知否知否？樂事紅包可能是這屆最硬核的紅包了
每年春節，“紅包”都是當之無愧的熱點C位，不管是微博熱搜上的南北紅包大PK，還是進行到第四年的支付寶掃福集紅包，線上線下，圍繞紅包展開的新年活動層出不窮。
今年，樂事推出了春節限定包裝——樂事紅包，用這個獨門紅包，祝你年年有樂事！那么，如何讓這個樂事紅包，成為新年營銷中不一樣的煙火？
策略：一個紅包傳遞的深意
近年，電子紅包越來越普及，紅包的“錢味”越來越重，而新年紅包背后所代表的祝福與心意卻越來越淡。別忘了，紅包還有一個名字，叫“壓歲錢”。千百年來，作為一個傳統習俗，紅包里藏著的不僅是錢，更是來自家人朋友的含蓄祝福和真摯心意，承載著從古到今演變和發展的歷史文化意義。
所以，深挖紅包在歷史上和情感上的內涵，深度傳遞 “年年有樂事”的品牌理念，才能真正發揮出紅包這個寶藏習俗的能量。
創意：H5《新春藏BAO圖》
為了展現出紅包悠久的歷史，讓人更有情景代入感，我們選用了長卷軸古畫的形式，來承載漢朝、宋朝、清朝、民國四個時期的紅包故事，在H5體驗中，更有十足亮點。
亮點一：AR掃紅包 直接穿越
如何讓樂事紅包和歷史上的紅包無縫銜接？我們通過AR技術，打通了包裝和線上的通道，掃描樂事紅包，就能直接穿越，進入《新春藏BAO圖》的世界！
此次，樂事選擇與QQ-AR合作，借助AR賦予用戶全新的開紅包體驗，讓用戶“打開”樂事紅包時，開出來的不僅是金錢，更是祝福。
亮點二：古今有混搭 戲說紅包史
在《新春藏BAO圖》中，用戶可以找到4個隱藏在古畫里的樂事紅包，揭開不同朝代的紅包故事，了解古代的人們怎樣用紅包表達祝福。
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呆板無趣的說教并不能讓年輕人買賬，更不可能讓他們重新關注紅包的歷史文化內涵。因此這一次，樂事在4個朝代的篇章中，加入了大量網絡熱梗，并借助古人的魔性演繹，制造古今沖突，用最流行的梗，講最古老的紅包故事。
漢代銅錢紅包上的“大吉大利”，經我們創意安排，變成了紅遍全網的“今晚吃雞”。
宋代紅包是又圓又長的銅錢串？那我們就把大金鏈子和Auto Tune等社會人說唱元素一套“配齊”。
清代紅包硬幣餃子，相傳吃到硬幣的人更歐更錦鯉，我們請出了8102最火的宮斗戲中，主角光環加身的魏姐瓔珞，親自“打CALL”。
民國的連號鈔紅包，史上最高端大氣上檔次的順子，一出手就知道有沒有，管上！
觀看完4個紅包故事，即可抽取紅包祝福。祝福共有4種，分別對應H5中4個朝代的紅包寓意。同時，不同的祝福也對應不同面額的現金獎勵與優惠券，從而進一步傳達“紅包是錢，更是祝福”的觀點。
1、祝福銅錢
2、銅錢項鏈
3、硬幣餃子
亮點三：虛擬變實體 古畫實物化
在H5中，我們將四個朝代的人物和場景在一張長卷軸中展現，簡化了用戶操作，讓用戶體驗更為順暢。
除了線上H5外，這張古意十足的長卷軸還被制作成實物，構成了同一個創意從線上到線下的立體影響力，并借助線下實物進一步推高了H5熱度，為戰役帶來新一波的關注。
本次樂事CNY《新春藏BAO圖》戰役，從創意到傳播，由傳立媒體與CARNIVO共同完成。自1月14日H5正式上線后，即獲得大量用戶關注：上線首周及獲得487萬人次參與，共345萬人次收獲了樂事送出的祝福，超過71%的用戶完成了H5中所有的體驗。高水平的轉化率正是用戶對H5內容的肯定。
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