zhàn)。
最終，我們選擇用鉛筆素描的形式處理這一矛盾。樸素純真的畫風(fēng)凸顯孩子的單純、帶出環(huán)境的不如意，同時也適當(dāng)弱化過于凄慘的感覺。整體故事設(shè)定為一名常年無法與父母相見的留守小男孩和他的好玩伴大黃一起，為即將到來的新年做準備，過程中如何用單純的眼光看待自己和伙伴們的遭遇。
壹基金如何解讀“福氣”
此次項目是以壹基金-困境兒童計劃為背景，困境兒童計劃內(nèi)含5個子項目：溫暖包、海洋天堂、兒童平安、凈水計劃、壹樂園。
因此，我們將福字的偏旁進行拆解，用圍巾、帽子、干凈的飲水、丟沙包的游戲等代表項目的元素分別對應(yīng)。并在解讀福氣時，強調(diào)長期穩(wěn)定的環(huán)境更利于孩子們的成長，以此為最后的月捐行為鋪墊。
你要的五福在這里
我們還請壹基金客戶收集到了寧夏固原市小朋友們親筆寫下的福字，化名放入H5中，你可以選擇認領(lǐng)一個可愛真誠的福字，生成一張福氣海報作為手機壁紙，為自己討個好彩頭哦！
壹基金的五福分別是：
健康福 —— 壹基金 凈水計劃
平安福 —— 壹基金 兒童平安
喜樂福 —— 壹基金 壹樂園
樂天福 —— 壹基金 海洋天堂
暖心福 —— 壹基金 溫暖包
掃描二維碼，舉手之勞，助福困境兒童，認領(lǐng)一年福氣!
（二維碼已失效）
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