古典與新銳，玩轉(zhuǎn)潮流跨界的深層意義
近些年文化回歸、文化出新的創(chuàng)意頻頻出現(xiàn)，大量古典文化、傳統(tǒng)元素頻繁出現(xiàn)在我們的視野，許多品牌也通過(guò)“文化跨界”方式，激蕩著一波又一波的小浪潮。
在“文化跨界”中，更多的品牌偏向于增添內(nèi)容的趣味感、搞笑度。在駕臨“文化”時(shí)忽略了文化本身情感或深層內(nèi)涵的解讀。
2018年太保母親節(jié)《媽媽的眼睛，你看到了什么？》傳承藝術(shù)經(jīng)典，運(yùn)用百年名畫(huà)行云流水演繹偉大平凡母愛(ài)，生動(dòng)刻畫(huà)媽媽與“我”的成長(zhǎng)故事，在玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)藝術(shù)趣味時(shí)，更多地還原作品的情感意義。
讓生澀的油畫(huà)用眼神述說(shuō)內(nèi)涵
以名人名言+眼睛，讓觀眾視覺(jué)立即捕捉到焦點(diǎn)，開(kāi)啟油畫(huà)母愛(ài)自動(dòng)述說(shuō)
第一次感受到媽媽的心跳，媽媽的眼神中流露著期盼與內(nèi)心的幸福
第一次感觸到媽媽眼神的清澈與溫柔
成長(zhǎng)的過(guò)程中，無(wú)時(shí)不刻注視著我們的每一個(gè)舉措
眼看著我們一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)大、高飛
讓百年的油畫(huà)生靈活現(xiàn)營(yíng)造新奇
油畫(huà)在述說(shuō)情感時(shí)，視頻創(chuàng)意未采用一張張切換，而更多地通過(guò)油畫(huà)人物中撫摸、畫(huà)面的視覺(jué)移動(dòng)、低頭等動(dòng)作，將百年靜止的油畫(huà)出現(xiàn)動(dòng)作，活靈活現(xiàn)地在大家面前講母愛(ài)。
真實(shí)的音樂(lè)融入渲染情節(jié)
視頻以觸人心動(dòng)的音樂(lè)為主軸線隨畫(huà)面起伏、急緩演繹，同步融合了心跳聲、雄鷹尖、叫聲，強(qiáng)烈地渲染了視頻故事演繹的氛圍。
總結(jié)
互聯(lián)時(shí)代，品牌跨界、文化跨界營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌的拿手好戲，傳統(tǒng)藝術(shù)的演繹，從另一面也很好地詮釋了文化積累的意義，也從另一層面詮釋了太平洋保險(xiǎn) “平日一滴水，難時(shí)擁有太平洋”品牌含義及對(duì)母親的致敬。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）